2015年12月12日，由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会主办的“2015年中国品牌价值评价信息发布暨论坛”在北京举行。本次品牌价值评价，泉州共有20家企业、1项地理标志产品和1家知名品牌示范区上榜。

        为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，落实国务院提出的“加强质量、标准和品牌建设”要求，培育一批具有竞争力的知名品牌、区域品牌，提升各行业品牌价值，推动我国区域品牌走出去，国家质检总局下发《关于开展2015年品牌价值评价工作的通知》《关于开展“全国知名品牌创建示范区”区域品牌价值评价工作的通知》，要求在有关行业、区域开展品牌价值评价工作。

        据悉，本次品牌价值评价工作由质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，严格按照自愿参与、不收费的原则，在申报、评价、发布等各个环节均不得向企业收取任何费用，确保评价工作科学、公正、规范。今年评价对象覆盖了一、二、三产业，且评价种类从企业品牌拓展到产品品牌、区域品牌和自主创新品牌，评价依据21个国家标准，正在启动的还有4项国家标准，全国共有356家企业品牌和产品品牌、85家自主创新品牌、161项地理标志产品、119家品牌示范区申报参评。

        培育知名品牌 提升各行业品牌价值

       会上，中央电视台财经频道总监齐竹泉、中国品牌建设促进会秘书长郑志受、中国国际贸易促进委员会副会长王锦珍发布企业品牌榜单，中国资产评估协会秘书长张国春、中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪发布产品品牌榜单，中国标准化研究院副院长汤万金发布自主创新品牌榜单。

国家质检总局副局长  陈钢

中央电视台副台长  魏地春

中国品牌建设促进会理事长   刘平均

中国资产评估协会会长   贺邦清

中国国际贸易促进委员会副会长   王锦珍

央视财经频道著名主持人陈伟鸿、王小丫

       企业品牌或产品品牌价值评价主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业。包括：农业、纺织服装、机械设备制造、能源化工、家用电器制造、建材建筑装饰、电子电气、酒水饮料、食品加工制造、生物医药、冶金钢铁、汽车及配件制造、印刷造纸、餐饮业、金融业、信息产业等行业。申请企业品牌要求在行业内具有较高知名度，总体实力名列前茅，近3年营利为正且处于行业领先水平。申请产品品牌要求在行业内具有较高知名度，产品市场份额领先，近3年营利为正且处于行业领先水平。申请自主创新企业品牌在自主知识产权（发明专利）和核心技术方面要求在行业内表现突出，且成长很快，侧重于具有较好发展潜力和培育提升空间的企业。

       今年全国共有253家企业品牌和产品品牌、57家自主创新品牌上榜，其中，福建省共有22家企业品牌和产品品牌、8家自主创新品牌上榜，泉州占了14家企业品牌和产品品牌，6家自主创新品牌，数量居全省首位。其中恒安以513.28亿元的品牌价值位居企业品牌类（其他行业）全国第一，劲霸男装以70.13亿元的品牌价值位居产品品牌类（第二产业及其他产品品牌）全国第二，金冠食品以4.49亿元的品牌价值位居产品品牌类（初加工食品及农产品品牌）全国第二。达利食品以89.84亿元的品牌价值位居企业品牌类（食品加工）全国第三。泉州取得显著的成绩，得益于泉州市政府的高度重视。为做好今年品牌价值评价组织工作，泉州市政府办公室专门出台了《关于成立泉州市品牌价值评价活动工作领导小组的通知》、《关于印发泉州市组织参与2015年品牌价值评价工作实施方案的通知》两份文件，引导企业提升品牌价值，让更多的泉州企业和区域“走出去”，为国内外所熟知。

ISO/TC289国际标准化组织品牌价值评价技术委员会主席Bobby  Calder、格力电器股份有限公司董事长董明珠、波司登股份有限公司董事局主席高德康，在发布会现场与泉州品牌发展中心主任刘文镇合影。

      做强区域品牌 推动区域品牌走出去

      活动现场，区域品牌与地理标志保护产品技术委员会主任武津生发布区域品牌（地理标志保护）榜单，国家质检总局质量管理司副司长王海东发布区域品牌（知名品牌示范区）榜单。

       “全国知名品牌创建示范区”区域品牌价值评价主要面向申请建设“全国知名品牌创建示范区”、获得批准筹建“全国知名品牌创建示范区”和质检总局同意命名为“全国知名品牌创建示范区”的各类区域，包括：特色农产品加工区、农业技术类示范区；产业聚集区、经济开发区、高新技术区；生产、生活性服务区，文化产业区，旅游区等。申请区域须符合国家相关产业政策要求，未发生过重大质量安全事故，区域品牌应具有较强的知名度和影响力，区域主导产业赢利能力高于市场平均水平。

      今年全国上榜的地理标志产品产品共有59项，知名品牌示范区共有61家。泉州的安溪铁观音和南安水暖卫浴知名品牌示范区分别上榜，安溪铁观音取得了令人瞩目的成绩，以1401.38亿元的品牌价值位居区域品牌类（茶叶类地理标志产品）全国首位。南安水暖卫浴品牌价值达54.5亿元。知名品牌示范区省内另有长乐化纤上榜，地理标志产品另有漳州市琯溪蜜柚、宁德市福安巨峰葡萄上榜。

      抢占品牌高地 实施品牌价值提升工程

      品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设更是事关国家的经济转型升级与社会发展。加强自主品牌建设，提高产品质量，提升产品档次和品牌附加值，培育形成新的产业竞争优势，已成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务，也是打造我国经济转型升级版的必然选择。

      为进一步提升品牌建设水平，2013年，中国推动国际标准化组织成立了ISO/TC289（即品牌价值评价标准化技术委员会），并成功担任秘书国。ISO/TC289的成立得到了国际社会的高度关注，目前有12个国家作为该技术委员会的积极成员（P成员），包括中国、奥地利、加拿大、意大利、法国、德国等，另有24个观察员（O成员），包括美国、日本、韩国、新西兰等国家。由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已成为国际共识。目前，我国正积极完善品牌价值评价国际标准体系，形成了产品品牌、自主创新品牌和区域品牌评价等创新做法，并着手研究实施“品牌价值提升工程”。据了解，未来10年，我国将在第一二三产业打造1000个左右的国际知名品牌，2016年开始将发布中国企业品牌100强，产品品牌500强，区域品牌200强，自主创新品牌200强，其中区域品牌将包含城市品牌的评价。

      品牌价值评价工作是实施自主品牌发展战略的重要举措，也是国际通行做法。当前，经济发展进入新常态，面对世界经济未来发展趋势，广大企业应更加重视加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，努力打造一批竞争力强、附加值高的拳头产品，助推经济提质增效升级。

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      2015年中国品牌价值评价结果发布后，泉州市人民政府市长康涛高度重视，专门作出重要指示，要求要做好宣传，大力抓品牌建设，这项工作尤其重要。