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智能手机变化剧烈 国产品牌战略机遇期仍需苦练内功
2013-09-27 16:01:01 来源：泉品——新华社
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9月3日，诺基亚宣布“下嫁”微软;9月11日，苹果新机发布;9月23日，“总统专机”黑莓宣布即将出售——9月以来，智能手机产业变化剧烈。专家表示，从全球市场来看，华为、联想、中兴等国产手机品牌的销量已位居世界前列，但整体仍然大而不强、量多利薄，在智能手机行业整合加剧的新阶段，仍需苦练内功，做大做强。
智能手机传统巨头竞争加剧
北京时间9月3日，微软宣布将以54.4亿欧元的价格，收购诺基亚旗下的大部分手机业务和诺基亚的专利许可证，此价格较2007年诺基亚的市值峰值已大幅缩水。
事实上，经过多年的市场选择，智能手机市场的竞争格局已发生显著变化——谷歌发布的2013财年二季度财务报告显示，今年二季度，摩托罗拉移动运营亏损达到3.42亿美元，相比去年同期的1.99亿美元扩大了近72%，已连续亏损十个季度;使用自主操作系统的加拿大手机企业黑莓，在今年第一季度净亏损8400万美元，即将出售;产自台湾的HTC在短暂兴起后，业绩也迅速下滑，今年二季度，HTC净利润较去年同期大跌83%。
南开大学信息技术工程学院副教授史广顺认为，在智能手机时代，三星和苹果成为两个最大的赢家。9月11日，苹果正式发布新款手机iPhone5s和iPhone5c，尽管发布之初遭受颇多吐槽，但短期内仍然取得不错的销量，带动了股价上涨。
易观国际分析师王珺认为，尽管三星和苹果共同占据全球市场近半份额，但乔布斯去世后，苹果日益陷入“创新困局”。苹果公司财报显示，今年4至6月，苹果公司营收为353.23亿美元，比去年同期仅增长1%;净利润为69亿美元，同比大幅下滑22%，已回到2011财年的水平。
我国智能手机产业仍大而不强
IDC数据显示，以单一季度的智能手机出货量计算，华为在2012年第四季度已成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商——该季度三星以6370万部的出货量位居第一，苹果4780万部位居第二，华为1080万部位居第三。
工信部数据显示，今年1至5月，国产智能手机出货量达1.42亿部，在国内智能手机市场的份额已高达76.9%;易观智库发布的数据显示，今年二季度，我国手机市场份额前五位分别为三星、联想、酷派、华为、中兴，而苹果则以3.9%的市场份额位列第八。
艾媒咨询CEO张毅认为，尽管国产智能手机发展迅猛，但仍然是量大利薄、大而不强。
从价格上说，国产智能手机旗舰机，价格均未突破3000元大关。而三星推出的高端机GALAXY S4定价在5000元左右，苹果的iPhone5s和iPhone5c则分别达到5288元起和4488元起的高价。
北京邮电大学信息与通信工程学院副教授王振凯认为，经过近几年的发展，国产智能手机在数量上有显著提升，华为等国产品牌的部分高端手机在性能上也已接近三星。但数量提升、质量提高并未带来显著效益。
战略机遇期仍需苦练内功
专家表示，国际手机市场的加速洗牌，为我国手机产业带来了难得的战略机遇期。在此“多事之秋”，我国国产手机厂商仍需苦练内功，提升品质，进一步打造品牌。
张毅认为，尽管国产智能手机已获得较高的销量，但产品品质与国际巨头仍有差距。一些厂商把手机视作“组装机”，追求最薄、最快，盲目追求硬件配置，而忽略产品的实际性能，造成手机发热、频繁死机等问题;一些厂商不重视用户体验，造成手机的交互界面使用不便;一些手机各方面都不错，但在外形上大量抄袭三星、苹果的经典元素，沦为“山寨”。
张毅认为，品牌溢价的基础仍然是质量过硬，这需要各厂商把研发放到更重要的位置，增强创新实力，放长线钓大鱼，而不是“赚快钱”。
王振凯认为，与三星、苹果相比，许多国内手机厂商长期生产、销售低价的合约机，对其品牌形象产生较大伤害，品牌形象亟须提升。在提升产品质量的同时，国产手机厂商仍然要在营销上加大力度，增强溢价能力。
智能手机传统巨头竞争加剧
北京时间9月3日，微软宣布将以54.4亿欧元的价格，收购诺基亚旗下的大部分手机业务和诺基亚的专利许可证，此价格较2007年诺基亚的市值峰值已大幅缩水。
事实上，经过多年的市场选择，智能手机市场的竞争格局已发生显著变化——谷歌发布的2013财年二季度财务报告显示，今年二季度，摩托罗拉移动运营亏损达到3.42亿美元，相比去年同期的1.99亿美元扩大了近72%，已连续亏损十个季度;使用自主操作系统的加拿大手机企业黑莓，在今年第一季度净亏损8400万美元，即将出售;产自台湾的HTC在短暂兴起后，业绩也迅速下滑，今年二季度，HTC净利润较去年同期大跌83%。
南开大学信息技术工程学院副教授史广顺认为，在智能手机时代，三星和苹果成为两个最大的赢家。9月11日，苹果正式发布新款手机iPhone5s和iPhone5c，尽管发布之初遭受颇多吐槽，但短期内仍然取得不错的销量，带动了股价上涨。
易观国际分析师王珺认为，尽管三星和苹果共同占据全球市场近半份额，但乔布斯去世后，苹果日益陷入“创新困局”。苹果公司财报显示，今年4至6月，苹果公司营收为353.23亿美元，比去年同期仅增长1%;净利润为69亿美元，同比大幅下滑22%，已回到2011财年的水平。
我国智能手机产业仍大而不强
IDC数据显示，以单一季度的智能手机出货量计算，华为在2012年第四季度已成为仅次于三星、苹果的全球第三大智能手机厂商——该季度三星以6370万部的出货量位居第一，苹果4780万部位居第二，华为1080万部位居第三。
工信部数据显示，今年1至5月，国产智能手机出货量达1.42亿部，在国内智能手机市场的份额已高达76.9%;易观智库发布的数据显示，今年二季度，我国手机市场份额前五位分别为三星、联想、酷派、华为、中兴，而苹果则以3.9%的市场份额位列第八。
艾媒咨询CEO张毅认为，尽管国产智能手机发展迅猛，但仍然是量大利薄、大而不强。
从价格上说，国产智能手机旗舰机，价格均未突破3000元大关。而三星推出的高端机GALAXY S4定价在5000元左右，苹果的iPhone5s和iPhone5c则分别达到5288元起和4488元起的高价。
北京邮电大学信息与通信工程学院副教授王振凯认为，经过近几年的发展，国产智能手机在数量上有显著提升，华为等国产品牌的部分高端手机在性能上也已接近三星。但数量提升、质量提高并未带来显著效益。
战略机遇期仍需苦练内功
专家表示，国际手机市场的加速洗牌，为我国手机产业带来了难得的战略机遇期。在此“多事之秋”，我国国产手机厂商仍需苦练内功，提升品质，进一步打造品牌。
张毅认为，尽管国产智能手机已获得较高的销量，但产品品质与国际巨头仍有差距。一些厂商把手机视作“组装机”，追求最薄、最快，盲目追求硬件配置，而忽略产品的实际性能，造成手机发热、频繁死机等问题;一些厂商不重视用户体验，造成手机的交互界面使用不便;一些手机各方面都不错，但在外形上大量抄袭三星、苹果的经典元素，沦为“山寨”。
张毅认为，品牌溢价的基础仍然是质量过硬，这需要各厂商把研发放到更重要的位置，增强创新实力，放长线钓大鱼，而不是“赚快钱”。
王振凯认为，与三星、苹果相比，许多国内手机厂商长期生产、销售低价的合约机，对其品牌形象产生较大伤害，品牌形象亟须提升。在提升产品质量的同时，国产手机厂商仍然要在营销上加大力度，增强溢价能力。
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