入列“国家队” 泉州广告获千万资金扶持

2014-04-24 15:30:13 来源：泉品——泉州商报

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　　广告产业正变得越来越活跃，泉州这一品牌之都对应的品牌打造、创意营销等商业遗产注定成为时代的弄潮儿。上周在泉州举行的国家工商行政管理系统广告工作会议就释放出如此信号。
　　会上，福建省海西广告产业园区等四个广告产业园区被正式授牌入列“国家队”，成为“国家广告产业园区”，其中，泉州园即泉州市丰泽区领SHOW天地广告创意产业园。
　　经过三十多年的发展，泉州被誉“中国品牌之都”称号，拥有恒安、安踏、七匹狼、九牧王等国内外一线品牌。品牌渐成城市的重要名片之一，在创牌、营销、广告等方面有着深厚的商业沉淀。目前，泉州大大小小的广告企业2690多家，近来广告业更是迅速发展，仅去年就有15亿的产值。巨大的商机，吸引了全国各地的广告从业者来此交流，而更让广告从业人员雀跃的是，国家为扶持泉州广告行业的发展，投入2500万专项扶持资金。
　　广告园晋级
　　全国工商行政管理系统广告工作会议在泉州举行使得本地广告行业为之振奋。而福建海西国家广告产业园的挂牌，更吸引了全国各地的广告从业者来此交流。并且，国家为扶持泉州广告行业的发展，投入2500万专项资金，使得满怀创业梦想的年轻广告从业人员欢欣鼓舞。
　　“这一次有30多个城市的相关领导和从业人员来到泉州交流参观，是泉州广告业拓展视野的良机，这也使得我们能加强对整个广告市场的把握。”福建胤鑫广告有限公司创意总监林啸宇接受商报记者采访时说。
　　会上还新确定了数个广告园区，并宣布成立广告产业联盟。福建海西国家广告产业园区也落户领SHOW天地。这一举措使得广告公司的聚集效应大大增强，形成一个专业的、互补的广告综合经济体，吸引更多外来优质广告企业和优秀广告人才的入驻，为泉州广告行业注入新的活力。甚至形成一个以闽南三角洲为核心的广告产业中心，进而辐射周边地区，乃至布局全国。而国家资金的投入更为优秀中小型新兴广告企业的发展提供了另一重保障。
　　对于外来优势企业的进入泉州，领SHOW天地的企划总监陈灿杰表示十分欢迎：“我们的目标是做一个大的、整体的产业平台，自然希望能吸引更多实力雄厚、各具特色的广告企业加入，更好的整合资源，形成一个完整的产业链，使得本土广告行业蓬勃发展。”
　　行业的潜力
　　近年来泉州广告业发展迅速，仅去年就有15亿的产值，这一成绩是值得瞩目的。可是，泉州广告业的业务份额却仅占本土企业需求的15%，业务资源的流失暂时还是比较严重的。
　　泉州拥有近百家上市企业，一百多个中国驰名商标，民营经济十分活跃，这为广告行业的发展提供了一个巨大的市场。但泉州现有的广告企业规模较小，没有一家4A以上的公司，很难为企业提供全面系统的品牌规划服务，让商机白白溜走。陈灿杰表示：“泉州本土有丰富的品牌资源，但缺乏大的产业集群和示范性广告企业，很难为品牌提供更完善的服务，多数大型企业更愿意选择由北上广深的大型广告公司来承接它们的广告业务。”　
　　目前，泉州虽有大大小小的广告企业2690多家，但是大多数老牌广告企业只进行广告代理、会展布置等广告行业下游的服务，只有少部分企业有较好的创新和设计能力，而能够进行完整的品牌运营服务的企业就更少了，很难满足泉州企业家越来越高的品牌需求。
　　当然，本土广告企业比较缺乏国际视野也是一个重要的原因。“泉州的企业主拥有先进的品牌经营意识，对于高端、主体化的品牌运作有着很大的需求，在品牌形象塑造和广告营销上不惜工本，所以，他们更乐于选择有国际视野的广告商为之服务，这也是泉州广告企业难以入本土品牌‘法眼’的重要原因。”华侨大学新闻传播学院的邹文滨老师说，“泉州本土广告企业与外来大型广告公司可以进行业务交叉与互补，把门打开借鉴其他企业成功经验。”
　　被问及大型外来广告公司是否会影响本土广告公司的生存时，林啸宇持否定意见：“优秀广告公司的到来时一件好事，可以带动行业竞争，完善行业生态，使得本土广告行业更有活力。”

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