一个品牌的成熟，必然走向延伸。高端男鞋品牌零度倾力打造时尚舒适鞋履，在消费市场获得众多用户的青睐。近年来，其逐渐发展多产品线，从鞋履到手包、拉杆箱、钥匙扣、皮带等，产品系列更加丰富。基于此，记者与意大利零度大中华区CEO涂春荣近距离交流，对品牌所作出的策略调整获知一二。

在涂总看来，产品线的调整是基于用户需求所作的调整。最初，依托互联网，零度在市场站稳脚跟，年销量逐渐攀升，品牌知名度也得到提高。互联网发展的速度之快，信息传播更为快速，这也给品牌的运作提出越多挑战。但同时品牌商家可以更快更便捷的得知消费者的需求。基于需求出发，使得社会的需求和供给更为匹配。

他坚信一点，满足消费需求前提是好的产品、好的服务。尤其是现在流量红利时代的过去，大家仍需要新的增长，要做的是回归产品。同时，只有与用户真心对话才能走向真的商业。把顾客变成常客，用服务和产品吸引顾客，才是商业的本质目的。商业本质一定是得尽心做好产品和服务。因为消费者需要的永远是优质的产品和良好的服务体验。

早前，制鞋出身的他，多年的鞋厂就职为其品牌运作积累了一定基础。他亲身接触了鞋产品从开发设计、市场销售到品牌运营管理的各个层面。到了2008年，电子商务平台开始日趋完善并呈现出迅猛发展的势头，恰好这个时期，他出于工作原因到意大利考察。期间他走访了意大利的米兰、那不勒斯等城市，被意大利皮鞋那富有质感的手工工艺皮鞋所吸引，其时尚、纯粹、简约的设计风格是国内的皮鞋无法相比的。因缘，他携手了零度。

在涂总看来，精准的品牌定位是零度要打开市场的重要前提。他介绍到，零度所面向的新贵男士，追求高品质的生活，拥有不俗的品味和生活格调，跟其产品设计理念相吻合。因此，在品牌主张上，零度提倡极简主义，以简约、时尚、休闲、纯粹为特点。强调零度带来的首先是舒适的脚感，优越的质感；简约的意式风格，时刻彰显着意式时尚所带来的独特魅力；以及自信从容的生活方式。切中消费者的基本需求、精神层面需求，很自然地受到他们的拥戴。

此外，涂总表示到，线上线下逐渐融合是未来趋势。零度在线上市场取得较好业绩的同时，将触角不断延伸，从线上走向线下。所有线上线下的努力，都是为了实现消费者更简单、更高效的购物体验，在互联网高速发展时奋力前行。