把握时代新机遇  开启“国际化”新航程

——访匹克集团董事长许景南

编者按：历史深处，“丝绸之路”帆影点点、驼铃声声，一路播撒文明、传播和平，繁荣着沿途经济和文化。如今，随着“一带一路”战略的深入推进，“丝绸之路”再次成为世界关注的热点。作为泉企创国际品牌的典范，匹克乘“一带一路”东风，承载起更多的发展梦想，正以更加自信的姿态闪耀国际舞台。                                         

2015年，经济全球化将深入发展、持续推进，全球贸易、投资格局正酝酿深刻调整。处于经济转型升级关键阶段的亚欧国家，急需进一步激发域内发展活力与合作潜力。国家“一带一路”战略构想的深入实施，为沿线各国优势互补、开放发展打开了新的机遇之窗，也让泉州及泉州企业在政策对接中嗅到了新的发展机遇。对于如何把握时机，充分发挥已有优势，泉州国际化先锋代表匹克集团的董事长许景南有着一套自己的见解和认识。

“借船出海”，探寻“丝路”新机遇  

漫漫丝路，泽遗千年。随着“一带一路”建设全面推进，泉州鞋业等主导产业的优势逐渐突显出来，为其海外贸易发展带来诸多利好，泉州或将再次成为海外贸易重地，泉企迎来“走出去”的重大机遇。

作为海上丝绸之路的起点，泉州主动融入“一带一路”建设，积极传递自身角色，大力实施古港复兴计划，推进港口基础设施建设，完善配套服务体系，拓展港口辐射圈，不仅吸引了海丝沿线国家前来投资，也鼓励泉州企业根据自身需要，到“海丝”国家投资建厂，从单纯的商品贸易转变到资本输出，抢占市场先机，尽显中国“合作共赢，义利兼顾”的大国风范。

“泉州鞋企中就品牌国际化来说，目前是匹克基础最好，力度最大。”许景南告诉记者，自品牌创立以来，匹克坚持“名称、商标、标准、品牌、资本、市场”国际化的六步走品牌战略取得显著成效，正是本地超级深水良港资源和海丝两端活跃的国际经贸区为其战略有效施行提供了平台，助其在国际化发展的道路上遥遥领先。他认为：“地域与企业的发展是息息相关的，泉州经济发展体制好，使得本土企业成为最大受益者和经济支撑者，也为匹克的国际化发展带来更多机遇。”

顺应潮流，发掘发展新动力 

全球经济利益的博弈如同一盘棋局，高手对垒，“既要谋子更要谋势”。“一带一路”对匹克和泉州而言，是机遇、是平台，更是挑战。许景南向记者介绍，新形势下，匹克将顺应潮流迎良机猛发力，再添发展新动力，以当初闯荡美利坚的大无畏精神，在新丝路的征程上革故鼎新、巩固成果，将国际化进行到底。 

在许景南看来，“匹克走国际化道路必须要严守三个因素：品牌的影响力，产品的适应性和经销商的组织能力。”基于此，匹克正坚守专业信仰，以产品质量为基础，以 “品牌输出”为策略，以NBA球星和篮球为突破口，不断积攒更充足的品牌底气。目前，匹克已在泉州、北京、广州、洛杉矶开设了四大产品研发中心，聘请了255名国内外优秀专业设计人才，加强了与顶级机构之间的合作，不断突破提升产品的创新性与科技感，并持续增加在新技术、新品研发方面的投资；营销上制订了详尽计划，在品牌推广、市场拓展方面全面发力，投放大量资源全力打造国际品牌、维护品牌价值；优化分销渠道，成立终端零售管理中心，推进“第七代店面”的试点和更新换代，为行业的未来发展做好准备。

放眼全球，版图扩张再发力   

国际市场无限的发展潜力，促使全球合作意识不断崛起，经济一体化发展势不可挡，无论从发展经济、改善民生，还是从应对金融危机、加快转型升级的角度，海丝沿线各国的前途命运，从未像今天这样紧密相连、休戚与共。“一带一路”将构筑新一轮对外开放的“一体两翼”，助推中国经贸与全球互动。 

以国际化和专业化为标签的匹克，在国际化历程中一直不曾懈怠。许景南表示，未来匹克将乘“一带一路”政策东风，依托泉州的地域优势及匹克国际化基础，以产业发展为载体，以“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”营销模式，借助国际化的顶级运动资源，进行全球范围的立体营销，扩展掘金版图。放眼全球，匹克在这品牌群聚的营销大森林里，玩得越来越HIGH。目前，匹克已将产品出口至全球80多个国家和地区，在海外拓展了40多个经销商，经销网点超过200个。2014年上半年，海外市场收入同比去年劲增68%至2.9亿元，带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元，净利同比增长34.6%。

访谈接近尾声时，许景南信心满满地告诉记者，把握好政策机遇，发挥自身优势，“让匹克商标在100个国家完成注册，让匹克产品进入100个国家和地区，让匹克的海外销售额达到100亿元人民币”的“三百战略”的实现指日可待。

相信不久的将来，匹克将成为中国企业一张闪亮的名片闪耀世界，并助推泉州城市魅力享誉全球！

                                                      (文章来源：《中国品牌》杂志1月号）