▲会议现场

　　2017年11月16日，由南平市人民政府、福建省质量技术监督局、福建省品牌建设促进会、福建省广播影视集团主办，南平市质量技术监督局、武夷山市人民政府、福建省国立品牌发展研究中心、福建经视承办的“品牌力量·走进南平”暨中国茶叶产业集群品牌发展推进会在武夷山举行。

▲国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均出席会议并发表主旨演讲

　　活动由南平市人民政府副市长黄苏福主持并致辞，国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均出席会议并发表主旨演讲，中国茶叶流通协会副会长姚静波发表讲话，福建省质量技术监督局副局长刘先义、福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆、福建省广播影视集团电视经济生活频道总监分别致辞，南开大学商学院杜建刚教授，福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南分别发表主题演讲，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽、福建省品牌建设促进会专家委员会副主任刘绍文、华祥苑董事长肖文华、日春总裁王启联、武夷星董事长何一心、品品香董事长林振传、正山堂执行董事江志东等嘉宾参与了主题为“推动中国茶叶走向世界”高端对话。福建省品牌建设促进会专家委员会副主任陈佳木、副主任林洋，福建出入境检验检疫局原副巡视员郑则斌，福建省品牌建设促进会秘书长刘文镇，厦门大学城乡规划系教授洪世键，浙江、云南、福州、安溪、德化等地有关部门和行业协会负责人，华祥苑、日春、武夷星、品品香、正山堂、八马等知名品牌茶企董事长、总经理，以及南平市质量强市工作领导小组成员单位领导，各县（市、区）政府分管领导、武夷新区管委会领导；各县（市、区）市场监管局主要领导，武夷学院、福建林业职业技术学院、闽北职业技术学院、武夷山职业学院等高校代表，南平各大品牌企业负责人共计260余人参加了活动。

▲中国茶叶流通协会副会长姚静波讲话

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源。当前，党中央国务院对品牌建设进一步高度重视。今年4月24日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。9月5日，中共中央国务院下发了《关于开展质量提升行动的指导意见》，提出了提升质量的七大主要举措，其中一大举措是“着力打造中国品牌”，明确提出开展“中国品牌日”活动等工作。今年以来，福建省品牌建设促进会积极响应国家号召，开展“中国品牌日·福建在行动”系列活动，包括了七大方面的工作，其中一项工作是举办“品牌力量·走进地市”活动，第二站走进南平，旨在贯彻落实《南平市人民政府 福建省品牌建设促进会共同打造“武夷”品牌战略合作协议》，传递品牌价值理论，分享品牌核心理念，共享品牌提升经验，探讨品牌发展思路，营造品牌发展氛围，助力南平打造“武夷”品牌，推进福建品牌建设工作再上新台阶。

▲南平市人民政府副市长黄苏福主持活动并致辞

　　会上，刘平均理事长分析了国际国内品牌经济发展形势，介绍了国外品牌建设的成功之路，我国品牌建设的两次失败教训，以及当前国内外品牌价值评价标准体建设情况，解读了我国未来品牌发展的优势，阐述了打造产业集群品牌的背景、目的及意义，分享了打造产业集群品牌的发展思路。刘平均透露，国家将成立中国茶叶产业集群品牌联盟，制定具有国际先进性的联盟标准，提高市场准入门槛，打造国际知名品牌，带动中国茶产业稳步提升。

▲福建省质量技术监督局副局长刘先义致辞

　　中国茶叶流通协会副会长姚静波在讲话中指出，本次活动是深入落实党的十九大精神，携手各方共商茶叶品牌发展的盛会，对打造一批具有世界声誉的知名品牌，提升我国茶叶企业综合竞争力，展示中国品牌形象具有现实意义。她认为，中国茶叶品牌迈向中高端仍然任重道远，要大力宣传茶叶产业集群方阵，展示茶叶企业的创新转型之路，深入挖掘茶叶品牌价值内涵，生动讲述茶叶品牌故事，为推动中国茶叶产业做大做强、推动中国茶叶走向世界贡献力量。

▲福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆致辞

　　南平市人民政府副市长黄苏福在讲话中指出，近年来，南平市委市政府就如何将绿色生态优势转化为现实生产力进行了不懈的探索，充分利用武夷山世界级影响力，创新品牌运作模式，统一打响“武夷”品牌。全市形成了独具特色的食品加工、旅游养生、生物工程等千亿、五百亿产业集群；拥有国家地理标志保护产品9个，地理标志证明商标39件，中国驰名商标25件；省政府质量奖企业2家，福建名牌产品和著名商标500件，涌现出圣农肉鸡、南孚电池、太阳电缆、闽铝型材等一批享誉全国的知名品牌。在2016年中国品牌价值评价榜单上，武夷岩茶以627.13亿元的品牌价值位居全国茶类第二位，品牌强度位居全国茶类第一。下一步，南平市将贯彻落实十九大会议精神，牢固树立质量第一的意识和质量强国的理念，把打造“武夷”品牌作为点绿成金的重要抓手，坚定不移地实施品牌战略，积极争创全国建盏产业知名品牌创建示范区、全国历史文化生态旅游产业知名品牌创建示范区、全国质量强市示范城市、竹产品全国质量提升示范区，着力把“武夷”品牌做强做大。

▲福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南演讲

　　今年3月20日，南平市人民政府与省品牌建设促进会签署了《南平市人民政府、福建省品牌建设促进会共同打造“武夷”品牌战略合作协议》，在组织品牌研究、推进品牌培育、做好创牌指导、提供咨询服务、加大品牌宣传、加强品牌保护等方面达成了合作共识。福建省品牌建设促进会专家委员会主任支毅隆在讲话中表示，协议签订以来，福建省品牌建设促进会和南平市不断加强沟通交流协作，积极推动武夷旅游、武夷岩茶申报今年的区域品牌价值评价，推动南平太阳电缆、武夷味精等企业参与品牌价值评价，并举办品牌培育与价值提升相关培训，同时推进建阳区创建“全国建盏产业知名品牌创建示范区”相关工作。“品牌力量·走进南平”活动，也是贯彻落实《战略合作协议》的一项举措，希望通过这个活动，不断凝聚社会共识、营造良好氛围、搭建交流平台，提升“武夷”品牌的知名度和美誉度。下一步，福建省品牌建设促进会将充分发挥平台优势，落实好战略合作协议精神，助推南平品牌建设再上新台阶。

▲福建省广播影视集团电视经济生活频道总监张卫致辞

　　福建省质量技术监督局副局长刘先义在讲话中，充分肯定了南平的品牌工作成效，希望南平发挥生态、空间、资源等后发优势，以茶为突破口，持续深入实施品牌战略，创出好经验，做出好表率，做大做强“武夷”品牌，为把南平经济推向质量时代、品牌时代作出新的更大的贡献。

▲南开大学商学院杜建刚教授演讲

　　活动现场，南开大学商学院杜建刚教授从理论角度，结合现实案例，就中国产业集群与国家品牌战略、中国茶产业集群发展现状、中国茶产业集群战略转型进行深入分析。他认为，产业集群是构建产业国家竞争力的来源，是形成国家品牌影响力的基础。“目前中国茶产业存在品类强于品牌，品牌主体模糊等问题。”杜建刚对中国茶和立顿进行了比较，指出中国茶是“产品在上，品牌在下”，而立顿是“品牌在上，产品在下”。他认为，茶产业集群是一条龙，那么品牌就是龙头，国家层面将成立中国茶产业品牌联盟，以“中国茶”的整体形象推动中国茶叶走向世界，省市级的政府、协会、中介、媒体等应共同发力，通过产业整合、品牌运作、质量监管、整合传播等途径，提升中国茶叶的国际知名度和影响力。

▲高端对话

　　福建省品牌建设促进会理事长、匹克董事长许景南作了题为《发掘品牌内在价值 推进品牌国际化》的专题演讲，分析了品牌国际化的战略意义，分享了匹克推进品牌国际化的具体实施步骤和心得。许景南介绍，匹克通过“五步走”，初步完成了品牌国际化的基础性工作：第一步是名称的国际化，第二步是管理标准、产品质量标准的国际化，第三步是商标的国际化，第四步是品牌的国际化，第五步是资本的国际化。

▲中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽

▲福建省品牌建设促进会专家委员会副主任刘绍文

　　福建经视主播陈丹艳主持高端对话环节，与嘉宾一起交流探讨如何打造中国茶叶产业集群品牌，推动中国茶叶走向世界。通过深入对话交流和智慧碰撞，与会嘉宾对加强茶叶标准体系建设、提升市场准入门槛、强化资源整合、传承弘扬茶文化等方面形成了诸多共识，并纷纷表示期待中国茶叶产业集群品牌联盟早日成立，期待能参与打造中国茶叶产业集群品牌。

▲华祥苑董事长肖文华

▲日春总裁王启联

▲武夷星董事长何一心

▲品品香董事长林振传

▲正山堂执行董事江志东

　　此次“品牌力量·走进南平”活动凝聚了更多社会共识，弘扬品牌正能量，进一步强化了企业的品牌意识，营造了良好的品牌发展氛围，为打响“武夷”品牌，推进中国茶叶产业集群品牌建设发挥了积极作用。