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环保理念引领服饰潮流 绿色时尚凸显品牌价值
2014-04-10 15:47:42 来源：泉品——泉州商报
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如今在泉州这一品牌之都，服饰企业在产品开发、渠道布局、品牌营销等方面逐步夯实，开始用绿色、环保、低碳等理念引领其消费群体的生活方式。玛卡西尼男装更是积极响应“地球一小时”活动，除了承办晋江的分会场活动，还在武汉、兰州同时举办“地球一小时”活动，倡导健康的生活理念和传播“人人都是环保卫士”的信念。
蓝天自造
“地球一小时不是一场简单的熄灯仪式，它是那些每天都在为环境保护贡献力量的人们为自己的梦想和努力庆祝的时刻。”地球一小时首席执行官和联合创始人安迪·莱利（Andy Ridley）说。
这一理念也得到了玛卡西尼时尚男装总裁丁耿著的认可，由他领军的品牌团队，素来是绿色环保的践行者。从10000个环保态度、川藏行、绿V客，到暴走时尚、光猪骑行等，及此次参与以“蓝天自造”为主题的地球一小时活动，无一不体现“环保、时尚、创意”的品牌价值。
丁耿著说：“呼吁人们加大对环境问题的重视，倡导绿色的生活方式，为环保事业做出力所能及的改变。这是一个品牌社会责任感的体现，也将凝练成品牌的差异化特性。”
环保是种时尚，并非空穴来风。柒牌、圣弗莱、耐克等品牌也纷纷启动了环保行动。柒牌将与网易联合打造以“绿动先锋”为主题的环保公益活动；圣弗莱积极应对雾霾，力推环保外套新上市；耐克则引进无水印染技术，消除传统服装印染过程中对水和有害化学品的使用，减轻环境污染。
值得一提的是，席卷半个中国的雾霾，正在提醒人们是时候向雾霾宣战了。一款为iPhone设计的“蓝天自造”（Blue Sky）应用近日推出，用户们可以上传照片，然后用滤器将照片中的天空颜色神奇地转换为碧蓝如洗，以此来提醒人们的环保意识。
绿色时尚
业界人士分析，按今年销售走势分析不难看到，自然环保是春夏季服装面料设计的重点。面料产品强调自然舒适，功能性和生态性并重。
在即将面市的春装服饰也得到了印证。从2009年开始，H&M每年春季都推出环保自觉行动系列服装，今年除了基础系列（Conscious），还特别推出了环保自觉行动系列限量款（Conscious Exclusive），新系列将在本周全球同步发售。
与此同时，以往对环保服饰的理解大多限于棉、麻等面料，而今年环保面料除了更具可持续性的棉、再生棉，还包括再生涤纶、麻布、天丝、再生塑料珠，以及全新开发的更具可持续性的桑蚕丝和皮革。石狮永胜达公司总经理陈焕坦介绍：“除了实用性和装饰效果外，环保面料主要是对着装者的保护。”
在他看来，循环的可再生材料在消费者追求环保、低碳的大环境下必将成为服装品牌的新宠。这从近期出口订单也可看出端倪。“近年来，石狮的环保面辅料确立绿色生产营销理念，投入巨大研发费用，产品也受到欧美等国客商的青睐。”他介绍说，石狮生产的“低碳环保”面辅料一直深受国内大牌纺织服装企业青睐，部分意大利和中东国家的外商也专程来石狮洽谈采购。
总部在晋江的源泰皮革近来也推出全新的环保品类，这种新型的皮革制品没有丝毫异味，环保健康，同时还不会对人的皮肤产生任何的刺激作用，也受到了品牌企业及部分外商的广泛关注。
环保意识
据悉，2014年是地球一小时活动开展的第八年，从第一个举办城市悉尼起步，地球一小时一直在雄心勃勃地扩大影响。现在，从南美洲的亚马逊热带雨林到地球的最北端北极，从南太平洋的塔西提岛到非洲东部的坦桑尼亚，人们用实际行动捍卫着当地的环境和生态系统。
世界自然基金会一直号召关灯不是目的，重要的是传递环保的理念。在一小时之后，扩展其真正的内涵。前来晋江参加活动的世界自然基金会代表张国君表示，“地球一小时”的熄灯只是一种表达形式，从更深层次上来说，其所倡导的是一种环保、健康的生活理念和生活态度。“今年是首次在全国设立分会场，未来也会考虑继续采用这样的形式，号召更多人和社会团体参与到这个全球性的环保盛事中。”他说。
在丁耿著看来，当前世界已经迈向了“低碳”时代，选择环保既是一种生活方式，也是一种生存责任。他说：“作为现代企业，社会责任是必不可少的一部分，而环保更是企业社会责任中最为重要的组成部分之一，企业想要做大做强，必须首先把对环保的态度坚定起来，才能真正被公众所接受，如果一味的破坏环境来换取企业发展，必然会消费者所抛弃。”
“随着消费者对服装需求的内容和层次日趋多样化，对于环保面辅料的要求也提升了不少。”华联服装配件企业有限公司董事长黄文远表示，人们的着装理念正在发生着新的变化，由过去传统的注重结实耐穿、防寒保暖转变为当今崇尚时尚、绿色、生态的概念，这必将要求服装面辅料行业在满足服装性能的同时，朝着高科技、绿色环保等方向发展。
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