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2015年前打造5-10个知名国产动漫品牌
2013-09-02 15:12:52 来源：泉品——21世纪经济报道
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8月29日，首届中国动漫品牌峰会在天津召开，文化部产业司司长刘玉珠表示，到2015年，中国将打造5-10个具有一定知名度的动漫品牌。
刘玉珠指出，目前，中国一些企业在品牌的开发与利用，包括品牌授权方面与国外知名企业相比，“差距不是一星半点，从认识、做法到效果，均有很大距离”；而国外的企业对品牌部门的投入要高于其他部门，“品牌背后凝聚的市场空间不低于其他文化产业”。
广州漫友文化科技股份有限公司董事长金城以日本漫画家的生存状态为例，阐述这一问题的重要性。他说，日本整体期刊发行量大幅萎缩，目前其市场规模仅相当于辉煌时期的三分之二，而且还在继续萎缩。然而，其著作权人，即漫画家，“他们的收入却有增无减”。
究其原因，在于著作权人作品后续的延伸，包括像影视、游戏、互联网及其他周边产品的授权开发做的越来越精细，此举保障了知名品牌及漫画家的收益继续增长。
“品牌才是制胜关键，动漫产业重视附加值。动画片播出本身可能没钱赚，甚至要倒贴，包括漫画的杂志连载、单行本等。因此，最期望的是后期开发。”金城说。
如何挖掘品牌价值，亦是国产真人电影短板之一，甚至比动漫领域更难。“虚拟明星潜力巨大，将是未来产业的主导方向。2013年福布斯虚拟明星富豪榜有10个角色，一共创造了2150亿美元。此外，美国衍生品收入高达电影总收入的70%。”北京电影学院副院长、北京电影学院动画研究院院长孙立军说。
他还认为，中国对原创的重视程度仍远远不够，本质原因是：在中国，漫画家们的养老、子女入托等现实问题、基本权利“都可能无法真正得到保障”。“如果投资人不重视这些人才，他们不可能创造天马行空、独树一帜的作品。”他说。
提及中国国产动漫的整体发展状况，刘玉珠表示，中国动漫产业近些年经历了“由小到大，由弱到强，从代工走向原创的转变”，“正在从动漫大国向动漫强国方向走”。漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等快速发展，国产动漫产品的数量大幅度增长，国产动漫产业链也在不断完善。
29日当天，“国家动漫公共素材库”正式上线。“该平台将促进动漫产业合理优化，对动漫的发展产生深远战略意义。”国家图书馆副馆长魏大威表示。
据其介绍，国家动漫公共素材项目已取得初步成果，首先是确定了以三维动画素材、二维动画素材等199个素材为代表的类别。其次，制定了一系列标准素材，为未来素材规范化建设打下基础，并加强素材的调研，保证素材的合法性及可用性。
刘玉珠指出，目前，中国一些企业在品牌的开发与利用，包括品牌授权方面与国外知名企业相比，“差距不是一星半点，从认识、做法到效果，均有很大距离”；而国外的企业对品牌部门的投入要高于其他部门，“品牌背后凝聚的市场空间不低于其他文化产业”。
广州漫友文化科技股份有限公司董事长金城以日本漫画家的生存状态为例，阐述这一问题的重要性。他说，日本整体期刊发行量大幅萎缩，目前其市场规模仅相当于辉煌时期的三分之二，而且还在继续萎缩。然而，其著作权人，即漫画家，“他们的收入却有增无减”。
究其原因，在于著作权人作品后续的延伸，包括像影视、游戏、互联网及其他周边产品的授权开发做的越来越精细，此举保障了知名品牌及漫画家的收益继续增长。
“品牌才是制胜关键，动漫产业重视附加值。动画片播出本身可能没钱赚，甚至要倒贴，包括漫画的杂志连载、单行本等。因此，最期望的是后期开发。”金城说。
如何挖掘品牌价值，亦是国产真人电影短板之一，甚至比动漫领域更难。“虚拟明星潜力巨大，将是未来产业的主导方向。2013年福布斯虚拟明星富豪榜有10个角色，一共创造了2150亿美元。此外，美国衍生品收入高达电影总收入的70%。”北京电影学院副院长、北京电影学院动画研究院院长孙立军说。
他还认为，中国对原创的重视程度仍远远不够，本质原因是：在中国，漫画家们的养老、子女入托等现实问题、基本权利“都可能无法真正得到保障”。“如果投资人不重视这些人才，他们不可能创造天马行空、独树一帜的作品。”他说。
提及中国国产动漫的整体发展状况，刘玉珠表示，中国动漫产业近些年经历了“由小到大，由弱到强，从代工走向原创的转变”，“正在从动漫大国向动漫强国方向走”。漫画、影视动漫、动漫舞台剧、新媒体动漫、动漫延伸产品等快速发展，国产动漫产品的数量大幅度增长，国产动漫产业链也在不断完善。
29日当天，“国家动漫公共素材库”正式上线。“该平台将促进动漫产业合理优化，对动漫的发展产生深远战略意义。”国家图书馆副馆长魏大威表示。
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