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国产手机产量增速陷三年低谷 低利润难撑
2012-10-15 12:16:47 来源：第一财经日报
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在功能机向智能机市场转型之际，大部分国产手机制造商并未迎来“春天”。
工信部近日公布的数据显示，1~8月全行业生产手机71427万部，同比仅增长1.4%，这是2009年金融危机缓和后，我国手机产量增长最慢的时期。
“这个黄金周也是旺季不旺，接下来就要指望元旦和春节了。”浸淫手机产业多年的旭日传播总经理吴凌云告诉记者，受出口下滑以及内销市场两极分化影响，“大部分国产手机制造商还没有从转型的冲击波中走出来，对市场需要什么样的低端智能机也比较迷茫。”
微利时代
一年之内，国产手机的玩家里多了不少新面孔。“很明显地能感觉到手机的利润在下滑，过去没有那么多的玩家。”一魅族代理商对记者说，可以看到，现在加入智能手机竞争的厂商越来越多，类似体验店也是越开越多，魅族在定位上走的仍然是“极客”路线，但价格已降得很低。
“现在即便是每部产品我们只赚十元也可以，主要先把量拉上去。”一家出口转内销的手机制造厂商告诉本报记者，在国内的产品上会推投影仪手机和3D裸眼，还有一个超长待机，“一个星期都不用充电，我们用的是Pad的电池，零售价也只是七八百元。”
该手机厂商告诉记者，一部功能手机出厂价只要不到7.5美元，而且要做到10万部，每部才有2.5美元的利润，出口市场已经很难做了。从拼规模到拼利润，一些过去做海外出口的厂商开始进军国内，并希望借此改变过去的模式。
一使用魅族手机的消费者告诉记者，MX双核推出4个半月就降价500元，这个行为让她觉得很受伤，而就在MX双核降价没多久的7月，魅族又推出升级版的MX双核，价位保持不变。“降价也太快了。”
比起开放市场，运营商市场的竞争似乎也同样激烈。
酷派手机品牌市场部负责人李旭青告诉记者，去年1G内存的智能手机卖799元，今年是599元，配置越来越高，价格却越来越低，“现在的硬件成本很透明，价格一直处于下降通道。”而在这种情况下，对于一些国产手机厂商来说，做得多也许意味着亏得多，李旭青表示，如果不跟上市场的步伐，很容易就出现问题。
在他看来，一些厂商已经没有在年初时那么“自信”，在产量上也开始变得保守，“有的控制在一个月10万部，走一步看一步。”但对于手机产业，必须要通过规模效益降低成本，不然连“微利”也没有了。
路渐趋窄
“一些国产手机厂商也在想办法拉动智能机的销售，像金立和步步高主要用广告拉动销量，有不错的效果，但是对于更多的厂商来说，并没有找到适合自己的定位和玩法。”吴凌云向本报称。
他介绍说，在过去，一些低端功能机在三四线城市能够做出明显的差异化，比如用大喇叭来吸引农村市场的消费群体，在耕种或者闲暇时可以播放流行音乐。“但是现在在智能手机身上，还没有特别出彩的手机产品是专门针对这一人群的，而这个群体才是低端智能机的主要市场。”
业内人士称，目前国产手机遭遇到的是对平台依赖和同质困境。Android与iOS两家系统占据了八成以上的市场份额和利润，而鉴于Android的开放性与主导性优势，国内厂商90%以上都采用安卓系统，这种借鸡生蛋的做法，确实为国内手机厂商节省了不少时间和精力，但也带来了问题。
“过度依赖 Android，除了带来产品的同质化问题外，也让自己过于受到牵制，而没有了以往的创新性。”上述业内人士称。
吴凌云向记者称，现在市场还在等待，等待一个适合大众的智能机型出现，但目前以什么样的方式引爆市场，还不清楚。
工信部近日公布的数据显示，1~8月全行业生产手机71427万部，同比仅增长1.4%，这是2009年金融危机缓和后，我国手机产量增长最慢的时期。
“这个黄金周也是旺季不旺，接下来就要指望元旦和春节了。”浸淫手机产业多年的旭日传播总经理吴凌云告诉记者，受出口下滑以及内销市场两极分化影响，“大部分国产手机制造商还没有从转型的冲击波中走出来，对市场需要什么样的低端智能机也比较迷茫。”
微利时代
一年之内，国产手机的玩家里多了不少新面孔。“很明显地能感觉到手机的利润在下滑，过去没有那么多的玩家。”一魅族代理商对记者说，可以看到，现在加入智能手机竞争的厂商越来越多，类似体验店也是越开越多，魅族在定位上走的仍然是“极客”路线，但价格已降得很低。
“现在即便是每部产品我们只赚十元也可以，主要先把量拉上去。”一家出口转内销的手机制造厂商告诉本报记者，在国内的产品上会推投影仪手机和3D裸眼，还有一个超长待机，“一个星期都不用充电，我们用的是Pad的电池，零售价也只是七八百元。”
该手机厂商告诉记者，一部功能手机出厂价只要不到7.5美元，而且要做到10万部，每部才有2.5美元的利润，出口市场已经很难做了。从拼规模到拼利润，一些过去做海外出口的厂商开始进军国内，并希望借此改变过去的模式。
一使用魅族手机的消费者告诉记者，MX双核推出4个半月就降价500元，这个行为让她觉得很受伤，而就在MX双核降价没多久的7月，魅族又推出升级版的MX双核，价位保持不变。“降价也太快了。”
比起开放市场，运营商市场的竞争似乎也同样激烈。
酷派手机品牌市场部负责人李旭青告诉记者，去年1G内存的智能手机卖799元，今年是599元，配置越来越高，价格却越来越低，“现在的硬件成本很透明，价格一直处于下降通道。”而在这种情况下，对于一些国产手机厂商来说，做得多也许意味着亏得多，李旭青表示，如果不跟上市场的步伐，很容易就出现问题。
在他看来，一些厂商已经没有在年初时那么“自信”，在产量上也开始变得保守，“有的控制在一个月10万部，走一步看一步。”但对于手机产业，必须要通过规模效益降低成本，不然连“微利”也没有了。
路渐趋窄
“一些国产手机厂商也在想办法拉动智能机的销售，像金立和步步高主要用广告拉动销量，有不错的效果，但是对于更多的厂商来说，并没有找到适合自己的定位和玩法。”吴凌云向本报称。
他介绍说，在过去，一些低端功能机在三四线城市能够做出明显的差异化，比如用大喇叭来吸引农村市场的消费群体，在耕种或者闲暇时可以播放流行音乐。“但是现在在智能手机身上，还没有特别出彩的手机产品是专门针对这一人群的，而这个群体才是低端智能机的主要市场。”
业内人士称，目前国产手机遭遇到的是对平台依赖和同质困境。Android与iOS两家系统占据了八成以上的市场份额和利润，而鉴于Android的开放性与主导性优势，国内厂商90%以上都采用安卓系统，这种借鸡生蛋的做法，确实为国内手机厂商节省了不少时间和精力，但也带来了问题。
“过度依赖 Android，除了带来产品的同质化问题外，也让自己过于受到牵制，而没有了以往的创新性。”上述业内人士称。
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