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全球最大体育用品零售商逆势入驻
2013-09-11 15:34:04 来源：泉品——泉州商报
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首站落地福建
全球最大体育用品零售商此次进入中国市场选择了福建一大型A股上市商超作为其战略合作伙伴。据悉，去年7月，该商超为此成立了子公司来专门运作这个体育项目。该商超总裁办总经理林宗杰介绍，此番合作，酝酿已久，这是一次双向选择的结果。早在2006年世界体育用品联合会年会暨中国国际体育用品产业论坛上，该品牌全球贸易发展部负责人罗伯特·德科克出现在了众多中国零售商面前，主动向泉州一商超提出了合作意向。林宗杰表示，该品牌将进入中国的首站选择福建，不仅仅是因为他们选择的合作伙伴的总部位于福建，主要还在于事前充分的市场调查。国内许多体育大牌都来自福建，也是首家门店选址福建的一个主要因素。
体育用品行业中的大卖场模式在国外较为常见，在国内可以说才刚刚起步。通过与国际知名运动品牌零售商的强强联手，以连锁超市为主业的商超正试图凭借其在福建地区强大的品牌优势、区域优势及零售物流优势改写国内体育用品零售产业的格局。商超方面表示，在未来5年内，双方计划在中国南方开设80-100家体育门店，净营业面积计划达到11万平方米，累计销售额约达到40亿元人民币 （折合约6亿美元）。
卖场开辟体验区
据介绍，大卖场将一改平日按品牌陈列的方式，按照品类陈列。以跑步系列为例，消费者可以在一个区域里挑选衣服、鞋子、护腕等一系列相关产品。每个品类除涵盖NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，还包括一系列该零售商自有品牌，此外，林宗杰还表示，目前安踏、李宁等国内品牌也将进驻该商超。
此外，与一般传统的体育用品门店不同的是，卖场将开辟出多处体验区，为消费者服务。据林宗杰介绍，未来在大卖场里，将会有专门从事体育行业的运动顾问在现场指导消费者，为消费者提供专业的咨询，为一些爱好体育运动但缺乏足够了解的消费者提供专业的建议和指导。消费者也可以根据自己的兴趣爱好选择相应的体验项目，了解自己的实际情况，根据实际选择适合自己身体状况符合自己兴趣爱好的产品。
未来，这个全球最大的体育用品零售商还计划把国有体育用品品牌引入到大卖场销售，推动国有品牌的国际化。“我们希望在未来的经营中，能把线上销售和线下销售结合起来，打造一个更加完善的体育用品零售平台。”林宗杰表示，随着人民生活水平提高，对于运动健康的生活方式的认识将越来越普遍，未来市场空间值得期待。期待全球最大体育用品零售商的进入能带动福建体育用品零售业的发展，也希望有越来越多的福建品牌走向世界，与国际接轨。
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