泉州品牌工业游日渐兴盛
2013-11-06 15:27:00 来源:泉品——东南早报
据了解,泉州有多家服装企业试水工业旅游,七匹狼、九牧王、利郎、柒牌等企业都在探索将文化创意和体验互动融入工业旅游中,强化外地游客对品牌的印象,并成为品牌产品的忠实消费者。
10月中旬,石狮帝牌男装的副总经理吴尔德忙着接待厦门市建发国际旅行社的有关负责人一行,原来该企业已被石狮有关部门纳入工业旅游示范点,正在积极探索工业旅游创造效益的新方案。
记者了解到,泉州早已有多家服装企业试水工业旅游,七匹狼、九牧王、利郎、柒牌等企业都在探索将文化创意和体验互动融入工业旅游中,晋江七匹狼中国男装博物馆工业旅游点更是被命名为“省级工业旅游示范点”,让旅游业带来的外地游客,既通过参观体验强化对品牌的印象,又成为品牌产品的忠实消费者。
服企纳入旅游线路
在石狮的几条工业旅游路线规划上,记者发现服装企业是和永宁古卫城、蚶江古渡、宝盖山、狮文化博物馆、黄金海岸等知名景点串联在一条线的。据悉,石狮有关单位正围绕“滨海”主题打造多条旅游路线,并且将石狮服装城、帝牌男装等商业网点都融入线路之中。
“目前可以看到主要是以石狮的景点为主,今后还将拓展到和大泉州,甚至和厦门的景点一起串联起来。”吴尔德表示,这是帝牌工业旅游今后的发展方向。
对于九牧王来说,该公司更早地将泉厦两地的景点串联在了一起。“我们从2012年开始做‘精工之旅’,去年接待了200多人,今年接待了300多人,取得了比较好的效果。”九牧王市场品牌中心总监胡众辉表示,九牧王一直是以精工制造闻名于世,请消费者到工厂见证西裤和西服是如何诞生,与他们进行深度沟通。同时,中国是一个制造大国,也希望这样的活动让消费者真正了解制造业,对这行业多点信心。
她认为,如今随着生活水平提高,旅行已经成为有些人的生活方式,所以公司以参观工厂流水线来促进“精工之旅”的发展,更多的是针对品牌的消费者,而不是旅行社带来的外来游客,“目前的旅游线路除了参观工厂的流水线和展馆,还以泉州、厦门两地的旅游景点为主。”她表示,今后公司还考虑把“精工之旅”升级为对公司VIP客户的维护,并进一步丰富路线,针对更高端的客户,还可能把路线延伸到意大利、日本等境外地区。
借机开展消费互动
“此前消费者购买产品,对工艺制造流程可能并不了解,通过旅游参观,能够让消费者了解到更多的产品品质以及分享更多品牌信息,与消费者的沟通能够更到位。”胡众辉说。
吴尔德则介绍,游客来大帝集团,除了可以看工人活动中心、企业文化馆、省级技术研发中心、男装旗舰店之外,更重要的是可以接受一些知识普及。“在检验中心,我们的工作人员会向游客介绍一些面料的知识,比如哪些面料不易起皱,面料起球后如何处理等,并且教客户如何辨别各种面料的真伪。此外,在公司的高级影院,游客还可以观看服饰文化礼仪专题课,学习着装礼仪,更好地了解服饰文化。”他表示。
据悉,服装品牌还打算借力工业旅游推动“高级定制”的运作。“通过工业旅游,越来越多的消费者对产品品质有了信息,提升了品牌的美誉度,有助于高级定制项目的启动。”胡众辉说。
吴尔德也表示,通过把游客引入工厂,消费者对品牌使用的面料以及工艺流程有了更深的认识,并且在旗舰店里可以体验3D试衣,今后能够达到收集消费者数据的目的,推动高级定制业务的进一步发展。
泉州旅游业人士谢先生认为,工业旅游作为一种新兴的旅游模式,丰富了当前泉州的旅游路线,但各个品牌企业的旅游项目在参与性、互动性上仍显不足,需要进一步挖掘品牌文化内涵,提供更有创意的产品,才会引发游客更多的兴趣。
创造效益 名利双收
胡众辉说,每年的3-6月份是春夏时装的消费高峰期,公司把“精工之旅”的活动时间安排在此期间,能够有效拉动销售,具体的旅游时间在暑假,则是适应了当前消费者都有“亲子游”的习惯,配合相应的时间。“这样的旅游活动,可以起到四两拨千斤的作用,而且能够促进消费增长20%-80%。”
“我们还是非常看好工业旅游的发展。”柒牌服装有关人员表示,目前公司纳入工业旅游景点的是物流园区,大型的自动化仓库吸引了不少游客的兴趣,公司的工业园建成之后,也将成为工业旅游的一个部分,以文化创意和体验互动来进一步拓展工业旅游。
“我们今年一直在联合旅行社打算打造产品吸引游客,我们甚至打算成立自己的旅游公司专门运作工业旅游,不仅可以整合石狮景点等旅游资源,还可以将代表石狮特色的旅游纪念品等囊括进来,为游客打造‘一条龙’服务;我们还建议市里建设一座纺织服装博物馆,展示石狮服装发展的历史脉络;常态化举办服装走秀,让游客感受石狮服装文化的魅力,并与‘购物游’结合。”吴尔德说。
业界人士表示,工业旅游不仅让外地人士对泉州品牌有了更全面的认识,而且拉动了品牌产品的销售。“不同的游客,对企业的消费贡献度是不一样的。”一位业界人士表示,有台湾游客到了公司参观后发现同样面料做成的衣服,价格比台湾要便宜很多,一下子就采购了三四套回去,“一些外地游客,则在工厂店进行了大量的消费,对于企业消化库存,也很有好处”。
不过,也有业界人士建议,除了参观工厂之外,企业更应该建立起有科技含量、文化创意的现代化工业旅游示范点,不断丰富旅游产品,满足游客需求,实现品牌与效益的双提升。