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连续三个季度订单额增长 匹克有望率先重回增长轨道
2014-05-20 11:17:23 来源：泉州品牌发展中心
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匹克体育的复苏势头强劲。据最新公布的2014年第四季度订货会数据显示，匹克2014第四季度订货会订单总额与2013年同期相比实现10%至20%的增长。这是匹克连续三个季度取得订单总额的增长，意味着匹克已经重返增长轨道。
匹克体育《近期中国业务营运公告》显示，匹克2014年第四季度的鞋类产品订单总额实现了超过20%的增长，服装类产品的订单总额也实现了超过10%的增长。与此同时，截止2014年3月31日的第一季度，匹克的同店销售额（以零售价计算）实现了低单位数的增长，而店面总数也扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。
“持续向上的订货会结果，以及开店意愿的增强，显示分销渠道的库存水平和我们分销商的信心均逐步改善。”匹克体育CEO许志华说，匹克能够率先实现复苏，得益于公司及时实施的一系列围绕“从传统批发模式到新型零售模式”的转型，以及产品研发能力的持续提升。
早在2011年底，为了应对体育用品市场的波动，匹克实施了一系列优化升级行动，包括主动消减订单以减少经销商库存，下调出货价格帮助份销售应对激烈的市场竞争，打破市场区划进行市场精细化管理、以及鼓励分销商开设直营网点等措施，有效地提升了市场反应速度，从而提升了运营效率。
与此同时，一系列设计专业而不失时尚的产品推出，满足了消费者的需求。在过去两年其他运动品牌纷纷以低价和折扣吸引消费者眼球的时候，匹克却反其道而行之，通过增加研发投入，对产品的设计和工艺进行持续的创新，推出了诸如闪电TP9、速鹰、monster、悦跑等一系列设计时尚并且科技感十足的畅销产品，得到了消费者的广泛认同。其中，售价超过600元的帕克系列产品，一度出现供不应求的喜人局面。
“随着过去两年多的市场调整，中国体育用品市场开始逐渐成熟，持续提升的品牌价值，以及创新的产品，永远是体育品牌赢得消费者欢心的核心。”许志华说，匹克将继续加大科技创新的投入，为运动爱好者提供更富设计感和科技性能的产品。
据武汉体博会发布的，《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示， 中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿，产业规模达到新的高度。但与体育发达国家相比，中国的体育用品市场还有极大的增长潜力。
“国外欧美发达国家体育产业在GDP中占有的比例很大，其中美国的数据是7%，而在中国仅为0.5%。从数据上看，中国体育产业具有后发优势，”国家体育总局体育器材装备中心副主任彭晓在体博会期间表示，在从行业调整阶段向复苏阶段不断发展的过程中，中国体育用品业洗牌力度将持续加大，集中度将进一步提高，会形成一批具有影响力的品牌，引领中国体育用品业进入新的发展阶段。
匹克体育《近期中国业务营运公告》显示，匹克2014年第四季度的鞋类产品订单总额实现了超过20%的增长，服装类产品的订单总额也实现了超过10%的增长。与此同时，截止2014年3月31日的第一季度，匹克的同店销售额（以零售价计算）实现了低单位数的增长，而店面总数也扭转了过去连续负增长的局面，与2013年年末相比增加了4间。
“持续向上的订货会结果，以及开店意愿的增强，显示分销渠道的库存水平和我们分销商的信心均逐步改善。”匹克体育CEO许志华说，匹克能够率先实现复苏，得益于公司及时实施的一系列围绕“从传统批发模式到新型零售模式”的转型，以及产品研发能力的持续提升。
早在2011年底，为了应对体育用品市场的波动，匹克实施了一系列优化升级行动，包括主动消减订单以减少经销商库存，下调出货价格帮助份销售应对激烈的市场竞争，打破市场区划进行市场精细化管理、以及鼓励分销商开设直营网点等措施，有效地提升了市场反应速度，从而提升了运营效率。
与此同时，一系列设计专业而不失时尚的产品推出，满足了消费者的需求。在过去两年其他运动品牌纷纷以低价和折扣吸引消费者眼球的时候，匹克却反其道而行之，通过增加研发投入，对产品的设计和工艺进行持续的创新，推出了诸如闪电TP9、速鹰、monster、悦跑等一系列设计时尚并且科技感十足的畅销产品，得到了消费者的广泛认同。其中，售价超过600元的帕克系列产品，一度出现供不应求的喜人局面。
“随着过去两年多的市场调整，中国体育用品市场开始逐渐成熟，持续提升的品牌价值，以及创新的产品，永远是体育品牌赢得消费者欢心的核心。”许志华说，匹克将继续加大科技创新的投入，为运动爱好者提供更富设计感和科技性能的产品。
据武汉体博会发布的，《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示， 中国体育用品业增加值在2013年首次超过2000亿，产业规模达到新的高度。但与体育发达国家相比，中国的体育用品市场还有极大的增长潜力。
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