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企业打响品牌战 动漫授权成“香饽饽”
2013-10-30 17:47:17 来源：泉品——泉州商报
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随着中国原创动漫产业的高速发展，越来越多的本土动漫企业开始将视线聚焦到品牌授权领域，以多样化的授权合作模式取代以往单一的盈利模式，打开了泉州原创动漫的新发展格局。
品牌动漫授权升温
刚参加完2013年中国品牌授权展的大拇哥动漫相关负责人告诉记者，会上展出海内外将超过600个授权品牌和授权项目，到场专业人士突破30000人，为中国品牌授权产业的发展注入了新的活力。
品牌授权在市场营销中的作用日益凸显，已成为许多传统制造业进行市场推广和产品延伸的有效方法之一。日前，知名日资企业重松集团福建彩蓝公司并没有采用本国动漫形象，而是与本土品牌大拇哥签署品牌授权战略合作协议，重金购买大拇哥动漫时尚品牌的形象使用授权。
“主要是接地气。”谈起此次合作，日本重松集团福建彩蓝公司总经理钟欣表示，彩蓝公司虽属于日本，却在中国“出生”和“成长”。“进入中国18年来，我们以前更多关注欧美和日本等海外市场。近年来，我们把目光开始投向内销市场，希望实现从传统制造到品牌经营的转型。对于制造企业来说，通过品牌授权的方式实现跨界合作推出自主品牌组建自营销售渠道，是一个很好的转型途径。”
业内专业人士认为，有着跨国公司背景的彩蓝选择与泉州动漫企业强强联手在时尚帽业领域进行全方位、立体化、深层次的产业开发运营，有望为动漫品牌与高端实体企业跨界合作走出一条新路。
随着品牌授权的内容和形式不断创新，动漫衍生产品逐步“走进”生活，融入服装、食品、饰品等人们日常生活的诸多领域，产业分工得以不断细化，产业链得以不断延长。目前，大拇哥已与磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、恩扬工艺品、万安、顺铨、网龙、宏祥、杜邦、彩蓝制帽等20多家合作伙伴成功达成品牌授权合作。
“品牌授权对其他产业来说有着巨大的魔力，对具有一定品牌知名度的企业来说，就像打开了另一扇门。”大拇哥动漫常务副总经理郑方平说道。
优势资源互补格局
抱着像大拇哥一样想法的动漫企业还有很多。在泉州，动漫这一新兴的文化产业身在云端，却能够植根于丰厚的制造业土壤，自由成长。
此前，子燕轻工旗下的“燕尾侠”就早已走向国外市场。加拿大calego公司签下协议获得“燕尾侠”衍生产品及形象版权的加拿大总代理权；巴西chibrali公司与子燕签署代工协议，为子燕贴牌生产“燕尾侠”系列衍生品并在巴西销售；新加坡第八频道以现金购买形式，买断《燕尾侠》在该国的播放权。
“投拍《燕尾侠》之初，我们抱着试试看的态度，摸着石头过河。”泉州子燕轻工有限公司总经理黄耿耿说，“进入这个行业后才意识到，动漫业是一个全产业链，如果运行得好，可持续提升自有品牌的附加值，带动衍生品销售，为子燕带来持久盈利。”
动漫品牌授权是动漫形象最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，其源于迪斯尼经典形象“米老鼠”的一次偶然尝试。泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青表示，动漫产业缺失的是链条，原创企业想延长产业链，而传统制造业想提升自我，双方很容易碰出“火花”。他说：“泉州的动漫已经形成产业，在内容创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、衍生产品开发和销售渠道建设方面都进行了积极探索，并取得了业内瞩目的成绩。”
动漫形象是外表，具有了内涵才能形成品牌，而品牌授权能打造品牌，引领动漫产业的升级，在全球品牌授权商品零售额高达2000多亿美元，而中国内地市场的授权商品零售额达到数百亿人民币，成为亚洲第二大品牌授权的趋势下，品牌授权的商业模式也开始受到越来越多国内动漫企业的重视和青睐。
郑方平说：“与实体企业授权合作，动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用，最后能不能合作成功，最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值。”
陈树青也认为，品牌授权对于双方而言，并不是单纯的买卖关系，而应该是长期的合作关系，双方应该对动漫形象以及产品的文化理念有统一的认识，这样才能开发出有创意的产品。
授权模式引领产业升级
“当下我们所论及的动漫品牌授权，通常是指拥有品牌的授权商，通过一定的模式，依据一定的法律法规将其品牌授权给另一方使用，被授权商通过应用该品牌的动漫形象、商标等衍生形式，设计、开发、销售品牌授权产品，获得经济效益。”一位动画公司负责授权业务的负责人告诉记者，正因为这一合作形式的存在，广大漫迷得以看到自己喜爱的动漫形象出现在生活的方方面面，从衣食住行到学习娱乐，无不充满动漫气息。
近年来，品牌授权在中国已经变得不再陌生，其作为拉动消费的“阿基米德支点”发挥的作用逐渐显现，迪斯尼、芭比、愤怒的小鸟、托马斯&朋友、海绵宝宝、天线宝宝、喜羊羊与灰太狼……这些授权形象个个都是“摇钱树”，普通的商品一经与它们结合，立刻就“身价倍增”。
广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇在《品牌授权动漫发展之道》中更是明确指出，“品牌授权为中国企业创造了巨大的商机”，同时，他在第二届中国动漫品牌授权高峰论坛上表示，获得品牌形象的授权可以增加产品附加值，可以提高产品市场认可率，还可以开拓新的营销通路。
泉州的动漫产业正在蓬勃发展，目前已有了一批自主原创走出国门的动漫品牌，有理由相信，品牌授权在不久的将来将迎来发展黄金期。
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