品牌“植入”影视营销渐热

2014-07-15 15:44:10 来源：泉品——泉州商报

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　　近日，时尚奇幻爱情电影《爱的频率》在北京开机，本土男装品牌诺奇将为该电影的男主角蓝正龙提供演出服。七匹狼、狼道、鸿星尔克等的本土服装品牌近年来，纷纷通过赞助电影、电视剧、电影节等方式，提升品牌。
　　服饰纷纷“触电”
　　产品同质化程度越高，企业营销公关就更显力道。近年来，以电影、电视植入品牌的方式渐渐地为泉州品牌的营销人员所热衷。植入式广告与电影相互融合，共同建构出受众的现实生活，将商品或服务信息以非广告的表现手法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。需要指出的是，当下电影植入式广告与企业广告公关的协同传播策略正逐步被电影业和企业提高到关乎各自发展的战略高度。
　　一部被称为“大陆版《那些年》”的电影《同桌的你》上映三天票房就破亿。对于大多数观众而言，《同桌的你》无非是一部普通的“青春怀旧戏”，但随着来自石狮本土的狼道以及七匹狼、玛卡西尼、乔丹体育等闽派服饰的代表企业共同成为该电影的服装赞助商，让近年来风生水起的演员林更新、周冬雨穿上这些品牌服装上镜以及在厦门多个景点取景，吸引福建更多观众不由自主地走进影院欣赏这部带有“闽风”的电影。
　　狼道服饰有限公司总经理、艺术总监刘奕群说，近年来，“80后”已经成为消费群体的主力，“群体广泛、共鸣性强”是《致青春》票房高涨的最重要原因，这也是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。
　　七匹狼倾力赞助《青瓷》，为剧中男演员打造不同的时尚造型，展现了都市男人的生活百态，而剧中的好几个精彩场景，也是直接在七匹狼的店中拍摄完成的。而早在2012年初大热的都市剧《北京爱情故事》里，几位男主角的西服就均由七匹狼提供。
　　品牌“走红地毯”
　　事实上，除了后起的狼道服饰、玛卡西尼，泉州传统的服饰领军品牌如柒牌男装，也长期与电影不离不弃。2013年年底，由柒牌全力赞助的“第四届纽约中国电影节”开幕，《叶问》、《北京遇上西雅图》、《春娇与志明》等众多优秀华语电影纷纷亮相纽约。从第三届纽约中国电影节开始，柒牌就与电影节主办方结成长期战略合作联盟，共同推动中国电影在海外的发展，柒牌董事长洪肇设也受邀担任纽约中国电影节组委会主席及电影节终身名誉主席。柒牌集团常务副总经理洪炳文表示：“携手纽约中国电影节，是为了向世界传递中华之美这一文化概念，这也是柒牌秉承的品牌使命。”
　　上海国际电影节被誉为“东方奥斯卡”，其开幕式的红地毯被称赞为“亚洲第一红地毯”。一向低调的“影帝”张涵予身着七匹狼高级定制西服出现在上海国际电影节的红毯上，在男星中尽显着低调而奢华的品格名士魅力。除了张涵予，七匹狼也为冯绍峰提供了高级定制时装，利落的西服版型把冯绍峰帅气优雅的型男魅力发挥得淋漓尽致。
　　传播要“温柔些”
　　分析人士认为，电影植入式广告与企业公关的协同可以实现二者利益的同步扩增。传统的企业公关是独立的，而电影植入式广告多为赞助性质的广告，其特点为成本低廉，不需要支付较大的制作和传播费用。
　　在热播的韩剧里面，男女主角的穿着往往都会受到追捧，像《来自星星的你》中女主角的某品牌口红就卖到连韩国当地都断货，可见影视作品对消费者的影响是很大。尤其是一些追星的年轻观众，他们会因为喜欢某位电影明星，而选购其在电影中的同款衣服，哪怕价格高一些。因此很多人也会直接打着某某电影或者电视剧的名字卖商品，而不再是用服饰种类分类卖，这样的电商很多。
　　中国广告教育研究会会长陈培爱表示，植入式广告一定要做得“温柔些”，不要过分渲染、超过剧情的需要；要潜移默化，不要过分要求特写镜头，还要注意的是，不要太频繁、大量出现在同一部影片中，否则容易引起反感。

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