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快时尚品牌走上下坡路？
2013-07-01 09:03:45 来源：泉品——南方日报
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ZARA高调打折，人气很旺
“今天起ZARA中国大陆所有门店开始打折！”新浪认证为ZARA中国官网的“ZARA_CN”日前在新浪微博上贴出这样一则促销信息。语言简单明了，但却带来了轰动效应。
“都没货了，赶紧配货啊！”、“好啊！有些断货啦，还会补货吗”……从700多条网友评论中可以看出，众网友对此次ZARA打折颇为心动。记者走访位于广州万菱汇广场的ZARA门店发现，虽然促销活动已经持续了几天，但现场人气依旧旺盛，非周末时间的试装区依旧排起长队。“这次的打折还是非常吸引人的，规模好像比往常要大，而且本来ZARA时尚大方的设计也很吸引我，质量也不错，价格在打折后也更加亲民。”在现场抢购衣服的孙小姐跟记者交谈时如是表示。
记者在现场了解到，此次促销的商品以春夏装为主，折扣也非常吸引人，除小部分的新品以外，店内绝大部分商品都以低至5折的价格出售，售价多在69-299元之间。不仅如此，连平日折扣较少的包包、鞋子和配件类也都有约7折的优惠。而且与以往促销中断码居多的情况不同，几款款式新颖的服装的码数依然齐全。
据店铺工作人员透露：“公司举办此次促销活动目的主要是清理库存商品，但上头没有发放明确的截止时间，主要据具体的销售情况来定。”每日经济新闻则报道称，有知情人士表示，ZARA此次促销活动拟定1个月，公司将视库存清理情况，决定是否延长促销季。
一位从事ZARA正品代购的业内人士则透露，按照以往的ZARA的风格，这种快消类的服装是不会打折很厉害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。该业内人士还表示，今年的打折时间比以往稍微有所提前，力度也比较大。
也有消费者对于ZARA此次的促销表示不满。网友“蓝狮海”就评论道：“去看了，都是往年的仓底。”网友“阿西傲”抱怨：“正价刚买过的顾客表示很难接受这个现实。并且还有一件新T缩水严重……伤不起。”网友“大三叔”则称：ZARA力度不如H&M、优衣库，有些原价799元的，现价还要699元，这也叫打折？
Mango低调打折，人气偏淡
在同样位于万菱汇的快时尚品牌Mango，记者看到店铺内摆出“up to 50% off”的促销宣传指示。不过相比旁边的ZARA，Mango的人气则显得冷清许多。记者看到，店内一半区域是是秋冬的产品促销，而春夏装的款式和数量较少。据现场工作人员介绍，Mango在从6月中启动了这次促销活动，主要是清理库存，大概会持续到月底，之后开始上秋冬新款。
刚刚逛过ZARA和Mango的市民张小姐表示，“相比之下，我还是更喜欢ZARA。总感觉Mango的款式较少且不够时尚，风格有点偏向成熟、职业型。但若选职业装，又让人觉得不够端庄大气。而ZARA相对更加时尚化，我总能挑到比较适合我的口味的衣服。”
记者了解到，这家较早前进入中国的西班牙快时尚品牌早几年还意气风发，然而最近却频频传出关店传闻。法制晚报报道称，Mango十年的时间在中国的80个城市布局了200个零售网点，最近Mango在北京东直门银座、崇文门新世界百货店的专柜相继撤店，武汉、南京等地也传出专柜撤店的消息。
对Mango北京、南京等地传出了专柜关张的消息，工作人员表示不清楚他地关张消息，并且目前尚未听闻广州地区有撤柜的安排。
H&M夏日大减价，店内人山人海
记者顺道走访了位于正佳广场的快时尚品牌H&M，一进入店铺便有“人山人海”之感。
据悉，H&M在更早前的6月17日启动“夏日大减价”促销活动，指定单品有低至5折的优惠。大减价活动覆盖区域达门店总面积的一半，促销规模也十分大。促销产品的内容丰富，从衣服到配件都有不同程度的折扣，有部分单品更低至3折。
作为主张平价亲民的快时尚品牌，H&M平日店面的人气已经足够旺盛，在启动大减价活动后人流也是有增无减，试衣间更是大排长龙。
“H&M的衣服时尚并且价格亲民，适合喜欢时尚的收入中等的学生和白领们。而且它更新得很快，款式丰富且紧贴潮流，能够一次在店里挑到几件自己适合的衣服。”喜爱穿衣打扮的大学生Mocca表示。
市场不景气，快时尚难独善其身
快时尚品牌从6月下旬开始高调大促，场面颇为轰动。不过从记者走访的情况来看，虽然H&M的人气依然鼎盛，但与昔日的繁盛相比，ZARA和Mango等快时尚品牌多少有些衰退之感。
有密切关注快时尚品牌发展动态的业内人士表示，虽然快时尚品牌是国内本土运动休闲服饰品牌学习和追赶的榜样，但是在服装行业总体不景气的大环境下，快时尚品牌在中国也难免有日渐式微之感。
广东省服装设计师协会的一位负责人在接受南方日报记者采访时坦言，相关资料和数据显示，今年服装行业的总体形势不太好，欧美市场和国内市场都在下滑。在如此大格局下，快时尚品牌很难独善其身。
除了大形势，快时尚品牌的衰退或许跟其在中国市场的大跃进有更为直接的关系。相关资料显示，Mango用十年的时间在中国80个城市布局了200多个零售网点 ZARA则在中国开设127家门店。优衣库和H&M在中国的店铺数分别为205家和134家，并且成继续扩张态势。记者了解到，优衣库在本月底还将有4家门店开张，其中两家位于长沙，1家位于成都，还有1家位于上海亚新生活广场店。H&M则表示，2013年其将在全球新开350家新店铺，大部分新店都将开设在中国和美国。
中国服装消费市场的蛋糕就这么大，在时尚休闲服饰这个细分市场，就有如此多的快时尚品牌扎堆竞逐，未来总有高库存的一天。业内人士对此不无担忧。事实上，在此前，国内运动休闲品牌已经尝到了盲目开店扩张的苦果，身陷高库存的泥潭难以自拔。而此后的关店、打折等断臂自救的方式固然可以解一时之危机，但给品牌形象带来不少的伤害，这已是前车之鉴。
本土库存本土消化是明智之举
由于SPA经营模式模式的优势，快时尚品牌在库存问题方面一直少有顾虑。因为其建立了一整套信息收集系统、物流调配系统、库存管理系统，同时还拥有企业专属的供应商和制造商。利用这种将设计、生产、销售全由自己控制的经营模式，快时尚企业成功压缩了供应链的长度，使企业在第一时间掌握市场信息，加快了应变协调的时间，从而实现对市场的快速反应。这种做法也是在于高库存危机的本土运动休闲服饰所渴望学习的经验模式。
不过一旦遭遇行业性的不景气，再好的模式也无济于事。对于库存问题，快时尚品牌一直不愿过多提及，不过日前有媒体报道称，已有企业宣称获得ZARA西班牙总部的授权，计划在中国开设ZARA折扣店。虽然ZARA尚未正面回复该传闻，但公开信息对相关细节和禁止要求的描述颇为详细。譬如：店内布置可以和ZARA专卖店完全一样，也可以使用ZARA的logo，但折扣店要距ZARA正价店的70公里以外；不能悬挂ZARA门头。所有折扣商品严禁在互联网上进行销售和广告。
一直以来，ZARA都是在欧洲清理库存，而中国区的库存均是运回总部。在鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗看来，随着ZARA在中国的扩张，把所有将库存运回总部清理必将增加不少的成本，因此需要本土渠道来消化。“开店越多，存货越多。退货去的成本也越来越高，本地消化，必成趋势！”也有业内人士如是评价。
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