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零度：品牌定位明晰 坚塑根基
2014-09-23 10:31:50 来源：泉州品牌发展中心
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在品牌定位更为清晰、产品性价比更为突出、供应链整合优势日益发挥和渠道外延扩张的基础上，零度皮鞋品牌保持持续的增长。在品牌方面零度已逐渐形成明确的定位：进一步提高性价比，突出品牌的“物超所值”的特性。产品开发上更聚焦于核心产品；渠道上，从线上延伸至线下，终端店铺形式也将日益丰富；供应链方面，公司进行有效的整合，在皮鞋领域通过品牌、成本和管理等优势逐步提升市场占有率。
进入国内市场伊始，零度品牌首先采取差异化营销方式抢占市场份额，利用高性价比的鞋履产品聚焦目标市场，通过培养优质客户达到令消费者更容易满足的营销方式，在走中高端市场伊始便明晰市场定位，品牌定位也就更为清晰了。
被誉为“当代手工皮鞋大师”的零度皮鞋，所打造的鞋履是面向年轻、有一定经济实力又注重生活品位的新贵男士。零度皮鞋善于抓住这类人群对鞋履装备日益注重的趋势，专注在鞋履产品的开发设计，在意式手工经典工艺基础上与时俱进地创新。产品开发团队每年在欧洲的时尚游学为产品时尚潮流不断注入新鲜血液。而生产环节上，零度皮鞋与一流的生产商和供应商进行合作，从源头上保证产品品质。
同时，零度皮鞋抓住产品核心力，并在服务体验上强化提升。高价位的产品配以高标准的服务体验，要求员工时刻保持敬畏之心服务每个顾客，以不断挖掘满足用户深层次需求的购物体验。
内外兼修，提升美誉
品牌建设需要通过内外兼修，通过产品建立起来口碑，通过营销和服务体验赢得信誉，以及通过企业带动行业的社会责任彰显等，为品牌注入鲜活能量，这些都是品牌得以成长的营养。
零度前些年销售呈上升趋势增长，恰逢互联网发展迅速时期，加之消费群体自主消费意识的改变，很多外在因素为其发展提供了一定的契机，零度在这样的环境下集中自有优势在皮鞋领域占有一定市场份额，同时更不断为品牌输入新营养，以应对时刻的挑战。如，目标群体在年龄层的接替上，就需考虑如何维护好老客户，培养潜在客户。正如零度董事长对此说到，“做一个长久的品牌，当下不仅要注重我们现在的用户是谁，更要布局未来5年、10年、20年我们的用户是谁。”
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