2014年11月28日，中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会在福建成功国际会展中心会议中心2楼多功能厅召开。本次论坛由中国品牌建设促进会、福建省贸促会、泉州市人民政府主办，泉州市贸促会和泉州品牌发展中心具体承办。泉州市市长郑新聪致欢迎辞，中国贸促会副会长张伟，国家质监总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，省政协副主席张燮飞，土耳其工业部副部长拉玛让·伊勒得瑞姆出席论坛并致辞。

作为首届中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌博览会的重头戏，来自30多个国家和地区的专家学者和商界代表齐聚一堂，为“一带一路”发展契机下泉州品牌如何做强做大献言建策。多位极具分量的领导、专家、学者及商界代表，分别围绕“运用品牌国际标准促进全球自由贸易的发展”和“运用品牌国际合作，将企业做大做强”两个议题，探讨在新起点下中国自主品牌如何“走出去”，实现海上丝绸之路的新辉煌。

12泉企入围“品牌价值评价” 彰显品牌之都硬实力

（郑志受宣读）

论坛上，中国品牌建设促进会秘书长郑志受发布了参与2014品牌评价工作的企业名单，其中泉州共有12家企业入围，成为全国入围企业最多的地级市，泉州又一次用数据证明了“中国品牌之都”的硬实力。泉州入围企业包括福建恒安纸业有限公司、安踏(中国)有限公司、三六一度(中国)有限公司、福建泉州匹克体育用品有限公司、乔丹体育股份有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司、虎都（中国）男装有限公司、辉煌水暖集团有限公司、福建省晋江万利瓷业有限公司、福建百宏聚纤科技实业有限公司、福建鑫华股份有限公司、中宇建材集团有限公司等。

此外，筹备已久的“泉州中国知名品牌数据库”也正式上线启动。

提升品牌国际竞争力 促进全球自由贸易

品牌是企业的信誉，知名品牌代表国家的形象。在经济全球化时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。当前，世界各国高度关注品牌的培育和发展，对品牌价值进行科学评价，也越来越受到国际社会的重视。

在议题为“品牌国际标准促进全球自由贸易的发展”的政府及中介机构、专家访谈环节中，中国品牌建设促进会理事长刘平均说，尽管中国已经是经济、金融、贸易大国，但世界知名品牌的数量却不多，“国际上目前品牌价值评价考虑的因素过于单一，只考虑有形资产评估，缺少一个统一的品牌评价标准。”

（刘平均）

刘平均表示，今年1月8日，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国，该技术委员会正在联合研究品牌价值评价的国际标准。目前，中国、美国、德国三国已对品牌价值评价达成了共识，认为品牌价值评价应包括有形资产、无形资产、质量、服务、技术创新五要素，这个共识也得到了多国的认可。

（林洋）

福建省质量技术监督局副巡视员林洋表示，品牌建设关系到企业转型、行业发展、整条产业链的结构优化，抓好品牌建设对经济发展至关重要。她认为，泉州这几年经济发展就是从抓品牌入手，加快品牌建设的工作进度，一步一步走到今天的。“企业家是抓好品牌建设的第一责任人，只有企业脚踏实地地把自主品牌建立起来，让品牌发展壮大，敢走出去，敢于参与竞争，企业才能真正做大做强，走向国际舞台，企业也才能利用品牌效应占领行业制高点。”林洋说。

长期研究闽商经济的美国纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台认为，以泉州海商为代表的闽商，在过去将古代中国的产品及泉州人的拼搏精神带向世界。如今，在构建“一带一路”经济新战略下，重建海上丝绸之路将给闽商提供新机遇。

（汤锦台）

“新的海上丝绸之路思维所涵盖的地理范围也已超过了传统范畴，增加了一些南太平洋岛屿、印度洋岛屿、非洲、环地中海等地。”汤锦台说，今后，中国与这些国家及地区的贸易往来必将逐步增大，这些地区的经济参差不齐，发展水平不均衡，企业要与其建立贸易往来合作，就应该针对不同地区制定不同的品牌战略，针对什么样的市场做什么样的产品。

（叶泽恩）

“泉州企业要走出去需要不断升级。”香港贸易发展局助理总裁叶泽恩说，“一带一路”发展机遇下，闽港合作将为双方的发展带来双赢。他表示，香港有不少优秀的品牌包装机构，可以帮助内地企业定位品牌、包装品牌、设计品牌战略从而参与国际合作。“泉州有强大的生产实力，而香港则拥有全球最大的授权平台，两者的对接助力有利于泉企迅速提升全球化品牌影响力。” 

“我们欢迎泉州品牌，也希望能在中国、在泉州找到新的市场。”欧盟中小企业中心(EU SME)主任SIMON JOHN STEWART（西蒙·约翰·斯特沃）表示，在社交媒体的帮助下，双向贸易势必将迎来更加繁荣的时代。

加快品牌国际合作 助推企业做大做强

在议题为“运用品牌国际合作，企业做大做强”的企业家访谈环节中，匹克集团董事长许景南、九牧集团董事长林孝发、北新集团建材股份有限公司董事长王兵、丹麦Noba公司总裁Ole Birkrmose Modesen（奥利·比尔克莫斯·麦德森）、菲华商总名誉理事长、大地针织厂有限公司董事长庄前进，塞浦路斯 特拉斯再保险集团首席保险人Kamal Tabaja（卡迈勒.塔巴贾）出席并发表讲话。

“全球消费者的市场需求多样化、经济全球化进程加快以及改革开放这三个宏观要素为企业走出去提供了良好的契机。企业需要积极地走出去，融入国际市场，共享世界资源。”许景南在论坛上表示，当下对泉州企业来说现在正是走出去的最好时机。

（匹克集团董事长许景南）

“进入国际市场必须是有准备、有计划、有步骤的。”许景南说，匹克以创国际品牌为宗旨，从上世纪90年代初就开始进行品牌国际化。为进入国际市场，实现市场的国际化，匹克从名称国际化到产品质量标准、商标、品牌、资本的国际化，通过这五项基础性工作步步为营，稳扎稳打。如今匹克已经在全球建立框架，通过以内保外，以外拉动内的战略来实现全球战略。

（九牧集团董事长林孝发）

林孝发认为，不论是全球化还是国际化必须立足中国市场，一个中国市场可抵三个欧洲市场，只要国内市场做到第一，自然能够实现品牌国际化。他提出，国际合作要“引进来”与“走出去”两步走，更为关键的是要做足“企业内功”，在他看来，企业最核心的竞争力便是科技，必须致力于自身产品的核心科技研发。其次，品质要有保障，这源于企业对消费者的责任感与使命感，力争从产品设计到产品质量都能实现最优。拥有核心科技与可靠的质量保证才能拥有竞争力，才能实现与国际市场并轨发展。

“中国制造业总量大，但是全球品牌少，中国创造了很多世界第一，但是真正的品牌领航者不多。”王兵指出目前国内制造业的品牌困境。在他看来，“一带一路”规划的提出是中国制造业、中国品牌最好的机会，企业必须抓住这个契机，不能仅仅满足于规模领导者，而应该成为品牌领导者。他说：“中国在全球合作中扮演着越来越重要的角色，中国企业尤其是制造业特别应该抓住‘一带一路’的机遇，用高端的产品在世界范围内传递你的价值观和使命感，才能让世界看到中国品牌，中国企业才能与世界合作、分享、共赢。”

庄前进表示，中国如今是世界第二大经济体，泉州企业应该利用现在的机遇到国际上去打品牌，尤其是在东南亚市场，这里是华人、华侨最集中的地方。“在这里，我也代表商会郑重承诺，菲华商总会会义无反顾地支持家乡品牌到东南亚来发展，并尽我们所能发挥好桥梁作用或是成为合作伙伴。”庄前进说道。

蓝图已绘就，躬行在当下。中国（泉州）海上丝绸之路国际品牌发展论坛暨品牌权威评价平台发布会的成功召开，为中国品牌建设工作添砖加瓦，也带给了企业加快自主品牌建设许多思考和启发。未来，“一带一路”战略将成为中国实现“品牌梦”的重要平台和着力点。