安溪铁观音获品牌价值1401.38亿元认定

12月12日，中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合发布“2015年中国品牌价值评价结果”，安溪铁观音获国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一，价值1401.38亿元！会上，安溪高向荣县长化身“超级推销员”为安溪铁观音代言，与现场嘉宾互动。安溪铁观音宣传片也在发布会现场进行播放宣传。

安溪县长高向荣（右二）在发布会现场与参会嘉宾互动

品牌价值评价工作从今年下半年开始，面向全国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业。主要从基本信息、财务指标和综合指标来进行评价测算,综合指标又详细从影响力、市场表现、产业规模、经济贡献、社会贡献、生态贡献、产业延伸、质量特色、保护制度、监管体系建设、监管成效、宣传推广和保护创新成果等方面进行评价。安溪铁观音参加国家地理标志保护产品品牌评价申报，最终获得茶叶类地理标志产品品牌价值全国第一的认定。

据悉，安溪铁观音地理标志保护产品于2004年7月获得国家质检总局批准保护，全县现有124家企业获准使用安溪铁观音地理标志保护产品专用标志。为保护这枚金字招牌，安溪县始终做好“使用、管理、宣传推介”三篇文章：狠抓质量安全管控，推行农资专营，绿色生产，质量追溯，在全国茶界率先建设茶叶质量安全可追溯体系，实现从茶园到茶杯的全过程管控，打造有身份证的健康好茶；强化地理标志管理，通过地理标志的使用、管理、保护，确保地标贴在茶园上，认标就可购买到正宗安溪铁观音；推动品牌国际化步伐，抢抓安溪铁观音正式纳入中欧地理标志互认互保目录清单机遇，加快商标的国际化注册步伐，重点拓展欧美、日本和东南亚市场，构筑一带一路“茶香通道”，不断提升安溪铁观音在国内、国际市场的知名度。安溪铁观音品牌强大的行业主导力和市场竞争力，彰显在其品牌影响、产业提升和市场拓展方面取得成功。

市场表现：安溪铁观音国内市场占有率17.28%，国内销售省份数量34个，具体包括全国各省、直辖市、自治区及下辖市、区、县，各大中城市、500个以上县级城市。近三年市场份额增长率分别为6%、5%、5%。产品出口63个国家和地区，包括日本、韩国、东南亚、港澳台、欧盟、俄罗斯、加拿大、美国等。

产业规模：安溪铁观音种植规模4万公顷（60万亩）。安溪从事茶叶种植农户20万户，生产企业数量327家，其中龙头企业23家，农民专业经济合作组织1074家。

经济贡献：安溪县域内，安溪铁观音等地理标志产品经济收入占区域同类产品经济收入的比重：获保前占30%，获保后第一年占60%，近三年分别为80%、82%、85%。

社会贡献：安溪县域内就业人员数量65万人，安溪铁观音地理标志产品直接解决就业人口数量10万人，且近三年增长幅度为5%、4%、7%；由地理标志产品带动区域内相关产业解决就业人员数量20万人，且近三年增长幅度分别为5%、5%、6%；纳入社会诚信体系企业占比90%以上。

生态贡献：安溪铁观音产地生态保护效果显著，青山绿水出好茶，通过实施包括水环境保护、大气环境保护、固体废物防治、噪声和振动防治、辐射污染防治、土壤保护、生物多样化和自然景观等生态保护内容，安溪先后获得国家生态县、省级生态县荣誉！

产业延伸：安溪铁观音已形成较大规模，安溪茶产业已从“单一、单层”的茶业生产经营向“多元、立体”的全产业链转变。2014年全县茶业总产值158亿元，其中一产约占57%；二产约占25%；三产约占18%。茶叶包装产业现有企业60多家，产品辐射全国，年销售额达20多亿元；茶叶机械产业现有企业300多家，智能化、自动化水平国内领先，年销售额30多亿元，市场占有率高达60%以上；茶配套产业现有企业100多家，年销售额10多亿元。

品牌延伸：自去年以来，安溪县政府已在日、俄、韩、美、新、马、泰及欧盟等20个国家和地区开始延伸注册“安溪铁观音”商标。开设安溪铁观音欧洲营销中心，在东南亚、北美等地开设专营店，组织赴米兰参加世博会，参加马来西亚、香港等地的专业展会，举办茶文化宣传活动……安溪铁观音已吹响进军世界的集结号，阔步走向世界！