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李宁体育在西班牙授权公司破产 海内外皆受困
2012-09-21 18:20:47 来源：中国品牌建设网
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国内知名体育用品公司李宁真可谓屋漏偏逢连夜雨，颓势的国内市场的痛苦尚在消化之中，海外拓展也遭遇不顺：7月8日，多家西班牙媒体报道称，在西班牙注册的“李宁体育服装公司”已宣布破产。虽然李宁公司于9日下午发出媒体澄清声明，称所谓李宁在西班牙的子公司是李宁集团在西班牙之授权商，并非李宁西班牙子公司。但不可否认的是，李宁国内外的拓展，皆不顺利，遭受内外之困。
受此不利消息影响，7月9日，李宁的股价大跌5.95%，以4.58港元收盘。
“破产”不逢时
为了击破破产传闻，7月9日，李宁集团在给《国际报》发来的声明中进行了澄清，明确注明破产的公司仅是西班牙授权商，并声称签署的俱乐部都是以其自身名义，另外，李宁集团“正积极协助授权商解决破产后遗留的问题，包括协助其赞助的俱乐部获得装备”。
对于“破产”可能造成的影响，李宁指出，至2011年，李宁牌海外市场生意占比为1.9%，对集团的影响有限。
突困需等待
“李宁西班牙子公司破产”的传闻虽被澄清，但它充分说明，李宁的欧洲新篇章的书写，还远远不到时候。对此，李宁公司也颇有“自知之明”，其在声明中表示：“如集团早前公布，集团将会聚焦发展核心中国市场。国际市场方面，则将会在风险可控的方式下进行探索。”
这意味着，李宁打造国际品牌、大力拓展国际市场的梦想，依然停留在初级的试探阶段。
业内人士表示，目前李宁陷入内外交困，不是偶然，有其深层因素。有观点就表示，目前李宁所遭遇的困境，表面上是巨大的库存和营销无力所造成的。或者说是战略不清晰造成的，又或者是由单店盈利能力下降造成的。但这只是揭露出了李宁公司的某些问题，远远未触及李宁公司的核心问题。那么，李宁公司究竟遇到了什么问题?
从深层次来说，中国的市场环境已和从前大不相同，但李宁没有适应市场环境的变化，没有启动新的行之有效的营销模式，其新战略未能切合市场实际。其次，李宁在实施转型和创新发展的关键时候，缺乏关键性人才。这是李宁真正的问题所在。这是造成李宁无法顺利转型的重要因素。
日前，为了解决人才问题，为了实现顺利转型，为李宁服务了多年的一批老臣纷纷离职，而李宁本人也亲自出山，试图收拾“旧山河”，效果会如何，尚待时间检验。
“破产”不逢时
欧洲“李宁子公司破产”的传闻真可谓“不识时务”。
不久前的7月2日，欧洲田径锦标赛在赫尔辛基落幕之时，李宁公司就宣布：6月30日，李宁先生本人及李宁公司签约的叶琳娜伊辛巴耶娃和安德烈亚斯托希尔德森共同出席了李宁公司与欧洲L-Fashion Group共同召开的新闻发布会。这标志着李宁公司与LFG集团欧洲市场合作的正式开始，双方将通过优势资源的互补，共同拓展欧洲体育用品市场。李宁表示：“选择在欧洲有得天独厚优势的LFG作为合作伙伴，将使李宁欧洲市场的开拓事半功倍”。李宁甚至表示，“李宁品牌的欧洲业务也随之开启全新的篇章。”
然而新篇章还没来得及书写，李宁就陷入了破产传闻的漩涡。
据西班牙媒体报道，李宁“西班牙子公司”破产和业务重组的消息一出，其与西班牙多家俱乐部合作的协议就告作废。不少和李宁签订合同的俱乐部经理为其“子公司”破产而焦头烂额，有的球队刚刚进入今年的赛季准备阶段，突如其来的消息让球队陷入困境。报道称，李宁公司2004年开始与西班牙俱乐部展开合作，提供设计和制作专业球衣。西班牙出战2008年北京奥运会的制服也是由李宁公司提供的。为了击破破产传闻，7月9日，李宁集团在给《国际报》发来的声明中进行了澄清，明确注明破产的公司仅是西班牙授权商，并声称签署的俱乐部都是以其自身名义，另外，李宁集团“正积极协助授权商解决破产后遗留的问题，包括协助其赞助的俱乐部获得装备”。
对于“破产”可能造成的影响，李宁指出，至2011年，李宁牌海外市场生意占比为1.9%，对集团的影响有限。
突困需等待
“李宁西班牙子公司破产”的传闻虽被澄清，但它充分说明，李宁的欧洲新篇章的书写，还远远不到时候。对此，李宁公司也颇有“自知之明”，其在声明中表示：“如集团早前公布，集团将会聚焦发展核心中国市场。国际市场方面，则将会在风险可控的方式下进行探索。”
这意味着，李宁打造国际品牌、大力拓展国际市场的梦想，依然停留在初级的试探阶段。
业内人士表示，目前李宁陷入内外交困，不是偶然，有其深层因素。有观点就表示，目前李宁所遭遇的困境，表面上是巨大的库存和营销无力所造成的。或者说是战略不清晰造成的，又或者是由单店盈利能力下降造成的。但这只是揭露出了李宁公司的某些问题，远远未触及李宁公司的核心问题。那么，李宁公司究竟遇到了什么问题?
从深层次来说，中国的市场环境已和从前大不相同，但李宁没有适应市场环境的变化，没有启动新的行之有效的营销模式，其新战略未能切合市场实际。其次，李宁在实施转型和创新发展的关键时候，缺乏关键性人才。这是李宁真正的问题所在。这是造成李宁无法顺利转型的重要因素。
日前，为了解决人才问题，为了实现顺利转型，为李宁服务了多年的一批老臣纷纷离职，而李宁本人也亲自出山，试图收拾“旧山河”，效果会如何，尚待时间检验。
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