向文波：解释品牌尊严及其价值（节选）

2013-08-09 17:09:08 来源：泉品——新浪财经

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图为三一集团有限公司总裁向文波发言

　　三一的梦想是什么？我用六个字来说，叫做“品质改变世界”。怎么诠释这句话呢？我们是这么解释的，就是以高品质的产品和服务改变中国产品质量工业在世界的形象，为中华民族贡献一个世界级的品牌。为了实现这个梦想，我们三一人一直在努力。首先，我们在04年的经营过程中间，我们一直在坚持自己的价值，我们董事长有一句话，他说三一成功了，是坚守价值观的成功。什么叫坚守价值观？我的理解就是整个三一的发展过程中间，我们曾经几个学生拿几万块创业，我们成功利用了中国改革开放的重大历史机会，千载难逢的发展机遇。但是，我们没有巧取豪夺，没有坑蒙拐骗，为了实现这个梦想，我们三一人一直没有放弃对产品的品质的追求。我们谈尊严，企业的尊严首先谈产品的品质，所以，我们三一的文化叫做品质改变世界，就是这个意思，就是追求极高的产品品质。为了实现这个梦想，我们长期以来高度关注自主创新，引领了整个工程机械行业的进步和发展。我们三一重工是中国第一家以自主知识产权生产混凝土机械的企业，今天我们已经成为世界混凝土机械的一流企业，在中国市场我们占有绝对的领导地位。我们是中国第一家生产300吨以上起重机的企业，今天我们能够生产世界最大的起重机，我们中国是第一家生产旋挖钻机的企业，我们是中国第一个把挖掘机做到中国市场占有率第一。
　　为了实现这个梦想，我们三一长期以来关注客户需求，创造了行业的服务标准。中国质量协会对中国产品质量我们获得了八个第一。我们可以说创立行业新服务标准。为了实现这个梦想，我们三一也勇敢的抓住了机会，创立了自主品牌，我们生产400万吨的起重机，日本发生地震引发次生灾害，就是核电站的泄露危机，我们响应日本政府要求，免费提供了一台66吨罐车，为中国赢得了世界的赞誉。为了实现这个梦想，我们在勇敢的面对各种挑战。我要很高兴的告诉大家，这个事件可以说取得了我们预想不到的效果，首先是在美国历史上，美国的法律是案例法，因为以前没有过，所以法律能不能够审这个案子，是我们法律的第一步，第一步我们已经取得了胜利。最近美国有一个竞争对手，叫托瓦克(音译)，以我们侵害知识产权为由，在美国起诉我们，美国商务部进行了调查，这是很明显的对中国品牌的打压。因为我们在美国已经享有了很高的市场份额，市场占有率已经达到8%，对美国本地的品牌已经形成了强有力的挑战，我们的产品很受美国客户的欢迎。那么，在这个过程中，美国政府采取了一些行为，我认为它的意图非常明显，就是阻止中国产品进入美国市场。这个时候我们拿起了法律武装，我们相信我们一定能够打赢这个官司，为中国品牌赢得尊严。
　　今天的话题是品牌，我们中国品牌的关心和支持，我们的企业非常清楚，尽管我们经济达到了世界第二，但是缺乏有影响力的品牌。我认为中国品牌的建设不简单的是企业竞争，更多是一个全社会的竞争。我认为中国缺少世界级的品牌，首先我认为中国民族品牌的成长环境亟待改善，我觉得是中国普遍社会的道德价值的成长环境，这个非常重要。任何一棵树都是长在土地上的，如果离开了土地长不了苍天大树。我们认为品牌的基础就是诚信，就是一个社会的道德价值的诚信。第二、要对品牌有更大的包容，我认为中国社会缺乏这个包容，有些时候甚至莫名其妙。法国、德国都出了事，他们怎么对待这个事情，这个是社会发展的结果。另外，我们要改善实体经济的发展，整体来讲，实体经济太困难，实体经济利润太薄。我们一定高度关注产品质量，高度关注我们世界道德的底线，另外一个关注客户的需求。

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