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第三次变革泉州运动品牌抱团“触网”
2013-10-22 17:40:43 来源：泉品——晋江经济报
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由泉州鞋业商会和淘宝官方共同牵头组建的淘宝泉州运动品牌馆18日正式开馆，这也拉开了泉州运动品牌抱团发力电子商务的序幕。
从上世纪80年代起步，泉州运动品牌经历了三次变革，2000年第一次变革“造牌运动”形成“泉州运动品牌”；2008年第二次变革“企业上市”在资本市场形成“泉州板块”；如今，当以电子商务为代表的新型销售模式汹涌而来的时候，泉州运动品牌又适时开启了第三次变革，淘宝泉州运动品牌馆正是泉州运动品牌新一轮变革的产物。
打出区域“正品”旗号
组建淘宝泉州运动品牌馆的想法在泉州鞋业商会会长、特步（中国）有限公司总裁丁水波心中已经存在很久。
“泉州地区以制鞋产业为代表的运动装备产业年产值超过1300亿元，这里是国内品牌最集中、产业链最完善、最具竞争力的运动装备生产基地。但是，随着电子商务的兴起，传统的营销方式弊端逐渐显现。这就要求我们的企业必须适时作出调整。”丁水波表示。
一个鲜明的数据支撑着丁水波的这个观点。以泉州产业规模最大的体育用品产业为例，据不完全统计，2012年淘宝和天猫的成交额突破1万亿，其中运动用品类占了300亿，今年这一数据预计还会进一步增长。而国内体育用品老大安踏2012年整年的销售额也不过76.23亿元。
与此同时，线上平台假货多，顾客无法辨识真假，特步、安踏等一线品牌在线上的成交量仅占平台的不到5%，这对于泉州运动品牌来说，伤害极大。在这种情况下，组建一个更具公信力的网络销售专区就有了现实需求。
“在淘宝的运动户外频道内设立的一个子专区，专门推广与销售泉州地区运动户外类品牌商品。泉州运动品牌馆将企业凝聚在一起，延伸‘泉品’的大品牌概念，致力于打造一个全新的运动文化氛围，通过对消费者进行运动健身及运动时尚文化方面的引导，重新建立消费者对运动与生活相结合的意识，从而进一步促成运动行业的二次发展，同时也将成为泉州鞋服企业拓展线上销售和推动线上品牌的一个重要基地。”泉州鞋业商会副会长李海庭介绍。
抱团与平台商博弈
淘宝泉州运动品牌馆的开馆只是一个开始，对于泉州运动品牌来说，他们更希望通过抱团的形式，与平台商进行平等对话。
“很简单的道理，如果只有一两个品牌向淘宝或者其他平台商谈判的话，可能就没多大的话语权。但是如果整个地区的品牌都联合起来的话，形成的合力将不可小觑。”这是李海庭一直以来抱着的观点。
此次泉州运动品牌馆从淘宝上争取到的一些极为优惠的资源正是这一观点的有力佐证：淘宝官方专门为泉州运动品牌馆商家提供淘宝官方专项认证体系服务，在泉州运动品牌馆内的淘宝店铺均打上专属店标，确保入驻其中的品牌商家有极高的辨识度；在淘宝运动户外品牌子专区中，泉州运动品牌馆作为独立的子频道，和运动户外的各大类并排在运动户外品牌中；与淘宝各大活动联合，包括淘金币、聚划算等，不定期推出泉州品牌专场活动，重点推介泉州地区品牌商品。
“淘宝泉州运动品牌馆的组建，让我们更加坚信‘抱团’这种方式是正确的，今后我们会继续以这种方式与其他电子商务平台商对话，为本土运动品牌争取更多优惠。”李海庭表示。
从上世纪80年代起步，泉州运动品牌经历了三次变革，2000年第一次变革“造牌运动”形成“泉州运动品牌”；2008年第二次变革“企业上市”在资本市场形成“泉州板块”；如今，当以电子商务为代表的新型销售模式汹涌而来的时候，泉州运动品牌又适时开启了第三次变革，淘宝泉州运动品牌馆正是泉州运动品牌新一轮变革的产物。
打出区域“正品”旗号
组建淘宝泉州运动品牌馆的想法在泉州鞋业商会会长、特步（中国）有限公司总裁丁水波心中已经存在很久。
“泉州地区以制鞋产业为代表的运动装备产业年产值超过1300亿元，这里是国内品牌最集中、产业链最完善、最具竞争力的运动装备生产基地。但是，随着电子商务的兴起，传统的营销方式弊端逐渐显现。这就要求我们的企业必须适时作出调整。”丁水波表示。
一个鲜明的数据支撑着丁水波的这个观点。以泉州产业规模最大的体育用品产业为例，据不完全统计，2012年淘宝和天猫的成交额突破1万亿，其中运动用品类占了300亿，今年这一数据预计还会进一步增长。而国内体育用品老大安踏2012年整年的销售额也不过76.23亿元。
与此同时，线上平台假货多，顾客无法辨识真假，特步、安踏等一线品牌在线上的成交量仅占平台的不到5%，这对于泉州运动品牌来说，伤害极大。在这种情况下，组建一个更具公信力的网络销售专区就有了现实需求。
“在淘宝的运动户外频道内设立的一个子专区，专门推广与销售泉州地区运动户外类品牌商品。泉州运动品牌馆将企业凝聚在一起，延伸‘泉品’的大品牌概念，致力于打造一个全新的运动文化氛围，通过对消费者进行运动健身及运动时尚文化方面的引导，重新建立消费者对运动与生活相结合的意识，从而进一步促成运动行业的二次发展，同时也将成为泉州鞋服企业拓展线上销售和推动线上品牌的一个重要基地。”泉州鞋业商会副会长李海庭介绍。
抱团与平台商博弈
淘宝泉州运动品牌馆的开馆只是一个开始，对于泉州运动品牌来说，他们更希望通过抱团的形式，与平台商进行平等对话。
“很简单的道理，如果只有一两个品牌向淘宝或者其他平台商谈判的话，可能就没多大的话语权。但是如果整个地区的品牌都联合起来的话，形成的合力将不可小觑。”这是李海庭一直以来抱着的观点。
此次泉州运动品牌馆从淘宝上争取到的一些极为优惠的资源正是这一观点的有力佐证：淘宝官方专门为泉州运动品牌馆商家提供淘宝官方专项认证体系服务，在泉州运动品牌馆内的淘宝店铺均打上专属店标，确保入驻其中的品牌商家有极高的辨识度；在淘宝运动户外品牌子专区中，泉州运动品牌馆作为独立的子频道，和运动户外的各大类并排在运动户外品牌中；与淘宝各大活动联合，包括淘金币、聚划算等，不定期推出泉州品牌专场活动，重点推介泉州地区品牌商品。
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