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与市场博弈共生 与陶瓷发展同行——记福建省晋江晋成陶瓷有限公司
2012-11-22 10:31:26 来源：泉州品牌发展中心
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时至今日，晋成陶瓷依旧保持其生产领域的翘楚地位。目前，晋成陶瓷砖拥有包括外墙砖、抛光砖、仿古砖等三大系列建陶产品，强大的销售网络遍布全国三四线城市及乡镇，市场份额“涨声”一片。
差异化战略决胜同质竞争
在陶瓷产品日益同质化的今天，只有创新才能实现产品差异化，只有差异化才能赢得企业话语权，摆脱价格战的泥潭。与鞋服企业一样，品牌和渠道是陶瓷企业最核心的竞争力。为了避免产品同质化，晋成陶瓷在传统工艺中不断寻求创新，组织成立研发小组，花费了大量的人力、财力、物力和精力，开发设计了晋成牌外墙砖等一系列专利产品。因其外观设计独特、立体感强、墙面视觉效果新颖而在众多外墙产品中脱颖而出。该系列专利产品入市后，公司重拳出击外墙砖创新市场，大铺市场力度、增加市场宣销投入，加大终端布点密度及覆盖率，有效培育了新品市场，最终形成区域市场热销态势。经过多年摸索，晋成已逐渐走出了一条“晋成专利产品”的新路子，在激烈竞争的市场中形成了晋成陶瓷的自身特色。
转移竞争重心进军农村市场
随着国家新农村建设的启动，农村市场对外墙砖的需求出现了爆发式的增长。当众多陶瓷品牌死盯城市市场，开展城市大战的时候，晋成陶瓷已将发展触角延伸到了农村，通过增加乡镇、农村营销布点，进而占领农村高端市场。在瞄准了新农村建设市场后，公司围绕适合农村市场的消费特性进行开发研究，强势推出了仿古砖系列产品，满足农村建房内外兼用市场的需求，销售形势一片大好，开创了农村复古新时代。
精选优质原料，专注外墙产品，研究各地建筑文化，贴近市场不同需求，晋成在大胆、隽永的创作中，完美地展示着它或目光独到，或质朴实用，或古典浪漫的陶瓷魅力。
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