关键字：
泉州淘品牌掀起“造牌”热
2014-05-14 15:23:56 来源：泉品——东南早报
- 1414
- 字大
- 字小
日前，阿里研究院集中发布了中国零售网商密度、中国快递业收入、中国网购消费者密度等多项电商排名指数并公布靠前25位的城市名单。在快递业收入最高及零售网商密度排名榜上，泉州均位列第14位，前者位列全省第一，后者位列全省第三。业界分析认为，由此可以看出，泉州电商货源地的地位没有改变，尚处于电商链发展初期，在电商优势培养方面尚需多加引导。
据了解，零售网商密度排名榜上，莆田位居第5，厦门位居第8，泉州第14，福州第24。而北上广等一线城市排名均在前10。企业密度，即平均每一千人拥有的企业数量，可以反映一个城市的商业环境和企业活力。清华大学经济学家刘鹰教授研究发现：企业密度对美国各州经济有重要意义，企业密度每增加1%，州生产总值增加1.2444%，个人收入增加1.0957%。“零售网商密度等于零售网商数量除以人口数量，网商密度同样具有重要经济意义。”南安市水暖厨卫协会的相关负责人说，目前网商经营主体是小企业。城市的网商密度高，一方面说明当地商业环境好，小企业创业和经营活跃。另一方面，大量小企业蓬勃发展，在增加收入和创造就业机会方面具有重要贡献。泉州近年来网商数量增速也很明显，可关键是要让原有的电商企业保持良好势头，让新进电商企业可以落户泉州，实现全方位的快速发展，这是一个综合性的服务提升工程，需要各方力量的共同协作。据悉，2013年全市拥有淘宝网店10万余家，实现电子商务交易总额超1000亿元，同比增长60%。目前年初发布的扶持电商十项专项政策也正在逐步推进当中。
那么如何看待首季快递收入排行中泉州排名全省第一的情况呢？在该项排名上，泉州第14位，厦门20位，福州位列23位。业内人士认为，这一方面说明泉州虽然在电商密商上不如省内的厦门与莆田，但是具体到单家电商经营上的表现却是相当不错的。“全国七成以上的电商鞋服产品产自泉州。”业内人士说，单从这点上就不难看出泉州快递业本该具有的蓬勃态势。另据了解，在阿里研究院随后发布的“电商百佳县”排行榜上，石狮名列第4，晋江位列23，在一片由浙江广东所属的区域里为福建独占了两个名额。“百佳县大多隶属中国电子商务示范城市，由此可见泉州获此称号可谓是实至名归。”环球鞋网总经理林文佳认为，泉州夯实的实体产业生产加工能力是泉州发展电商的法宝，只要充分利用加工优势，全面梳理整合下游供应链体系，因势利导，资源优化，降成本提质量，立足大泉州的角度，泉州电商集群大有可为。
首季全国快递收入
泉州位居全省首位
淘品牌扎堆申报知名商标
作为石狮市第一个获得泉州市知名商标的网络品牌，凤族除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。“实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人表示。与此同时，网络品牌迈途、青婉田、格男仕也都在积极筹备2014年的泉州市知名商标申报。“申报泉州市知名商标，一方面有利于企业对知识产权的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。”青婉田创始人张强说，无论发源于线上或是线下，想要长久的发展，品牌价值必须被认可，而申报知名商标便是为品牌加分保障的一种方式。
“2009年注册商标，通过网络销售，企业的销售额稳步增长。从2012年开始，发现网络消费者的品牌意识在不断提升，知名度高的品牌在推广和定价上具备更大的竞争优势。具备了品牌认知度，企业才拥有定价权，否则一味冲销量，只会陷入价格战的恶性竞争中。”从2012年开始，祺彤香茶叶有限公司总经理苏清阳就开始谋划自己的品牌路线图，很早就成立了专门的品牌部门，开始在网络平台上塑造和传播品牌；另一方面，他参照传统企业的品牌路径，通过申报泉州市知名商标提升品牌含金量，如今他已经准备好向省级著名商标冲刺。
据了解，申报泉州市知名商标的条件包括：商标实际使用时间满2年，企业销售额达到1000万元以上等。业内人士分析，泉州市大部分淘品牌的商标是2008年、2009年注册的，经过2—3年的快速发展，很多企业的年销售额已经超过5000万元，并在网络上具备了一定知名度。“可以预见，随着电商企业品牌意识的提升，会有更多企业参与泉州市知名商标的申报，今年将迎来一个爆发期。”业内人士表示。“网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别。通过申报泉州市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。”迈途总经理林秋波认为，虽然国家驰名商标如今不能以广告的形态出现在商品广告中，但这并不能改变其证明品牌含金量，一旦发生侵权行为时有效帮助企业维权的种种利好。
开辟实体店加快“去淘化”
对于泉州淘品牌来说，“去淘化”不仅仅是申请泉州知名商标这么简单，如何让品牌“落地生根”成为这些淘品牌今年重点思考的问题。显然发展线下实体店成为这些淘品牌尝试的重要一步。PINLI从去年年底到今年年初开了数家线下实体店。“对淘品牌而言，最终想做的是真正成为一个品牌。”PINLI男装总经理邓有骏表示，同样一个品类，线上的覆盖面还是小于线下，而企业要形成品牌，线下是无法回避的渠道。虽然网上有更快的成长空间，但线下的功课也要做。除了要做真正的品牌外，在线下开店，也是为了满足消费者的诉求。
凤族的负责人认可了这种观点。他认为，品牌终究是要落地的，如果只想做产品不一定要做线下，如果做品牌则一定要线上线下同步。开设实体店主要是为了提升线上品牌的知名度，实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店的广告宣传作用更为直接。实际上，尝试线下实体店布局的企业数量正在增加，凤族、格男仕都在加速布局线下市场。“经过近年的尝试，最近加速了实体店的布局。”凤族负责人说，这些店铺占地面积都比较大，主要分布在广东、福建一些重要城市的百货商场，但是开店步伐还是以稳为主。除了塑造品牌形象，为消费者提供体验场所外，在格男仕品牌CEO吴志超看来，“去淘化”的品牌也正为接下来的线上线下融合做准备。“未来，O2O（将线下商务的机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）会成为主流的购物模式，尤其是在传统品牌纷纷触网后，有着强大终端优势的传统品牌在对网络运作模式熟悉后，必然会选择线上线下融合的O2O模式。今年淘品牌开始拓展线下渠道，很大程度上是为了下一个环节的O2O做铺垫。”格男仕负责人吴志超说。业内人士也认为，任何一个品牌都会经历一个发展阶段，淘品牌开辟了一条新的品牌创新和存在模式，但这并不代表就能长期生存和发展。面临传统品牌的电商集体突围，淘品牌也需要向传统品牌学习，弥补系统化管理的短板，才能在未来走得更远。申报商标只是起点，坚持自己的线上品牌特色，以服务的精神贯穿线下实体店布局，运用O2O全网融合理念打造新电商时代的线上原创品牌才能走得更稳更远。
据了解，零售网商密度排名榜上，莆田位居第5，厦门位居第8，泉州第14，福州第24。而北上广等一线城市排名均在前10。企业密度，即平均每一千人拥有的企业数量，可以反映一个城市的商业环境和企业活力。清华大学经济学家刘鹰教授研究发现：企业密度对美国各州经济有重要意义，企业密度每增加1%，州生产总值增加1.2444%，个人收入增加1.0957%。“零售网商密度等于零售网商数量除以人口数量，网商密度同样具有重要经济意义。”南安市水暖厨卫协会的相关负责人说，目前网商经营主体是小企业。城市的网商密度高，一方面说明当地商业环境好，小企业创业和经营活跃。另一方面，大量小企业蓬勃发展，在增加收入和创造就业机会方面具有重要贡献。泉州近年来网商数量增速也很明显，可关键是要让原有的电商企业保持良好势头，让新进电商企业可以落户泉州，实现全方位的快速发展，这是一个综合性的服务提升工程，需要各方力量的共同协作。据悉，2013年全市拥有淘宝网店10万余家，实现电子商务交易总额超1000亿元，同比增长60%。目前年初发布的扶持电商十项专项政策也正在逐步推进当中。
那么如何看待首季快递收入排行中泉州排名全省第一的情况呢？在该项排名上，泉州第14位，厦门20位，福州位列23位。业内人士认为，这一方面说明泉州虽然在电商密商上不如省内的厦门与莆田，但是具体到单家电商经营上的表现却是相当不错的。“全国七成以上的电商鞋服产品产自泉州。”业内人士说，单从这点上就不难看出泉州快递业本该具有的蓬勃态势。另据了解，在阿里研究院随后发布的“电商百佳县”排行榜上，石狮名列第4，晋江位列23，在一片由浙江广东所属的区域里为福建独占了两个名额。“百佳县大多隶属中国电子商务示范城市，由此可见泉州获此称号可谓是实至名归。”环球鞋网总经理林文佳认为，泉州夯实的实体产业生产加工能力是泉州发展电商的法宝，只要充分利用加工优势，全面梳理整合下游供应链体系，因势利导，资源优化，降成本提质量，立足大泉州的角度，泉州电商集群大有可为。
首季全国快递收入
泉州位居全省首位
淘品牌扎堆申报知名商标
作为石狮市第一个获得泉州市知名商标的网络品牌，凤族除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。“实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人表示。与此同时，网络品牌迈途、青婉田、格男仕也都在积极筹备2014年的泉州市知名商标申报。“申报泉州市知名商标，一方面有利于企业对知识产权的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。”青婉田创始人张强说，无论发源于线上或是线下，想要长久的发展，品牌价值必须被认可，而申报知名商标便是为品牌加分保障的一种方式。
“2009年注册商标，通过网络销售，企业的销售额稳步增长。从2012年开始，发现网络消费者的品牌意识在不断提升，知名度高的品牌在推广和定价上具备更大的竞争优势。具备了品牌认知度，企业才拥有定价权，否则一味冲销量，只会陷入价格战的恶性竞争中。”从2012年开始，祺彤香茶叶有限公司总经理苏清阳就开始谋划自己的品牌路线图，很早就成立了专门的品牌部门，开始在网络平台上塑造和传播品牌；另一方面，他参照传统企业的品牌路径，通过申报泉州市知名商标提升品牌含金量，如今他已经准备好向省级著名商标冲刺。
据了解，申报泉州市知名商标的条件包括：商标实际使用时间满2年，企业销售额达到1000万元以上等。业内人士分析，泉州市大部分淘品牌的商标是2008年、2009年注册的，经过2—3年的快速发展，很多企业的年销售额已经超过5000万元，并在网络上具备了一定知名度。“可以预见，随着电商企业品牌意识的提升，会有更多企业参与泉州市知名商标的申报，今年将迎来一个爆发期。”业内人士表示。“网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别。通过申报泉州市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。”迈途总经理林秋波认为，虽然国家驰名商标如今不能以广告的形态出现在商品广告中，但这并不能改变其证明品牌含金量，一旦发生侵权行为时有效帮助企业维权的种种利好。
开辟实体店加快“去淘化”
对于泉州淘品牌来说，“去淘化”不仅仅是申请泉州知名商标这么简单，如何让品牌“落地生根”成为这些淘品牌今年重点思考的问题。显然发展线下实体店成为这些淘品牌尝试的重要一步。PINLI从去年年底到今年年初开了数家线下实体店。“对淘品牌而言，最终想做的是真正成为一个品牌。”PINLI男装总经理邓有骏表示，同样一个品类，线上的覆盖面还是小于线下，而企业要形成品牌，线下是无法回避的渠道。虽然网上有更快的成长空间，但线下的功课也要做。除了要做真正的品牌外，在线下开店，也是为了满足消费者的诉求。
凤族的负责人认可了这种观点。他认为，品牌终究是要落地的，如果只想做产品不一定要做线下，如果做品牌则一定要线上线下同步。开设实体店主要是为了提升线上品牌的知名度，实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店的广告宣传作用更为直接。实际上，尝试线下实体店布局的企业数量正在增加，凤族、格男仕都在加速布局线下市场。“经过近年的尝试，最近加速了实体店的布局。”凤族负责人说，这些店铺占地面积都比较大，主要分布在广东、福建一些重要城市的百货商场，但是开店步伐还是以稳为主。除了塑造品牌形象，为消费者提供体验场所外，在格男仕品牌CEO吴志超看来，“去淘化”的品牌也正为接下来的线上线下融合做准备。“未来，O2O（将线下商务的机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台）会成为主流的购物模式，尤其是在传统品牌纷纷触网后，有着强大终端优势的传统品牌在对网络运作模式熟悉后，必然会选择线上线下融合的O2O模式。今年淘品牌开始拓展线下渠道，很大程度上是为了下一个环节的O2O做铺垫。”格男仕负责人吴志超说。业内人士也认为，任何一个品牌都会经历一个发展阶段，淘品牌开辟了一条新的品牌创新和存在模式，但这并不代表就能长期生存和发展。面临传统品牌的电商集体突围，淘品牌也需要向传统品牌学习，弥补系统化管理的短板，才能在未来走得更远。申报商标只是起点，坚持自己的线上品牌特色，以服务的精神贯穿线下实体店布局，运用O2O全网融合理念打造新电商时代的线上原创品牌才能走得更稳更远。
猜你喜欢
更多- 前三季度泉州鞋业规上工业增加值增长17.4%，创新、智能、绿色打造产业“成长密码”—— 把一双鞋当成一个科技产品去做
- 永春达埔：一乡三侨领 美名四海扬
- 新质科技智取未来 南安机械装备产业力争千亿规模
- 台商区实施“三个一”战略见成效 绘就乡村美景 焕新人居环境
- 调研香醋瓷 问计工业游 ——市委党校中青班学员赴永春调研
- 立足特色林业资源优势 山乡油茶结出“致富果”
- 第24届中国（南安）水头国际石博会暨石设计周及第8届（南安）泛家居主题活动周隆重举行
- 2024泉州品牌价值评价信息发布暨“品牌力量・走进中国水头”推动石材产业高质量发展活动成功举办
- 匹克携手国际奥协，为全球体育注入新活力
- 行业大咖齐聚中国水头 探路南安石材区域品牌建设
点击排行
- 前三季度泉州鞋业规上工业增加值增长17.4%，创新、智能、绿色打造产业“成长密码”—— 把一双鞋当成一个科技产品去做
- 永春达埔：一乡三侨领 美名四海扬
- 新质科技智取未来 南安机械装备产业力争千亿规模
- 台商区实施“三个一”战略见成效 绘就乡村美景 焕新人居环境
- 调研香醋瓷 问计工业游 ——市委党校中青班学员赴永春调研
- 立足特色林业资源优势 山乡油茶结出“致富果”
- 第24届中国（南安）水头国际石博会暨石设计周及第8届（南安）泛家居主题活动周隆重举行
- 2024泉州品牌价值评价信息发布暨“品牌力量・走进中国水头”推动石材产业高质量发展活动成功举办
- 匹克携手国际奥协，为全球体育注入新活力
- 行业大咖齐聚中国水头 探路南安石材区域品牌建设
上一篇：法拉利“名匠”帮泉企造马桶
上一篇：福建名牌产品开始申报
二维码
