发挥桥梁纽带作用让泉州品牌走向世界——全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均一行莅临泉州品牌发展中心指导工作

2014-06-24 19:07:46 来源：泉州品牌发展中心

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　　2014年6月18日，全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，福建出入境检验检疫局副局长井伟，福建省质监局副局长赵雪萍、办公室主任刘德忠等一行在泉州市质监局副局长庄冰心、林志良的陪同下，莅临泉州品牌发展中心（以下简称“中心”）调研指导，充分肯定了中心近年来在品牌形象宣传、品牌文化交流、品牌研修培训等方面所取得的成效，并对中心未来发展提出了宝贵的指导意见。

　　刘平均指出，品牌是质量，是历史，是文化，是精神，是尊严。党和政府高度重视品牌工作，十八大提出要“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争优势”，国务院《质量发展纲要》将品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。今年5月，习近平总书记在河南考察时提出了“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。目前中国是世界经济第二大国，金融和贸易第一大国，但在品牌方面仍是小国、弱国，世界知名品牌很少，缺乏叫得响的自主创新品牌，缺少国际品牌价值评价的话语权，中国品牌建设仍然任重道远。

　　刘平均强调，提升品牌竞争力已成为各国经济竞争的焦点，尤其是对品牌价值评价权的争夺日趋激烈，其主要手段是对品牌进行价值评价和排名。由发达国家垄断评价方法，既不利于我国优势产业自主品牌的成长，也不利于我国企业国际竞争力的增强，并且缺乏科学性，不能形成全球统一的评价标准。今年1月8日，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国，将会同美国、德国、英国等8个成员国制定一个完整的、科学的、公正的品牌评价国际标准体系，建立品牌评价国际新秩序，这也是我国质量和品牌发展面临的重大机遇，有利于以国内外标准为手段，培育、提升我国品牌的国际影响力，增强我国产品和产业国际竞争优势。目前，由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已经成为国际共识。在标准的指引下，中国企业可以准确找到提升品牌的着力点，中国品牌可以明确提升整体竞争力的突破口。泉州品牌发展中心作为全国地级市首创的、市政府支持的品牌发展服务专门机构，在做好品牌宣传的同时，要充分发挥桥梁纽带作用，深入实施品牌战略，夯实品牌培育基础，将泉州品牌推向国际，为国家品牌建设作出新探索。

　　就中心做好下一步品牌服务工作，刘平均提出了具体指导意见：
　　一是从标准宣贯入手，向泉州企业宣贯有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产等五大品牌价值评价要素，引导企业与国际上的品牌价值评价接轨，从这五方面加强品牌培育。二是先行先试，在做好企业首席质量官任职培训的同时，尝试开设高级质量品牌师职业资格培训，为泉州企业培养一批具有品牌管理能力和品牌发展能力的高层次专业人才。三是充分发挥桥梁纽带作用，建议泉州市政府出台相关政策加大科技投入，设立培育国际知名品牌的科技专项资金，以品牌评价国际标准为参照点，以技术创新为关键点，支持基本成型的品牌企业在三到五年内打造成为国际知名品牌，将成长期的品牌企业培育成品牌新秀、品牌新星，打造泉州的国际知名品牌，推动泉州品牌做大做强，加快泉州品牌的国际化步伐。

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