关键字：
泉州产业动漫登陆央视
2014-02-18 17:08:28 来源：泉品——泉州晚报
- 1324
- 字大
- 字小
几经周折 借卫视转战央视
据了解，登陆央视少儿频道的是卡西龙童鞋与功夫动漫制作的同名动画《卡西龙之寻龙记》，而与央视“牵手”的过程，则颇为周折。
“与央视协商洽谈的过程艰难而漫长，一方面在于动画片上央视的门槛高，审核时间长而且严格，比如不能有暴力画面，一集时间不能超过14分钟，只能植入软广等；另一方面现在央视选片的标准看中的是收视率，只有已经取得良好收视率的动画片才有可能被看中。”卡西龙童鞋董事长助理李志刚坦言。
“原先动画片播放模式是从央视首播，到少儿卫视，再到省级电视台，最后是地方电视台。”功夫动漫董事长李竹兵表示，现在这个模式倒过来了，央视不再愿意充当第一个吃螃蟹的人了。通过在卫视的播放，《卡西龙之寻龙记》收获了0.6—0.8以上收视率，在搜狐、爱奇艺等视频网站的点击量突破千万，登顶动画片日播放量第一。有了收视率后，《卡西龙》最终被央视选中。
重在推广 企业开启文化营销
据了解，在动画片扎堆严重的央视，大部分播出的动画片都是以免费提供的方式进入。不过，企业更看重的是央视更加广泛的收视群体和更全的覆盖面，以带动企业销售。
实际上，动漫已经成为泉州传统企业转型升级、创新营销方式的一种尝试。目前在泉州，除童鞋、童装企业与动漫产业“携手”之外，一些成人鞋服、箱包企业也参与了动画的制作，比如品牌同名动画片《爵士兔》、《杰米熊》、《小玩皮》、《笨笨鼠》，以及原创动漫《燕尾侠》、《小瑞与大魔王》等。
“从去年4月在央视少儿频道《早间开心果》栏目首播，到去年暑假在国内5大地方卫视的密集投放，如今小玩皮玩趣形象培育已经丰满。”小玩皮童装副总经理黄伟煜称，今年将全线启动品牌文化授权，除了在儿童鞋服领域深度挖掘外，在玩具、背包等相关领域的授权合作也将开启。
从代加工到出售品牌形象版权，泉州子燕轻工的成功转型也源于与动漫的成功结合，2010年动画片《燕尾侠》的诞生，奠定了子燕轻工从代工到品牌授权的转型步伐。
“企业原创动画片，将企业元素植入到动画片当中，形成卡通形象与产品的粘合度，提高了产品的传播力，对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。不过，企业与动漫的结合，不论在动画片故事情节设置上，还是卡通形象塑造上都应当与受众审美相契合，在此后衍生品设计与生产上也需要企业有战略的眼光和长远的规划，才能在文化营销的路上走得更远。”华侨大学工商管理学院教授杨树青表示。
猜你喜欢
更多- 前三季度泉州鞋业规上工业增加值增长17.4%，创新、智能、绿色打造产业“成长密码”—— 把一双鞋当成一个科技产品去做
- 永春达埔：一乡三侨领 美名四海扬
- 新质科技智取未来 南安机械装备产业力争千亿规模
- 台商区实施“三个一”战略见成效 绘就乡村美景 焕新人居环境
- 调研香醋瓷 问计工业游 ——市委党校中青班学员赴永春调研
- 立足特色林业资源优势 山乡油茶结出“致富果”
- 第24届中国（南安）水头国际石博会暨石设计周及第8届（南安）泛家居主题活动周隆重举行
- 2024泉州品牌价值评价信息发布暨“品牌力量・走进中国水头”推动石材产业高质量发展活动成功举办
- 匹克携手国际奥协，为全球体育注入新活力
- 行业大咖齐聚中国水头 探路南安石材区域品牌建设
点击排行
- 前三季度泉州鞋业规上工业增加值增长17.4%，创新、智能、绿色打造产业“成长密码”—— 把一双鞋当成一个科技产品去做
- 永春达埔：一乡三侨领 美名四海扬
- 新质科技智取未来 南安机械装备产业力争千亿规模
- 台商区实施“三个一”战略见成效 绘就乡村美景 焕新人居环境
- 调研香醋瓷 问计工业游 ——市委党校中青班学员赴永春调研
- 立足特色林业资源优势 山乡油茶结出“致富果”
- 第24届中国（南安）水头国际石博会暨石设计周及第8届（南安）泛家居主题活动周隆重举行
- 2024泉州品牌价值评价信息发布暨“品牌力量・走进中国水头”推动石材产业高质量发展活动成功举办
- 匹克携手国际奥协，为全球体育注入新活力
- 行业大咖齐聚中国水头 探路南安石材区域品牌建设
上一篇：法拉利“名匠”帮泉企造马桶
上一篇：福建名牌产品开始申报
二维码
