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传统体育品牌加快拓展户外领域
2013-08-02 14:42:39 来源：泉品——泉州商报
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大牌涉足户外用品
据悉，亚洲户外展源自于欧洲户外展，从2006年开始举办，本届展会展览面积达到5.2万平方米，展商数量达到600家，为历年之最。亚洲户外用品展主办方联手南京国际博览中心，展会保留了欧洲户外用品展的一些传统活动，同时根据亚洲的市场情况，又增加了原料采购区，亚洲及周边地区的专业原料供应商将展出其最新产品，供各户外品制造商咨询采购，为户外用品行业在亚洲的市场开拓和发展提供优良的信息交流平台。
据了解，中国主流户外品牌商2013年的销售额预计将会有20%的增幅，与前几年几乎翻番的销售额相比，今年减速了不少。从业内报告来看，北京、上海等一线城市商场、百货的销售点库存都处于过剩状态，除了知名的户外品牌外，阿迪达斯、耐克、李宁等传统品牌也纷纷涉足户外产品领域，陆续推出户外产品系列。在群雄争夺这一市场之时，如何转型成为摆在每个企业负责人面前的一个难题。
“现在户外用品市场已经趋于饱和，这一两年来各品牌的销售额较之前均有不同程度的降低。”泉州恒信户外用品有限公司相关负责人认为，现在市场上做户外用品的公司太多了，诸雄争霸很容易造成一窝蜂的局面，而且在已经接近饱和的市场状态下，对产品进行创新，对行业进行洗牌，有助于品牌获得更长远的发展。该负责人在接受采访时向记者透露，除了生产外销的产品之外，他们公司在今后还会针对国内市场生产登山用品、野营用品等专业要求较高的户外用品，探索新领域。
关注生活方式转变
物质生活水平的提高使行家对户外用品的需求更加趋细分化、专业化，不断适时创造出切合消费者需求的产品，开拓新的领域，是行业内共同研究的方向。
这从展会上可以看出端倪。与往年众多的本土品牌争相参加展会相比，今年包括天伦天、信恒等在内的泉州本土户外品牌缺席此次展会。分析人士认为，中国的户外用品市场在经历了前几年的快速增长之后，正逐渐进入理性发展时期。对此，业内人士均持乐观态度，纷纷表示看好中国的户外用品市场，这是一块沃土，需要慢慢培育。
贴近市场，把握消费者的生活方式的转变成了户外品牌开发产品的重点。最近，在泉州兴起了一股“骑行健身热”，也让不少品牌开始跃跃欲试骑行消费领域，对此，曾多次参加亚洲户外用品展的富信天伦天（福建）户外体育用品有限公司副总经理范先生表示，骑行现在还处于一个相对小众化的阶段，虽然有市场，但目前来看需求量不会很大，还不会涉足这一领域。
当下，整个户外用品在经历了高速的增长之后，正稳中求进地发展。范先生说，虽然增速放缓，但户外用品市场总体上还是在增长，户外用品市场的爆发期还未到来。在中国，户外用品行业还处在一个成长期，对自身品牌的内部打造，合理引导消费者积极参加户外运动，让户外运动成为人民的一种习惯，一种生活态度。
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