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电子书阅读器遭遇“倒春寒”：已成市场过客
2013-03-21 15:43:00 来源：泉品——北京商报
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电子阅读器正遭遇“倒春寒”。近来，亚马逊Kindle Fire平板入华的消息不绝于耳。汉王、盛大文学等国产厂商虎视眈眈，电子书市场竞争激烈的同时，纯电子阅读器市场却在急剧萎缩。业内人士指出，电子阅读器已成市场过客。
主流卖场难见踪影
连日来，北京商报记者走访北京地区的主流3C电子卖场发现，纯电子阅读器已鲜有踪影。国美电器、顺电、大中电器等卖场的各个店面里基本没有在售，而苏宁电器的店面里零星柜台上摆着一些小众品牌的电子阅读器，且往往与电子辞典、学习机摆在一起。
北京商报记者在长时间的观察中发现，与智能手机、平板电脑柜台的涌动人潮相比，电子阅读器柜台前显得格外冷清，基本无人问津。
对此，顺电东直门店的一位工作人员表示：“智能手机、平板电脑这些设备大行其道，消费者对纯电子阅读器的购买量有限，考虑到销量和增收问题，本公司自然没有涉足电子阅读器这部分业务。”
而国美电器公主坟店里一位销售代表更是直言：“现在谁还买电子阅读器呢？看电子书的话，消费者更倾向于使用平板、智能手机。”
既然主流电子卖场难寻电子阅读器的踪迹，北京商报记者又来到了鱼龙混杂的中关村电子市场，在海龙电子商城二层，记者看到曾从事电子阅读器生产制造的国产品牌爱国者、纽曼等早已向平板电脑转型，而曾以电纸书概念在资本市场获得无限风光的汉王，专卖店里即使是在卖场人流高峰时也很少有消费者驻足。
功能融合大势所趋
电子卖场中电子阅读器踪影难觅，而各大数字出版商城里的电子书下载量却呈现或大或小的涨幅，业内人士指出，二者并不相悖。这显示出整个纯电子阅读器市场的萎靡不振，而智能手机、平板电脑等移动智能终端已成为电子书的最主要载体。
许多消费者在接受北京商报记者采访时表示，他们习惯于从亚马逊、豆瓣等图书商城等购买畅销电子书， 然后在平板电脑上阅读。其中，一位姓徐的女士称：“亚马逊上线了Kindle电子书，盛大、汉王、豆瓣等也有自己的移动应用，许多图书是免费下载的，还有很多畅销书价格也很便宜，有的正版书还不到一块钱，通过云中传输，在iPad下载安装Kindle软件就能阅读了。”
“当下的市场，纯电子阅读器的市场确实狭小，”汉王书城负责人在接受北京商报记者采访时坦言。但他认为，相比于智能手机和平板电脑，电纸书也有自己的优势：其使用的“电子墨水屏技术”对视力损害小，对纸质书的还原更真实，并且待机时间长达两周。
然而，这些所谓的优势并不为消费者买账，事实证明消费者更愿意购买界面丰富、功能齐全的平板电脑。此外，据汉王于上周公布的2012年业绩报告显示，该公司营收总收入同比下降了22.36%。此前更是连续亏损8个季度，迫于压力汉王更是于去年四季度不得不出售了全资子公司汉王智通。
单一产品退出舞台
国内电子阅读器市场的不景气令许多厂商纷纷寻求其他出路。虽然Kindle电子阅读器一直未能拿到入华“门票”，但亚马逊依靠Kindle电子书下载悄然布局移动互联网，Kindle Fire平板也在谋求进入国内市场，届时Kindle平板无疑将成为亚马逊推送内容服务的首要载体。
此外，三星、联想、方正、华硕、OPPO等PC和手机厂商也曾涉足电子阅读器业务，但限于利润空间狭小、图书版权购买费用，电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。还有一些二三线厂商虽然推出价格低廉的电子阅读器，但始终未能成气候。不难看出，电子阅读器如昙花一现般渐渐消失在人们的视野中。
据市场研究机构IDC于本月初发布的报告预测，2013年全球智能手机出货量将突破9亿，平板电脑在今年的出货量也将达到2.4亿部。移动新设备狂飙增长的同时，电子阅读器市场在极度萎缩，另一家研究公司的统计数据显示，电子阅读器在2011年的2640万部出货量已经达到顶峰，2012年这一数字已降到1820万，当然这并不是最低点，到2015年纯电子阅读器将彻底退出市场。
业界专家分析，电子阅读器只是一种“特别时期的设备”，它被新技术取代的速度之快超出了所有人的预期。从当下的市场环境来看，电子阅读器实现逆袭的几率已经很小很小，未来电子阅读器将普遍衍变成移动智能设备的一项应用功能。电子阅读器这个“匆匆过客”将只会停留在历史的记忆里。
连日来，北京商报记者走访北京地区的主流3C电子卖场发现，纯电子阅读器已鲜有踪影。国美电器、顺电、大中电器等卖场的各个店面里基本没有在售，而苏宁电器的店面里零星柜台上摆着一些小众品牌的电子阅读器，且往往与电子辞典、学习机摆在一起。
北京商报记者在长时间的观察中发现，与智能手机、平板电脑柜台的涌动人潮相比，电子阅读器柜台前显得格外冷清，基本无人问津。
对此，顺电东直门店的一位工作人员表示：“智能手机、平板电脑这些设备大行其道，消费者对纯电子阅读器的购买量有限，考虑到销量和增收问题，本公司自然没有涉足电子阅读器这部分业务。”
而国美电器公主坟店里一位销售代表更是直言：“现在谁还买电子阅读器呢？看电子书的话，消费者更倾向于使用平板、智能手机。”
既然主流电子卖场难寻电子阅读器的踪迹，北京商报记者又来到了鱼龙混杂的中关村电子市场，在海龙电子商城二层，记者看到曾从事电子阅读器生产制造的国产品牌爱国者、纽曼等早已向平板电脑转型，而曾以电纸书概念在资本市场获得无限风光的汉王，专卖店里即使是在卖场人流高峰时也很少有消费者驻足。
功能融合大势所趋
电子卖场中电子阅读器踪影难觅，而各大数字出版商城里的电子书下载量却呈现或大或小的涨幅，业内人士指出，二者并不相悖。这显示出整个纯电子阅读器市场的萎靡不振，而智能手机、平板电脑等移动智能终端已成为电子书的最主要载体。
许多消费者在接受北京商报记者采访时表示，他们习惯于从亚马逊、豆瓣等图书商城等购买畅销电子书， 然后在平板电脑上阅读。其中，一位姓徐的女士称：“亚马逊上线了Kindle电子书，盛大、汉王、豆瓣等也有自己的移动应用，许多图书是免费下载的，还有很多畅销书价格也很便宜，有的正版书还不到一块钱，通过云中传输，在iPad下载安装Kindle软件就能阅读了。”
“当下的市场，纯电子阅读器的市场确实狭小，”汉王书城负责人在接受北京商报记者采访时坦言。但他认为，相比于智能手机和平板电脑，电纸书也有自己的优势：其使用的“电子墨水屏技术”对视力损害小，对纸质书的还原更真实，并且待机时间长达两周。
然而，这些所谓的优势并不为消费者买账，事实证明消费者更愿意购买界面丰富、功能齐全的平板电脑。此外，据汉王于上周公布的2012年业绩报告显示，该公司营收总收入同比下降了22.36%。此前更是连续亏损8个季度，迫于压力汉王更是于去年四季度不得不出售了全资子公司汉王智通。
单一产品退出舞台
国内电子阅读器市场的不景气令许多厂商纷纷寻求其他出路。虽然Kindle电子阅读器一直未能拿到入华“门票”，但亚马逊依靠Kindle电子书下载悄然布局移动互联网，Kindle Fire平板也在谋求进入国内市场，届时Kindle平板无疑将成为亚马逊推送内容服务的首要载体。
此外，三星、联想、方正、华硕、OPPO等PC和手机厂商也曾涉足电子阅读器业务，但限于利润空间狭小、图书版权购买费用，电子阅读器业务逐渐被边缘化甚至放弃。还有一些二三线厂商虽然推出价格低廉的电子阅读器，但始终未能成气候。不难看出，电子阅读器如昙花一现般渐渐消失在人们的视野中。
据市场研究机构IDC于本月初发布的报告预测，2013年全球智能手机出货量将突破9亿，平板电脑在今年的出货量也将达到2.4亿部。移动新设备狂飙增长的同时，电子阅读器市场在极度萎缩，另一家研究公司的统计数据显示，电子阅读器在2011年的2640万部出货量已经达到顶峰，2012年这一数字已降到1820万，当然这并不是最低点，到2015年纯电子阅读器将彻底退出市场。
业界专家分析，电子阅读器只是一种“特别时期的设备”，它被新技术取代的速度之快超出了所有人的预期。从当下的市场环境来看，电子阅读器实现逆袭的几率已经很小很小，未来电子阅读器将普遍衍变成移动智能设备的一项应用功能。电子阅读器这个“匆匆过客”将只会停留在历史的记忆里。
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