本土服饰品牌发力移动O2O

2014-03-25 14:59:58 来源：泉品——泉州商报

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　　近几年，借力电商平台进行品牌推广与市场营销已经成为不少服装企业转型升级的选择之一，由此也引发了对各类O2O模式的探索，其中就包括了移动O2O。近期刚在香港主板挂牌上市的“快时尚”品牌诺奇，就表示今年将推行“云衣橱”项目。
　　打造“云衣橱”营销思维
　　诺奇O2O项目负责人王伟伟介绍说：“‘云衣橱’是一种大数据营销思维，是一个基于线上线下多渠道融合、服装多品类经营、开放平台服务的业务形态。”据了解，该系统依托于整套大数据信息系统，诺奇的人、货、店都以数据化的形式录入，使得诺奇的线上渠道和线下渠道的商品信息、商品库存、订单信息、顾客信息和财务信息等各方数据实现融合共同、资源全面共享、成本统一核算，保证能为线上线下顾客提供一致的商品和服务，实现消费体验的提升和销售的拉动。
　　而对下游供应商来说，“云衣橱”也将带来全新的改变。除了采取联营模式、一城一店、24小时售卖等改变，最为显著的一点是将不再召开订货会，而是改为由公司根据销售需求及时补单、配送，实现零库存的经营状态。“‘云衣橱’不仅是诺奇推行O2O的代名词，更是在移动互联网的快速发展给零售行业带来机遇的大背景下，诺奇提出的一种服装零售新概念、新模式。该项目的推出，可以看做诺奇公司的零售业务模式转型战略迈出的又一大步，也宣告着诺奇全力发展线上线下一体化。”王伟伟总结道。
　　移动O2O发展迅猛
　　过去的一年里，特别是4G网络的大面积推广，移动互联网发展迅速。《中国移动互联网统计报告》显示，截至2013年12月，全国移动互联网网民达6.52亿人次，远超PC端网民。在这样的背景下，不少服装企业也将电商领域的触角伸到移动端，微信等新平台得到应用。
　　在2013年4月，金苑服饰就与腾讯微购物签订协议，并于两个月后在“金苑服装”微信公众账户上线微购物店铺。而在今年，这一布局得以实现：在微购物内接入了微信支付，并选取上百家终端门店进行O2O布局。
　　战狼世家董事长施海容近日也对外表示：“公司将打通ERP系统和VIP系统，链接线下销售系统、电商平台系统、官网商城系统、微信商城系统。”同时，战狼还规划了O2O旗舰体验店的营销模式：一楼将做产品展示陈列；二楼除了商品陈列外，将设置近百平方米的休息区域，集合咖啡、书吧、小花园等；三楼是区域运营管理中心、O2O售前及售后、物流中转站。免费无线网络会覆盖全店铺，二维码随处可见，提示用户关注微信或下载战狼世家APP。
　　诺奇于去年着手开发、建设的APP移动商城也已经于今年元月在泉州试点推出，3月份入驻微信微购物。王伟伟表示：“近期诺奇微购物、诺奇APP移动商城将逐步向全国推广，计划在一年内覆盖全国市场。我们认为这种平台，可以保证所有商品与线下同步，并且更好地服务于消费者的需求。”
　　或成服饰电商新方向
　　央行近日关于暂停支付宝公司线下二维码支付等业务意见的函，要求暂停支付宝、腾讯的虚拟信用卡产品和二维码支付等面对面支付服务，也对移动O2O的发展带来一定的影响。
　　但从目前泉州实行微支付、二维码等移动电商模式的服装企业来看，央行暂停线下二维码支付的意见带来的影响并不大。不少企业表示，虽然在移动O2O上的动作不断，但这毕竟是一种新兴模式，尚未实现大面积的推广和应用，二维码更多的是用于接入企业的微信或者APP平台，并没有直接接入支付渠道。
　　不过在泉州，虽然对移动O2O模式依旧处于探索阶段，但对于这一新趋势，泉州的服装行业还是持乐观的态度，将其视为未来服装电商的新趋势。诺奇O2O项目负责人王伟伟就认为未来服装品牌电商化的核心还是在于移动端和零售，他说：“目前有很多服装品牌都在试水O2O，虽然没有行业标准答案，但是对服装品牌来说，移动O2O的大方向是提高门店竞争力，充分利用移动端的互动优势，提高用户到店消费的频率、转化率，移动是工具，零售是本质，两者充分结合是未来服装品牌电商化的核心。”

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