9月13日上午，由厦门市思明区人民政府主办、闽声在网承办的“2014中国网络零售高峰论坛”在厦门磐基皇冠假日酒店举办。恒安CEO许连捷先生，七匹狼董事长周少雄先生，零度（zero）董事长涂春荣先生等企业负责人出席并发表演讲。在本次论坛上，企业负责人与京东、天猫、1号店等众多知名电商“大佬”面对面，就电商转型的实战方法、移动电商发展趋势、电商企业如何创新及社会化媒体如何影响电商等议题展开深入探讨。

　　零度董事长涂春荣先生在下午的行业电商转型专场发表了《互联网的品牌之路》主题演讲，涂春荣结合零度自身的品牌之路，从品牌的定位、传播渠道（精准的传播渠道）、全渠道布局出发进行了分享。

　　首先是定位：高端的定位，要找一流的生产商和一流的供应商，一定是生产过国际顶级品牌的工厂，只有他们才能生产出高端的产品。第二是产品开发的问题，只有做国际品牌和国内顶尖品牌的工厂，他们的时尚度，做出来的产品才能与世界同步。涂春荣每年都要到欧洲游学，学习下一年时尚流行趋势，下一年皮料、皮纹、颜色、饰扣、装饰品流行什么，这也是他每年都去欧洲各个地方学习的原因。零度合作的品牌工厂也是一样，每年都需要到全世界各个地方学习。关于产品，大家广告的只是它的形，不是它的神，要广告它的神，需要追根到欧洲的意大利德国去，因为时尚的发源地在那边。
　　做高端的品牌，光有好的产品是不行的，还要有好的营销，要有好的购物体验，花得起高价位钱的人，更注重的是跟价格相匹配的尊荣感，需要有高大上的服务体验，越专业的人，对顾客越敬畏，只有对用户无微不至的关怀和永远敬畏的心态，才能倒逼不断完善服务和质量，不断挖掘满足用户深层次需求的购物体验。

　　二是传播渠道：高端的产品，需要高端的传播渠道。比如说布局会所，还有跟奢侈品在中国代理最大公司耀莱集团合作定制，零度是耀莱集团奢侈品产业联盟创始理事单位。零度的传播分两大块，一是现在是谁在买零度的鞋子和包包，零度的广告传播到哪里。第二是培育未来的用户。零度开始培育未来5-10年的用户，比如准备在中国艺术设计类大学里面设立奖学金，目的也是培育未来5-10年市场，这些学校的毕业生，将在全国各地是从事时尚产业，他们会告诉朋友，零度是非常重视原创的公司，非常注重舒适感和品位的公司。现在国内的品牌几乎没有一个让涂春荣感觉到有自己生命力在里面，很多品牌时间长了，都变成了品牌的老怪物，没有自己独特的DNA。讲到这里，涂春荣举了个例子，为什么到现在为止，我们的父辈都喜欢穿耐克，我们的孩子也喜欢穿耐克，为什么呢？因为耐克的独特品牌DNA是：Number One，请代言人都是世界级的冠军，所以耐克的品牌能够生生不息。

　　零度的定位是新贵，品牌代言人也只请30-50岁的行业标杆、商务精英、明星。新贵是指：年轻又有钱，又注重生活品位，未来中国的富豪越来越年轻，未来能够消费得起高价位皮鞋的人，会越来越年轻，未来年纪大的人心态也会越来越年轻。零度刚好赶上了互联网发展最迅速的时机，目前80后是零度的潜在客户，接下来90后、00后也将成为零度的潜在客户，要从各个维度做品牌的传播，包括当前用户的传播，还有未来是用户的培养。做一个长久的品牌，不仅要当下注重我们现在的用户是谁，更要布局未来5年、10年、20年我们的用户是谁。
　　三是品牌的全渠道布局。所谓全渠道布局是指线上的天猫、京东、唯品会等大家销量都占比较大，零度多了什么呢？零度多了顺丰线下的社区体验店嘿客和银行体系，零度携手工商银行、建设银行、交通银行进行跨界合作，在银行网上商城体系里面，零度的销售在皮鞋领域是第一名，特别是工商银行，工商银行的消费者中公务员占最多，因此工行里面零度的消费顾客也最多。

　　从2013年开始零度已经在广州万达、厦门集美万达开实体店，成都机场店也在今年8月30日开业，各方反应都很不错。目前先借助一两家实体店，打造一个标准的经营体系。深圳、广州、江苏无锡机场店等都在考察之中，明年机场店体系将开到10-20家，后年全国100多家的机场店体系将打通。
　　做品牌永远有机会，以前没有互联网的时候，线下做品牌的资金要求比较大，时间也比较长，现在有互联网，缩短了时间和资金要求，给大家提供了更公平的机会。
　　零度董事长涂春荣希望通过分享他自己做零度品牌的过程和心得，让大家知道做品牌没有那么复杂，做品牌从定位开始，从传播渠道开始，从全渠道销售布局开始，一切围绕你的定位，一切都有机会。