2014年12月12日，中国品牌建设促进会和中央电视台联合举办了2014年中国品牌价值评价信息发布，福建18家上榜企业品牌价值评价结果新鲜出炉。

为推动贯彻习近平总书记关于“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述和李克强总理在政府工作报告中关于“支持企业打造自主品牌”的重要指示精神，落实十八大提出“技术、品牌、质量、服务”的经济发展战略，中国品牌建设促进会、中国中央电视台联合举办本次发布会，对中国品牌的综合内涵和价值进行了一年一度的盘点和透视。

18家闽企榜上有名 突显品牌建设成果

据悉，2014中国品牌价值评价范围从去年的制造业扩展到一、二、三产业，即制造业、农业和服务业；品牌评价种类也从去年单纯企业品牌扩展到产品品牌、企业品牌、区域品牌（地理标志品牌）和自主创新品牌。发布会上，中央电视台财经频道总监齐竹泉、中国品牌建设促进会秘书长郑志受、中国资产评估协会秘书长张国春等作为品牌发布人分别揭晓了五大领域的品牌榜。

据统计，福建上榜企业共18家，厦门2家，泉州11家，漳州、三明、莆田、南平、龙岩各一家。其中，厦门上榜企业有厦门宏发电声股份有限公司和厦门象屿集团有限公司，漳州三宝集团股份有限公司是漳州唯一上榜企业。泉州11家上榜企业包括福建恒安纸业有限公司、安踏（中国）有限公司、福建百宏聚纤科技实业有限公司、三六一度（中国）有限公司、乔丹体育股份有限公司、福建泉州匹克体育用品有限公司、福建鑫华股份有限公司、福建鸿星尔克体育用品有限公司、辉煌水暖集团有限公司、中宇建材集团有限公司、虎都（中国）男装有限公司。三明、莆田、南平、龙岩上榜企业分别为福建省三钢（集团）有限责任公司、福建省莆田新美食品有限公司、福建南平太阳电缆股份有限公司、福建龙麟集团有限公司。此外，福安水蜜桃以2.51亿元的品牌价值上榜农产品品牌，武夷岩茶上榜地理标志品牌。

重视自主品牌建设 助推经济繁荣发展

品牌建设事关国家的经济发展、企业的转型升级和消费者的利益。国家质检总局副局长陈钢在发布会致辞中强调，作为世界最大的发展中国家，过去30多年，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势。从上世纪80年代开始，中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。虽然也培育了一定数量的知名品牌，但具有国际竞争力和世界影响力的中国品牌却寥寥无几。面对世界经济未来发展趋势，中国必须更加重视品牌建设，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济持续繁荣发展。

国家质检总局副局长陈钢致辞

随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略、加快品牌建设已成为世界各国抢占国际市场、带动本国经济持续发展、跻身经济强国的重要法宝。为此，国务院《质量发展纲要（2011-2020年）》和《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》先后分别提出了“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”和“以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”的要求。

当前，国内经济步入结构调整的关键时期，加强品牌建设已成为打造经济升级版的必然选择。据了解，改革开放以来，福建企业从仿样加工到贴牌生产，再到打响自主品牌，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的品牌发展历程，市场形势也从产品竞争、价格竞争、广告竞争过渡到质量竞争、品牌竞争。近年来，福建将品牌建设列入发展战略的重要内容，通过实施“品牌带动”战略，壮大产业集群优势，促进经济社会、企业的转型升级，取得了明显成效。在全面深化改革的新形势下，福建继续高举品牌经济大旗，推动品牌建设，加快培育国际知名品牌，充分发挥品牌拉动经济发展的强大引擎作用，助推福建科学、跨越发展。

完善价值评价体系 加快国际品牌建设

关于建立中国特色的品牌价值评价机制，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均在发布会的主旨演讲中指出：“建立完整的国际标准体系，需要二三十项国际标准。我们要研究品牌评价的关键技术，抓住我国作为国际标准化组织品牌评价技术委员会提案国和秘书国的有利时机，主导建立一套全球公认、科学、公正的品牌评价标准体系。”

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲

当前，国际市场正由“商品消费”转变为“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为当前世界国际市场竞争必须争夺的制高点，各国对品牌价值评价权的争夺也日趋激烈，推动品牌国际化以及建立统一的品牌价值评价国际标准体系意义重大。据悉，目前中国联合美国，积极推动国际标准化组织（ISO）成立了ISO/TC 289品牌评价技术委员会，并成功担任秘书国。这是我国在重要经济技术领域首次主导成立的技术委员会，是我国品牌评价工作以及国际标准化工作的一个重大突破，标志着今后将由我国主导制定品牌评价国际标准工作。如今，中国、美国、德国已就品牌价值评价达成共识，将从有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产5个方面测算企业的品牌价值，这对提高我国品牌评价工作的权威性具有极为重要的意义。

在谈到品牌价值评价工作方面的创新和收获时，刘平均欣然指出，经过三年的探索和实践，在品牌价值评价上，我们形成了以下几个方面的创新点：一是通过五个要素使品牌评价更加科学；二是开辟了产品品牌的评价；三是自主创新技术的品牌评价；四是区域品牌的评价。从发布的评价信息印证了这些创新和收获。可见，制定科学公正的评价标准，开创产品品牌价值的评价，将有力促进中国品牌建设和加快与国际接轨的步伐。

盘点自主品牌价值 推动实施品牌战略 

据了解，为实施自主品牌发展战略，推动品牌建设能力的持续提升和中国品牌国际化，提高中国品牌国际影响力和国际竞争力，2011年，中国开始着手制定品牌评价国家标准并进行试点评价实践；2012年和2013年分别对419家和520家企业进行了品牌价值评价并反馈结果，2014年品牌价值评价提高了门槛条件，实行了全覆盖。中国品牌建设促进会会同各省级质量技术监督部门组织符合条件的企业参加评价工作，评价范围为企业品牌、产品品牌和区域品牌三种类型，产业范围涵盖农业、制造业、服务业。要求申请参加评价的品牌具有较强的市场知名度和行业影响力，连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币（农业）、5000万元人民币（服务业）、1亿元人民币（制造业）以上。

据悉，2014年中国品牌价值评价发布工作是贯彻党中央和国务院的重要指示精神，落实国务院办公厅《贯彻实施质量发展纲要2014年行动计划》中的品牌建设部署。中国品牌建设促进会组织有关机构和五十多名专家对涉及机械制造、金属非金属制造、农业/区域、石油化工能源、纺织服装鞋帽、电子电气、食品药品、汽车及配件、商贸零售、出版印刷造纸、交通运输、建筑建材、金融、信息技术、珠宝玉石等行业近500家企业或产品品牌进行了品牌价值评价。评价依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌评价 多周期超额收益测算法》（GB/T 29188-2012）和13个行业的品牌评价国家标准共20个国家标准，对企业材料数据进行了独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。

品牌价值是企业综合实力、综合竞争力的体现，建立品牌评价体系，开展品牌价值评价，让更多品牌得到国际和市场认可，加快中国自主品牌国际化的步伐。在经济全球化的时代背景下，福建正加快提升品牌价值和效应，打造一流的民族品牌，助推福建经济升级版建设。

附：2014年中国品牌价值评价信息发布——福建榜单

福建省上榜的 还有：

农产品品牌：福安水蜜桃 宁德市 品牌强度753.06 品牌价值2.51亿元 

地理标志品牌（试发布）：武夷岩茶