家装联盟探寻水暖新体验

2014-05-07 17:49:58 来源：泉品——泉州商报

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　　日前，电商健康家居联盟成立，除了为消费者带来更为直接、舒适的家装产品选购体验之外，也促进水暖卫浴行业逐步实现一体化道路。
　　家装业横向结盟
　　4月16日，由九牧厨卫、欧普照明、全友家私、金牌厨具等在天猫家装类排名前列的品牌一起携手，在厦门举行首届“健康家装联盟”启动大会，宣告首个电商健康家装联盟正式成立。其中，九牧厨卫通过选举成为联盟理事长。
　　记者从九牧厨卫品牌部了解到，此次电商健康家装联盟，将立足于家装全产业链，并以服务消费者为导向，使之适应电商平台发展变化。“会员的品牌定位以大众品牌、优质品质为基因，同时要求具备终端渠道与电子商务渠道，在线下线上排名均在TOP5以内，以保证联盟的质量及战略性目光。此外，从销售模式及资源整合方面进行创新性突破，未来将通过在成员之间达成战略合作关系，实现跨行业的资源共享，进而实行企业间的联合推广与资源互动，为消费者提供一站式优质服务，满足‘家装一站式、放心、省心、安心’的购物体验。”品牌部负责人介绍说。
　　据了解，电商健康家装联盟建立之后，联盟成员将通过制定品牌之间的优惠政策，让消费者在享有原有折扣的基础上，享受更多的联盟转述优惠，带来实际的利好。而未来，联盟也将朝平台化发展，保证品牌的持续扩张，支撑平台运营，满足个性消费的C2B及O2O。同时，从制造与供应转型为平台服务，使之成为消费者与商家的信息处理中心。
　　探索行业一体化
　　对于水暖卫浴行业来说，整体家居的概念渐渐被消费者和市场所认可，而这也是成立电商健康家装联盟所要推动发展的。“我们搭建这一联盟的初衷就是要站在消费者角度，为消费者降低选购时间成本，满足其购买到健康产品以及对送货、安装、维护等服务方面的需求。此外，把涉及家装的众多品牌集中起来建立一个平台，可以提供更多的资源和服务，解决消费者实际的问题。”九牧电商事业部总监薛勇介绍说。
　　而除了成立电商家装联盟，实现资源的整合和发挥平台效益，在此前，也有水暖卫浴企业探索家装一体化道路来谋求新一轮的发展。其中，作为打造产业王国的一环，辉煌集团在2013年年初就创立恒实家居有限公司，引进一条浴室柜生产线，一条橱柜、衣柜生产线和专业加工设备，全面启动整体卫浴家居生产线，从而使辉煌在橱柜市场占据一席之地。
　　辉煌集团董事长王建业介绍说：“作为厨卫一体化不可或缺的部分，橱柜、衣柜、浴室柜等家居环节同样是产品线上的重要一页。再加上此前创立的华实阀门和管道阀门生产布局，将逐步打造一个涵括卫浴、家居、陶瓷、阀门的一体化产业王国。”
　　电商影响力增加
　　如今，电商已经成为影响行业发展和改变消费习惯的一大因素。据中国互联网络信息中心发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，中国网络购物用户规模达3.02亿，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。
　　在水暖卫浴行业，发展电商也获得了众多企业的共识。除了九牧一直深化在电商领域的战略之外，辉煌水暖、申鹭达卫浴等也都先后成立电商部门，将电商作为企业发展的一大方向。“随着科技水平的发展，新兴消费群体将更倾向于网络平台进行购物，电商受到追捧是必然。只要做好产品分化、市场定位，提出合适的营销配合点，仍然可以实现双赢。”王建业曾在一次行业论坛这样说到。
　　而此次的电商家装联盟也体现了这一认识，薛勇就表示：“电商健康家装联盟的成员基本上都从终端发展到线上，也面临着O2O的问题。除了让利销售商和服务商外，更为核心的是打通包括物流商和安装商在内的服务端。”

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