融入“一带一路”建设    探索品牌发展之路

   ——泉州市举办品牌国际化视野研修班

       2016年8月22日—23日，由泉州市商务局主办，泉州品牌发展中心承办，泉州市电子商务中心、泉州市青年创业促进会、福建省品牌建设促进会等单位协办的品牌国际化视野研修班在泉州湖美大酒店举行。

       本次培训班由福建省品牌建设促进会秘书长、泉州品牌发展中心主任刘文镇主持，泉州市商务局副局长粘学清作开班动员讲话。邀请了泉州市政协副主席李冀平、南开大学博士生导师许晖教授，对外经贸大学博士生导师、APEC跨境电子商务创新发展研究中心主任王健教授等领导专家授课，旨在贯彻国家“一带一路”战略，帮助企业拓宽国际化视野，推动企业更好地“走出去”拓展国际市场，积极融入“一带一路”建设，加快品牌国际化步伐，促进传统出口企业转型升级。北京维信达管理咨询公司胡振敏老师、张瑞书老师、泉州各相关部门、行业协会及企业高管近200名参与了本次培训。

▲泉州市政协副主席李冀平作主题演讲

▲泉州市商务局副局长粘学清作动员讲话

       其中，泉州市政协副主席李冀平以《“一带一路”与推进泉州品牌国际化》主题，深入探讨了“一带一路”战略下民企品牌国际化的新路径。他认为，“一带一路”提出了沿线国家共同打造平等互利、合作共赢的利益、命运、责任共同体的新理念，催生出促进亚非欧区域合作发展和创新南南合作的新模式，展现推进全球经济复苏和振兴世界经济的新举措，成为全球经济复苏和世界经济振兴的希望所在。泉州作为全国民企品牌集中度较高的城市、制造业大市，及中国制造2025全国样板示范城市，可在推动“一带一路”民企品牌国际化进程中先行先试，探索泉州民企品牌国际化的新路径，打造民企线上线下国际化的新品牌。

▲许晖教授授课中

      南开大学教授、博士生导师许晖在《品牌国际化与中国企业国际品牌战略发展之路》的专题演讲中，从品牌国际化理论、中国品牌国际化发展的特征和趋势、中国企业打造国际化品牌的六项观察、中国企业品牌国际化发展中的风险识别与防范等方面，为企业实现国际化进程，从“走出去”、“走进去”到“走上去”进行了支招。对于中国品牌国际化发展的特征和趋势，她认为：“中国品牌在品牌力方面开始比肩跨国品牌，向全球品牌缔造者转变，更具国际化视野。以智能手机制造商为代表的科技品牌纷纷加速海外业务增长；家电、航空和科技品牌开始引领海外收入；高增长、低价值品牌显示了中国市场的巨大潜力；体育品牌逐渐走出国门。”

▲王健教授授课中

       APEC电子商务工商联盟专家、对外经济贸易大学教授王健以《普惠贸易趋势与跨境电商发展模式及政策分析》为主题，从中国电子商务及跨境电商的发展入手，回顾了中国跨境电子商务发展历史，以实例举证，深入浅出的分析传统商业模式和新的互联网商业模式的基因特点，阐述了跨境电商不可逆的发展趋势，并预测未来发展格局及今后贸易监管发展方向。

▲福建省品牌建设促进会秘书长、泉州品牌发展中心主任刘文镇主持

▲学员提问

       在谈及今后贸易监管发展方向时，王健教授表示，贸易监管需在多方面进一步完善，包括：做好贸易平衡，不仅要出也要进，给消费者更多的选择；不再区分个人物品和货物，实行统一税制；建立国际贸易规则等，并通过阿里巴巴、戴尔等中外事例，强调外贸及税收政策对跨境电商的重要性。

       此外，甲骨文超级码科技股份有限公司政府事务事业群副总经理、泉州品牌防伪溯源服务平台技术总监张宏为学员讲解了泉州品牌防伪溯源服务平台建设的背景、意义和服务功能，分享了如何运用品控溯源助推泉州品牌建设。

       经过两天的培训，学员纷纷表示受益匪浅，对自己所在企业如何在“一带一路”建设中得到进一步发展壮大有了新的感悟和认知。

原标题：泉州市举办品牌国际化视野研修班
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