本地品牌抱团出击中国服博会

2014-04-01 15:36:17 来源：泉品——泉州晚报

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2013年纺织行业国际竞争加剧，行业洗牌加快。图为一纺织女工使用进口纺织设备。（劲峰摄）

　　3月26日—29日，2014中国国际服装服饰博览会在北京举行，数十家泉州企业参展。泉州43家自主品牌组成了占地5000平方米的石狮馆，成为本届展会最大的亮点之一，这也是泉州企业首次以产业集群的形式参展。值得关注的是，不少泉企在商业模式创新方面的突出成就，也成为本届展会上的焦点。
　　业界人士认为，近几年的泉州纺织服装产业，经过了打品牌、开新店的扩张后，已经转入集群化竞争、商业模式创新为特点的内生性发展阶段。
　　行业深度调整
　　颓势未变
　　去年纺织服装业在经历了棉花价格“过山车”后，出现了复苏迹象。但在销售低迷的背景下，2013年也是上市男装公司利润恶化集中体现的一年。
　　2014年1月底，闽派男装领军企业七匹狼发布2013年业绩快报。受宏观环境影响，公司2013年实现营业总收入277352.14万元，同比减少20.23%；实现净利润37448.18万元，同比少33.26%。七匹狼指出，报告期公司业绩下滑，主要原因是：服装零售行业疲软，公司订单下滑；为减轻分销渠道库存压力，公司回收较多库存。
　　从目前公开的资料来看，截至3月19日，两市78家纺织服装类上市公司中，共有11家公司发布2013年报，32家发布业绩快报。信息显示，纺织服装行业仍处于颓势，当前国内纺织服装的行业调整仍在继续和深化。
　　2013年纺织行业国际竞争加剧，国内经济下行，行业洗牌加快。一方面，服装行业将继续保持整体增长态势，高端产品前景看好。另一方面，由于新兴渠道对原有渠道的冲击，服装行业发展模式由以往的外延式扩张向内生性增长转变，部分主流服装公司面临库存加剧、增长乏力的挑战。
　　产业集群抱团　
　　带来出路
　　为了获取更多企业发展的机遇和平台，泉州的纺织服装行业做出了许多有益的努力和探索，这从刚刚闭幕的2014中国国际服装服饰博览会可见一斑。
　　在本届服博会期间，由爱登堡、圣吉奥、战狼世家、斯舒郎、季季乐、JIM’S、大拇哥、小玩皮等近43家自主品牌组成的石狮展馆占据黄金位置，该展团占地约为5000平方米，创石狮参展规模之最，也是本届服博会规模最大的展团。展馆内专门设立“东方米兰、中国石狮——石狮馆”，通过统一形象设计布置再现“米兰大道”的场景，打造产业集群品牌。
　　“竞争异常激烈，很多企业的经营形势都在走下坡路，石狮企业从竞争当中跳出来，提升到产业集群的竞争，从单一企业之间的竞争转化为区域集团之间的竞争，打破了过去各自为战的局面。”石狮市纺织服装商会副会长、泉州圣吉奥服饰实业有限公司董事长戴燝木如是说，“资讯发布更加统一化，商团接待规格也不同于其他参展企业，品牌更加多样化，走差异化道路，吸引了更多企业、商家、与会人士和广大媒体的关注。”
　　除了石狮，2013年底，晋江纺织服装行业“中小企业产业联盟”在晋江成立，汇聚了著龙国际、天姿泳装、红日袜业、龙峰纺织等十几家企业。泉州纺织服装商会秘书长施正植说：“这是泉州的第一个中小企业产业联盟，对推动产业转型提升具有重要意义。”活动发起人之一、著龙集团董事长蔡著龙表示，联盟将在各取所需的基础上寻求合作。
　　商业模式创新　
　　决定高度
　　除了抱团出击，泉州纺织服装企业在商业模式创新方面的作为也是可圈可点的。
　　近日，刚在香港主板挂牌上市的快时尚品牌诺奇，在公司内部营销会议上提出未来三年的战略目标：由传统的自有品牌服装零售公司，向基于互联网销售为主的服装零售公司转型。诺奇董事长丁辉称2014年公司将大力推行“云衣橱”项目，这是在移动互联网的快速发展给零售行业带来机遇的大背景下，诺奇提出的一种服装零售新概念、新模式。
　　而在本届服博会上，以石狮甲骨文纺织服装创新云平台为基础的泉州云衣尚信息科技有限公司，代表了石狮乃至全国纺织服装产业信息化的最高水平，其数字订货会、O2O管理、电子商务、客户关系管理等具有行业领先水平的软件，已经被七匹狼、卡宾、特步、富贵鸟等福建知名品牌采用。
　　业界人士指出，当前，品牌服装依靠开店的增长模式已经走到尽头，市场细分化和渠道多元化是未来发展方向。服装家纺作为网购第一大品类，5年后有望实现40%的线上销售比例，而伴随着网络购物的兴起，商业模式创新和未来行业重组已是大势所趋。

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