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延伸产业链 卫浴业迈进“泛家居”
2013-06-27 09:54:31 来源：泉品——海峡都市报
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在厨卫一体化概念风行了行业十年后，卫浴企业似乎已经不仅仅满足于卫生间和厨房两个空间，而将眼光进一步瞄向了更为广阔的客厅、卧室，将房门、沙发等家居也逐渐纳入了扩张版图中。日前，辉煌水暖集团全资子公司——福建恒实家居有限公司一期工程封顶，这标志着辉煌集团距离实现全家居产业链的目标已经指日可待。不仅仅是辉煌集团，厦门路达与MASCO合作进入橱柜市场，欧派橱柜组建了以橱柜为旗舰，厨电、卫浴、衣柜、建材为子事业的欧派企业集团，另一方面，传统的家电企业如美的、海尔、本科也都纷纷成立了卫浴事业部，分食卫浴市场蛋糕……泛家居已经成了卫浴行业的一个发展趋势。
南安卫浴行业
首建泛家居项目
“厨卫一体化”概念开始盛行后，在随后十年时间里，南安的水暖卫浴企业纷纷开拓以小件（水龙头）带大件（卫生陶瓷）的发展路线，并逐渐向橱柜、衣柜、浴室柜等家居环节渗透。
随着厨卫一体化几乎已经成为所有卫浴企业的“标配”后，一些理念超前的企业便开始尝试走出浴室、厨房，向之外更大的家居空间进发。作为福建卫浴行业的领军企业之一，辉煌水暖集团便是其中的佼佼者。
辉煌水暖不仅在厨卫、阀门上都实现了产业覆盖，更是南安卫浴企业中率先实践泛家居理念的企业。作为辉煌水暖集团的全资子公司，恒实家居主要生产中高档浴室柜、整体橱柜、整体衣柜，并进一步将产品线拓展到现代木门、办公家具、生活家具等现代化家居。项目投资4亿元，拟建设一条浴室柜生产线，一条橱柜、衣柜生产线，将引进世界一流的家具生产加工设备和在线订单管理系统，实现产品制造过程自动化、信息化、精细化。“恒实家居项目，强势启动了整体卫浴家居生产线，弥补了辉煌水暖集团在橱柜市场的空白。”辉煌水暖集团董事长王建业说，该项目投产后可年产浴室柜25万套，橱柜、衣柜10万套，预计年产值15亿元。
据介绍，恒实家居拟建总建筑面积13万平方米，共11栋厂房，目前已基本完成1、2、3、5号厂房建设。这也标志着南安卫浴企业将新增一个庞大的家居产业链。
看中延伸市场
行业跨界成潮流
在泛家居领域，辉煌水暖将产业链延伸至整个家居产品。而在单个领域，也涌现出了不少的企业在进行尝试。在橱柜领域，厦门路达和北美家居巨头MASCO合作，成立了美睿橱柜子公司，在国内打造高端橱柜品牌。美睿橱柜不仅仅局限于浴室柜和橱柜，未来还将进军衣柜、书柜等家居用品。“产业链的拓展是卫浴行业发展的趋势，不过进入一个全新的领域，还是需要一步步探索，所以我们选择了和最成熟的企业和品牌合作，避免多走弯路。”路达集团总经理许传凯表示，如今厨卫一体化的概念已经被放大，而且市场也存在很大的空间。
据不完全统计，中国每年约有1000万套新建住宅投入使用，特别是借助“精装住宅”这个载体，“泛家居”的概念将帮助卫浴企业实现新的突破。“现在的年轻人在装修时讲究风格上的统一，不仅仅只是厨房和浴室的风格，而是包括客厅和卧室，这也是为什么宜家的产品能受到年轻人青睐的原因。”爱谱乐卫浴总裁曾水治说，卫浴企业在这方面拥有很大的优势，如果卫浴企业能提供一站式的家居解决方案，那么在原有渠道的基础上，将能很快实现突破。
除了卫浴企业，诸如美的、海尔、本科等家电企业也在借助其在全国庞大的销售网络，成立卫浴事业部发展家电行业的泛家居，箭牌、欧派等传统陶瓷、橱柜企业也同样不落人后。各种跨产业的尝试，大有产业大融合的趋势。业内人士也认为，泛家居的发展趋势是运用面将越来越广，涵盖元素越来越多。泛家居的诞生和发展是大众消费观念进步的必然产物，也是顺应家居消费需求的渠道载体，它可以是一种选择，也可以是一种策略，但是，过长的产业链同时也意味着更加沉重的负担和对管理上更高的要求。
南安卫浴行业
首建泛家居项目
“厨卫一体化”概念开始盛行后，在随后十年时间里，南安的水暖卫浴企业纷纷开拓以小件（水龙头）带大件（卫生陶瓷）的发展路线，并逐渐向橱柜、衣柜、浴室柜等家居环节渗透。
随着厨卫一体化几乎已经成为所有卫浴企业的“标配”后，一些理念超前的企业便开始尝试走出浴室、厨房，向之外更大的家居空间进发。作为福建卫浴行业的领军企业之一，辉煌水暖集团便是其中的佼佼者。
辉煌水暖不仅在厨卫、阀门上都实现了产业覆盖，更是南安卫浴企业中率先实践泛家居理念的企业。作为辉煌水暖集团的全资子公司，恒实家居主要生产中高档浴室柜、整体橱柜、整体衣柜，并进一步将产品线拓展到现代木门、办公家具、生活家具等现代化家居。项目投资4亿元，拟建设一条浴室柜生产线，一条橱柜、衣柜生产线，将引进世界一流的家具生产加工设备和在线订单管理系统，实现产品制造过程自动化、信息化、精细化。“恒实家居项目，强势启动了整体卫浴家居生产线，弥补了辉煌水暖集团在橱柜市场的空白。”辉煌水暖集团董事长王建业说，该项目投产后可年产浴室柜25万套，橱柜、衣柜10万套，预计年产值15亿元。
据介绍，恒实家居拟建总建筑面积13万平方米，共11栋厂房，目前已基本完成1、2、3、5号厂房建设。这也标志着南安卫浴企业将新增一个庞大的家居产业链。
看中延伸市场
行业跨界成潮流
在泛家居领域，辉煌水暖将产业链延伸至整个家居产品。而在单个领域，也涌现出了不少的企业在进行尝试。在橱柜领域，厦门路达和北美家居巨头MASCO合作，成立了美睿橱柜子公司，在国内打造高端橱柜品牌。美睿橱柜不仅仅局限于浴室柜和橱柜，未来还将进军衣柜、书柜等家居用品。“产业链的拓展是卫浴行业发展的趋势，不过进入一个全新的领域，还是需要一步步探索，所以我们选择了和最成熟的企业和品牌合作，避免多走弯路。”路达集团总经理许传凯表示，如今厨卫一体化的概念已经被放大，而且市场也存在很大的空间。
据不完全统计，中国每年约有1000万套新建住宅投入使用，特别是借助“精装住宅”这个载体，“泛家居”的概念将帮助卫浴企业实现新的突破。“现在的年轻人在装修时讲究风格上的统一，不仅仅只是厨房和浴室的风格，而是包括客厅和卧室，这也是为什么宜家的产品能受到年轻人青睐的原因。”爱谱乐卫浴总裁曾水治说，卫浴企业在这方面拥有很大的优势，如果卫浴企业能提供一站式的家居解决方案，那么在原有渠道的基础上，将能很快实现突破。
除了卫浴企业，诸如美的、海尔、本科等家电企业也在借助其在全国庞大的销售网络，成立卫浴事业部发展家电行业的泛家居，箭牌、欧派等传统陶瓷、橱柜企业也同样不落人后。各种跨产业的尝试，大有产业大融合的趋势。业内人士也认为，泛家居的发展趋势是运用面将越来越广，涵盖元素越来越多。泛家居的诞生和发展是大众消费观念进步的必然产物，也是顺应家居消费需求的渠道载体，它可以是一种选择，也可以是一种策略，但是，过长的产业链同时也意味着更加沉重的负担和对管理上更高的要求。
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