随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略、加快品牌建设已成为世界各国抢占国际市场、带动本国经济持续发展、跻身经济强国的重要法宝。面对资源环境的约束加剧和新一轮国家产业转移的新形势，我国传统的资源与劳动力竞争优势减弱，提升产品档次和品牌附加值，培育形成新的产业竞争优势已成为我国产业结构调整和经济转型升级的紧迫任务。

       品牌价值作为企业和区域综合实力、综合竞争力的体现，提升品牌价值和影响力已经成为当前世界国际市场竞争必须争夺的制高点。品牌建设离不开品牌价值评价，品牌价值评价结果一定程度上反映着品牌建设的成果。品牌价值评价采用数据打分制，并最终得出品牌强度系数和品牌价值向全球发布，使品牌内涵更加丰富。

       日前，国家质检总局下发《关于开展2016年品牌价值评价工作的通知》，质检总局质量司下发《关于开展2016年区域品牌价值评价工作的通知》，中国品牌建设促进会下发《关于开展历史文化名镇和自然景区区域名牌价值评价工作的通知》、《关于开展2016地理标志产品品牌价值评价工作的通知》，标志着2016年品牌价值评价工作全面启动。

        目的

       贯彻落实国务院《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》(国发〔2014〕26号)提出的“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”和2016年政府工作报告中“增品种、提品质、创品牌”的要求,提升品牌价值,打造出具有竞争力的知名品牌,推动中国产品向中国品牌转变。

        申报类别

        企业品牌、产品品牌：涉及农业、纺织服装、机械设备制造、能源化工、家用电器制造、建材建筑装饰、电子电气、酒水饮料、食品加工制造、生物医药、冶金钢铁、汽车及配件制造、印刷造纸、餐饮业、金融业、信息产业、商业零售、电子商务等行业。

        自主创新品牌：主要面向中小企业。

        区域品牌：包括地理标志产品、园区、自然景区和历史文化名镇等。

        申报渠道

        质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，中国品牌建设促进会会同各省级质量技术监督（市场监督管理）部门以及有关行业协会组织符合条件的企业参加企业品牌、产品品牌、自主创新品牌的评价工作。

        质检总局委托中国质量认证中心组织开展，各省级质量技术监督部门动员本省（区、市）符合条件的优秀区域参评园区类区域品牌价值评价。

中国品牌建设促进会会同有关单位组织开展，各地方品牌建设促进会联合各省级质量技术监督部门，动员推荐本省（区、市）符合条件的历史文化名镇和自然景区参评历史文化名镇和自然景区区域品牌价值评价。

        国家质检总局科技司组织申报国家地理标志产品品牌价值，农业部农产品质量安全中心组织申报农产品地理标志品牌价值。

       特别提示：根据中国品牌建设促进会下发至福建省品牌建设促进会的《关于开展2016品牌价值评价工作的通知》（国品会〔2016〕35号）文件精神，福建省的企业和区域参与品牌价值评价，可通过福建省品牌建设促进会统一报送。

        2015年，泉州市人民政府专门成立泉州市品牌价值评价活动工作领导小组，推进品牌价值评价工作。泉州市申报材料可交由泉州品牌发展中心汇总，再上报到福建省品牌建设促进会。

       参与品牌价值评价有哪些要求？

      企业品牌、产品品牌,主要面向我国占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业,被推荐的企业品牌、产品品牌要求近三年连续盈利且企业利税年平均值达到3000万元人民币(农业)、8000万元人民币(制造业)、5000万元人民币(服务业)及以上;

      自主创新品牌，应在大众创业、万众创新领域；在自主知识产权和核心技术方面表现突出，成长速度快，具有较好发展潜力和培育提升空间的中小企业；

      园区类的区域品牌，评价范围为建设“全国知名品牌创建示范区”的区域以及特色农产品加工区、农业技术类示范区；产业聚集区、经济开发区、高新技术区；生产、生活性服务区，文化产业区，旅游区等具有较高知名度和影响力的各类区域。申请区域须符合国家相关产业政策要求，未发生过重大质量安全事故，区域主导产业盈利能力高于市场平均水平；

      历史文化名镇和自然景区区域品牌，评价范围为保存文物特别丰富且具有重大历史价值或纪念意义的、能较好完整地反映一些历史时期传统风貌和地方民族特色的镇；或以大自然的山川、河湖、海洋、森林、草原、荒漠等地质地貌及生物系统为景观，且获得旅游景区质量等级5A级的旅游景区;

      地理标志产品评价对象为国家地理标志保护产品和农产品地理标志，要求是2015你那1月1日之前，获得保护的国家地理标志产品和农产品地理标志；申报单位为地理标志产品保护范围内地方人民政府；产品知名度高，影响力广；产品质量特色鲜明，与地域关联性强；产品近三年相较于获保前保护效果显著；鼓励参加过2014、2015年度地理标志产品品牌评价的产品继续申报材料数据进行独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。

        品牌价值是如何计算的？

       质检总局委托中国品牌建设促进会组织有关专家和技术机构按照自愿参与、不收费的原则开展本次品牌价值评价。评价方法依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌评价 多周期超额收益测算法》（GB/T29188-2012）、《品牌价值要素》、《品牌价值术语》以及品牌评价相关行业应用指南等21个有关国家标准，对企业材料数据进行独立评价打分并最终得出品牌强度系数和品牌价值。

        延伸阅读——

        品牌价值是怎么形成的？

        品牌价值的形成包括品牌价值创建、价值传递、价值实现与维护三个阶段。

        品牌价值创建阶段是品牌价值形成的主要环节，是创建品牌所依附的实体阶段，包括研发设计和生产管理两个过程。组织研发设计获得的图纸、样品、专利、技术秘诀等知识产权，可通过生产管理转化为产品或服务，成为品牌价值的物质基础。组织应具备必要的资源及资源协调配置能力，保证品牌价值创建的实施。在品牌价值创建阶段，质量能力、财务状况、创新能力、社会责任和法律保护是影响品牌价值创建的主要因素。

       品牌价值传递是组织完成了实体创建活动后，将品牌内涵向消费者推广的过程，决定着品牌的市场化能力。可通过渠道建设、品牌营销、品牌文化传播等环节实施品牌价值传递，通过营销传播活动将品牌差异优势转化为市场竞争优势。在品牌价值传递阶段，市场竟争力、市场稳定性、品牌营销渠道、品牌文化和品牌供应链是影响品牌价值传递的主要因素。

      品牌价值实现与维护阶段是顾客拥有品牌产品或服务后获得效用、组织获得经济利益和品牌资产的过程。顾客的购买行为决定了品牌价值的最终实现，顾客的购买行为受产品属性〔质量、功能、种类等)、产品外部因素(价格、广告、包装、购买渠道和品牌形象等)及顾客消费偏好等因素的共同影响。品牌价值实现后，组织与顾客之间建立了以品牌为纽带的客户关系，组织通过制定并执行品牌价值维护和提升策略，维持和提高品牌价值。在品牌价值实现与维护阶段，顾客满意度、品牌形象、顾客期望、顾客对产品质量的感知、顾客对价值的感知、品牌忠诚度和顾客投诉是影响品牌价值实现与维护的主要因素。

原标题：2016年品牌价值评价工作全面启动！
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