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零度皮鞋:穿形 传神

2014-11-06 16:56:21 来源:泉州品牌发展中心
  旅行的意义是什么?每个人有自己的定义。换上一双合适的鞋子,走出去,专注内心看待这世界,内心获得满足和欣喜,这便是一场精彩的旅行。在这个浮躁的世界里,还能不能抛却杂念,专注做一件事?比如:
  做鞋,做一双双穿着舒适又不失时尚的鞋子,保护双足,用毫无保留的专注在一领域做精做深。
  外在穿形
  产品往往是和顾客连接在一起,因为它们具有顾客所要的价值。产品作为品牌与消费者沟通的载体,打动顾客更多是产品背后所诠释的文化内涵,是品牌所要传递的价值观和追求。
  早前,在一场互联网零售论坛大会上,零度皮鞋董事长涂春荣上台介绍零度的运营情况。关于产品,他认为,行业的现状是更多在广告产品的形,而非它的神。要广告它的神,就要找寻它的根,传它的文化。零度皮鞋从产品本身出发,力求品质的保证,同时从所追求的价值考虑。
  在定位上,零度高端定位需匹配一流供应商和生产商,力求打造高品质产品;产品开发上,定期派遣研发设计团队到欧洲游学,学习掌握时尚流行趋势,鞋履材料、皮纹、颜色、饰扣等方面的流行元素,在时尚的发源地追根,为品牌注入生生不息的文化。由此所塑造出的鞋子才能是消费者喜爱的佳履。
  内在传神
  品牌极力追逐顾客忠诚度,这部分资产难以量化估算,但它的价值就在那里。产品是品牌打开消费者心扉的敲门砖,是创造忠诚度的基础。
  在零度涂总看来,国内大多数品牌尚欠缺一种生命力,很多品牌时间长了,便没有了自己独特的DNA。企业所追求的消费忠诚度不仅要从产品本身出发,还要从自身所追求的价值出发,也就是说,当消费者购买了你的产品,等于购买了品牌所提倡的某种态度和价值观。因此,品牌切忌孤立地看待自己的产品,用追求的价值及内涵打动顾客,拉近顾客感知品牌价值的距离。
  同时,结合营销及服务体验,时刻敬畏顾客,注重与产品价格相匹配的尊重感,以无微不至的关怀和永远敬畏的心态对待用户,不断挖掘满足用户深层次的需求。
  此外,通过高端的传播渠道展示产品。从各个维度做零度品牌的传播,比如说布局会所,与奢侈品高端机构耀莱合作等。
  产品是形,文化是神,零度皮鞋力求“形神”兼备,专注做鞋,专注服务于消费者。

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