北京2022年冬奥会进入倒计时，不久后，这场世界瞩目的赛事即将在北京盛大举行。冬奥会不仅是四年一度的体育盛会，也是企业向中国乃至世界展示品牌形象的窗口。本届北京冬奥会中，安踏、盼盼、舒华出现在赞助企业矩阵，他们将借助冬奥会的“东风”，借势营销，扩大品牌国内国际影响力。

      10月27日，在北京2022年冬奥会倒计时100天之际，由安踏打造的北京冬奥会和冬残奥会制服装备正式亮相。届时工作人员、技术官员和志愿者身着这套制服，在冬奥赛场形成一道流动的风景线。借助世界转播的镜头，安踏的标识也将随着分布于各个赛场的工作人员，不断获得曝光机会。

      早在四年前，安踏就正式官宣成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级，安踏也成为首个赞助本土奥运赛事的中国体育用品品牌。有别于以往奥运会中仅能在领奖台上看到中国运动健儿身着安踏“冠军龙服”、或者在个别比赛项目中看见安踏的LOGO，对于这次“家门口”举办的冬奥会，安踏装备产品及品牌形象将迎来全方位展示，整齐划一地展现安踏品牌的精神风貌。

      全力服务北京冬奥会举行，安踏已筹备多时。“去年安踏成立冬奥备战办公室，整合全球资源助力冬奥装备的研发设计。”安踏品牌副总裁朱晨晔告诉记者。实际上，2019年安踏联合投资者财团以46亿欧元收购国际体育巨头亚玛芬集团，不仅仅是安踏国际化战略的重要一步，更是利用亚玛芬集团及其旗下优秀品牌的技术和研发实力，从技术、人才、研发、渠道、供应链、大数据等全方位为北京冬奥会服务，提供更加专业的比赛装备。

      据悉，北京冬奥组委的赞助计划包括四个层级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。除了安踏担任官方合作伙伴，泉企盼盼食品和舒华体育则分别与北京冬奥组委签约成为官方包装零食赞助商和官方健身器材供应商。

      业内人士认为，北京冬奥会的成功申办、“三亿人参与冰雪运动”的提出，使冬奥体育运动在国内进一步扩展，为赞助企业提供更大平台和机会。同时，奥运品牌也蕴含着巨大的商机，经过严格遴选的赞助企业也相应能够赢得消费者尊重和信任。赞助奥运具有实时销售快速增长、无形资产长期受益的优势，同时也能够使企业得到实惠丰厚的赞助权益回报。这对于安踏、盼盼、舒华来说，无疑能促使其品牌形象的提升，从而深耕国内市场。

      盼盼食品总裁蔡金垵表示，盼盼食品能够参与北京2022年冬奥会和冬残奥会的服务保障工作，企业深感责任重大、使命光荣。盼盼食品将严苛甄选全球优质农副产品，不断提升科技创新实力，以工匠精神铸造符合冬奥会标准的产品，以实际行动践行北京冬奥会办赛理念，助力广大消费者身体健康和生活品质持续提升，在国际舞台上展示民族品牌的风采。

     “舒华是以官方健身器材供应商的身份加入冬奥赞助企业行列，是中国健身器材品牌第一次入驻奥运村。”舒华体育品牌总监王伟伟表示，一方面，可以借助体育赛事提升企业品牌的国际影响力，让世界看见中国的品牌；另一方面，奥运村配置的都是舒华的产品，通过为冬奥运动员提供专业科学的健身器材产品和服务，让大家更加了解舒华产品，这也是舒华走向国际化的一大平台。

      冬奥会是赞助企业展示的“秀场”，泉企也奉献了前沿的创新科技，为中国人的科技奥运贡献力量。

      据介绍，安踏打造的冬奥赛制服系自600多套设计作品中脱颖而出，前后进行了8轮版型优化，蕴藏着深厚的文化内涵和丰富的科技含量，融合了中国传统山水画与冬奥会核心图形的雪山图景，将功能性、民族性和艺术性完美结合，可以实现温度变化和场景转换下的自由穿搭。

      值得一提的是，为了帮助所有参与者御寒保暖，安踏还在冬奥赛制服上运用了两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技。

      科技通过锁住热量，有效防止人体热量流失，优质创新材料和严谨工艺实现在严寒环境中的超强保暖。其中，立体结构保暖材料聚热棉，具有光蓄热性能，热量流失阻隔效果提升约20%，能够瞬间升温，高效蓄热；远红外石墨烯材料的使用，可显著提升远红外辐照升温，超过国家标准一倍；另外，超级羽绒则附着纳米级保护层，防水防潮的同时比普通羽绒增加30%蓬松度，更好地发挥羽绒长效保暖效果，超强保暖。

      “针对户外降雨降雪等恶劣天气，我们还将防水透湿科技与炽热科技无缝融合。防水透湿科技能在防止衣服淋湿的同时，及时导出人体排出的湿气，避免穿着者产生低温寒冷感觉。”安踏品牌副总裁朱晨晔表示。除此之外，制服中采用的银离子抗菌技术，有效防护细菌侵入，产品用健康环保科技研发制成再生涤纶面料，呼应绿色办奥理念。

      据介绍，炽热科技由安踏科学实验室设计研发，历经多项专业测试与运动员亲身体验。即将代表中国出征北京2022年冬奥会的自由式滑雪运动员谷爱凌表示：“专业竞技对装备的要求很高，尤其是自由式滑雪有许多高空转体等动作，更加考验比赛装备在极端条件下的表现。”

      如今，安踏已经为包括体操、举重、柔道、游泳、短道速滑、速度滑冰等在内的28支国家队提供专业装备，用科技硬实力让中国运动健儿穿上由中国民族品牌自主研发的专业装备，征战重大国际赛事。

      今年舒华体育股份有限公司与北京冬奥组委签约，成为北京2022年冬奥会官方健身器材供应商，将为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务，为运动员提供专业、科学的训练健身服务。

      据王伟伟介绍，此次入驻冬奥村健身中心的产品，是为运动员们量身打造的体能训练产品，相比一般俱乐部的健身产品，训练功能更专业、全面。如V10高端商用跑步机拥有跑步机界的“最强大脑”，内置西门子变频器数控，保证跑步机高性能低起速、稳定传送速度，提供精准智能计步。全跑台支撑缓震系统，可有效减少跑步带来的运动损伤。