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2020年09月25日   星期五

“李子柒”品牌发展路径

2020-08-05 08:14:19 来源:

      2016年4月,李子柒凭借原创视频《桃花酒》进入大众的视野并引起人们的关注。李子柒擅长结合中国传统生活时令、民风民俗,围绕衣食住行,展现中国传统美食、器具的制作工艺,截至2020年7月,微博粉丝数高达两千六百多万,其在YouTube上的粉丝也破千万,是坐拥大量粉丝喜爱的美食博主。自媒体的兴起,给一批人带来发展机遇,但是在整个流量的大河中,成功的只有寥寥几人,那么李子柒为什么能成功?

 

 

国家政策加持

    从党的十九大提出决胜全面建成小康社会,党和国家的工作重心落实在脱贫攻坚的任务上。脱贫攻坚任务的难点和重点是区域偏远的贫困山区脱贫致富工作。为更好地帮助农村发展,国家出台各项农业创新政策。全社会的发展方向和关注点都为更好实现脱贫攻坚。从2017年起媒体主流更加偏向大众关心的农村开发、乡村旅游、酒店民宿等,湖南卫视、浙江卫视相继推出《爸爸去哪儿》、《向往的生活》、《一路成年》、《哈哈农夫》等大型农村生活纪实节目,更好的推动发展农村旅游和农产品销售。

      李子柒品牌的诞生便是在国家全面实现脱贫攻坚推动下发展起来的。李子柒品牌以日常生活为来源,展现中国文化特色,她将中国人传统而本真的呈现出来。《中国新闻周刊》将她评选为2019年度文化传播任务。通过视频宣传李子柒将家乡四川绵阳的风景、特产、文化传播出来,更好的为家乡发展乡村旅游业做出贡献。

 

依托中国文化

      随着李子柒开通国外账号后,李子柒的视频收到国外粉丝的强烈欢迎,国外网友惊呼中国文化的深奥。通过传播中华文化,李子柒也将产品成功销往国外。随着中国制造在国际产生重要位置后,中国品牌走出国门的鲜少,其中重要的一个因素,就是缺少身后的品牌文化支撑。李子柒将中国久远的历史文化精简凝练,以生活体验展现出来,不仅对李子柒产品宣传起到举足轻重的意义,更是对中国文化的软实力的增强起到重要意义。
  在李子柒品牌传统文化支持的背后,是一直坚持学习和遵循中国传统文化的努力。从2016年起李子柒就按照“春生夏长,秋收冬藏,遵循二十四节气的劳作”,每一次视频的素材要经过数天、数月的积攒拍摄。在《兰州拉面》拍摄中,为更好的拉面技术,李子柒前期用两个月的时间寻找师傅学习技术。从梅花酥、古法胭脂、自制阿胶、豆腐制作,桂花酿酒每一个短视频背后所承载的中华文化五千年的技艺精髓是深厚的。随着网路直播的兴起,千千万万的网红诞生又没落,没有坚定地文化底蕴做支撑,无法实现网络流量的长存。

 

顺应时代发展

     李子柒品牌的诞生不是偶然,而是社会发展趋势的必然。当今世界,各国的国际竞争不仅包含各种硬实力,也包含国家文化软实力。中国是全球网红经济的发动机,也是世界第一网红经济国。在此基础上,众多的网络红人在经济上取得很高的成就,如李佳琦、李子柒、papi酱等。中国的95后人口数量约为1亿,这样的消费群体所依靠的生活要素基本来自于网络购物。这对于网红经济和网红品牌的诞生是一个重要的基本因素。加之中国的网络覆盖率和发展速度在全球领先,按照计划,今年的9月底全国的所有地级以上城市都将完成5G网络覆盖。网络越来越成为生活中必不可少的生活条件。

 

独特的产品魅力

      李子柒的所有作品都贴有李子柒的额个人标签,她从家居用品的杯子、身上的衣服、家里装饰和每日的饮食都不仅仅是照葫芦画瓢那么简单。李子柒将手工艺与创意结合,改良成具有现代元素的产品,如古风气息的羊毛斗篷、现代款的旗袍、原木洗手台、竹制沙发、编织拖鞋等等。她将生活过得到简单又有意义。李子柒的手工活受到不少网友的模仿,具有很强的实用性。李子柒的商品包装也是独具一格的设计,每一款产品都隐含着一种理念“新传統,慢生活”,这也是许多当代年轻在浮躁的社会环境下,一直向往的生活节奏。

 

 

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