统计显示，今年“双十一”期间，安溪县网络零售额达14.5亿元，同比增长43.14%。其中，家居工艺类5.63亿元，同比增长55.5%；茶叶类3.83亿元，同比增长69.47%。

      继去年全渠道电商销售额突破1.2亿元后，今年“双十一”期间，八马茶业以销售额2.03亿元的不菲成绩，连续7年稳居“双十一”乌龙茶类目第一，销售额同比增长达69%。

      如此佳绩，不仅得益于八马茶业自身强大的品牌吸引力，也是此次八马茶业重视直播活动的结果。“早在10月20日，公司就正式启动今年‘双十一’大促周期，在各大电商平台都开展直播活动，还将高品质茶叶带进薇娅、林依轮的直播间。”八马茶业电商事业部相关负责人介绍，“双十一”期间，抖音直播等新电商渠道爆发，八马茶业官方旗舰店品牌直播多日销售额居茶行业第一。

      该负责人还介绍，今年八马茶业也推出不少创新玩法，根据市场需求和时节特点，推出主题茗茶大礼包和多款新品，同时开启全国2000多家线下门店同步“狂欢”，同品同价同力度，线上线下同步“买1发2”，献给爱茶人士一场囤茶狂欢。

      除传统品牌茶企佳绩频现外，新进军电商的茶企也纷纷传来佳音。

     “我们单天销售额突破10万元。”冠和茶业有限公司负责人吴聪鑫称，有这样的成绩既在情理之中又出乎意料，公司刚进驻电商平台，第一次参加“双十一”活动，从10月中旬就开始做准备，包括预先订好产品和包装、招足员工备货发货、为直播活动提前造景等。

      “茶叶电商的市场还很广阔。”吴聪鑫认为，在线上销售方面，公司今后会更早开始做准备，选取更优质茶品，在遵守平台规则的基础上，设计一些更具特色的销售模式，同时抓住直播带货风口，提升公司电商销量。

      安溪县电商协会会长郝健佐认为，“直播+电商”正成为链接用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，在发掘市场潜力上作用十分明显，且伴随着电商成长的“80后”“90后”，正成为茶饮消费主力，对茶叶电商的认可度更高，安溪铁观音电商仍有较大的市场空间。但直播只是一种方式，关键还是传承极致匠心，打造品质好茶。

      包装、贴单、装车……近日，走进新唐信家俱有限公司仓库，可以看到，该公司员工们正为“双十一”期间的订单发货忙碌着。

      “仅11日当天0点到1点，一小时销售额就近百万元。”新唐信家俱有限公司经理李少清介绍，“双十一”期间，公司总销售额达到400多万元，比预期提高近百万元，11日当天共发出十几车产品。

      做好预售和多件打折是新唐信此次取胜的法宝。根据往年的数据和市场反馈，从9月中旬开始给潜在买家“种草”，提前向客户展示产品；而且在“双十一”期间，店铺还设置优惠券，前两个小时内下单2件9.5折、3件9.3折、4件9折，吸引大批买家“秒杀”产品。

      近年来，最新潮流的轻奢北欧风格家具，正以席卷之势横扫国内家具业的市场。新唐信紧抓潮流风向，研发新品，推出北欧风系列家具。“如预期一样，北欧风的茶几销量比较高。”李少清介绍，公司茶几产品主张简约时尚的设计理念，倡导轻生活，设计师把功能和轻生活方式空间相结合，推出适合现代都市年轻群体的居家软装产品，赢得广大消费者“芳心”。

      此外，祖赛铁艺家居、聚丰工艺家具等藤铁企业也各显神通，拿出零点抢半价、抽奖促销、叠加优惠等玩法，迎战“双十一”。

藤铁家居是安溪县第二大民生产业，近年来，安溪县大力发展电子商务，以“互联网+”为抓手，推动互联网与藤铁产业深度融合，通过出台电商政策，加快藤云工艺园、云鹤电商产业园等园区建设、加大藤铁电商人才培训等举措，助推藤铁电商产业健康快速发展。

      “安溪县藤铁产业从业者一直重视创新，不断改进产品，每年大促期间屡出爆款，铁艺家具深度融合，轻奢风、ins风、北欧风等家具，契合年轻一族，挖掘市场需求。”郝健佐表示，未来藤铁电商也将继续呈高速增长。

      面对“双十一”网购大潮，安溪全县快递企业未雨绸缪、厉兵秣马，采取措施紧锣密鼓备战。今年，快递企业提前通过购买、调整、合作、租用等方式新增各类车辆，并通过校企合作和临时招聘等方式新增人员，全力服务货品收、派、运、转、仓；同时通过大数据和云计算的方式提前测定快件流量和流向，了解各网点揽派数量，根据各网点揽件情况，采取快件路由实时调整、快件操作优先处理、快件派送及时预警等方式，确保网点运行畅通。

      作为山区县，安溪电商缘何发展如此迅猛，成为脱贫攻坚、乡村振兴的重要力量？

据了解，安溪茶叶网售自2008年起进入“加速度”，源于这一年，安溪茶界决定联合进军网销。做网销，必须有品牌支撑，安溪茶叶网销率之所以逐年攀升，得益于本地茶界和茶企“抱团”发展。整体品牌的打响，极大地推动了安溪茶叶的网售额。2012年以来，在安溪政府的推动下，阿里巴巴、京东等国内十多家龙头电商企业先后进驻安溪。“超级商超”拥有广阔的销售渠道和完备的物流体系，而安溪货源充足、品质稳定，集群发展效应好，二者的结合，可谓优势互补，互惠互利。

      据安溪县电商协会会长郝健佐介绍，安溪还采用“网店+实体店+第三方监管”的销售模式，即F2C模式——所有网店必须有对应的实体店，且所售茶叶经第三方在价格、质量、原产地等层层把关。借助互联网，开展可观、可感的体验营销、参与式营销，从茶园管理到成品，通过手机终端，一览无余。

      藤铁工艺同样插上了电商的金翅膀。为了推动藤铁家居工艺业集聚发展，安溪县在城区建设了中国家居工艺城，引进数百家藤铁工艺品企业，生产加工各个环节一应俱全。为了赢得商机，藤铁工艺企业专门从出口国聘请设计人员，注入设计血液，联姻多元材料，提高产品附加值。“外籍设计人员根据当地的风土人情，设计符合出口国审美观的产品，确保顺利‘拿单’。”聚丰工艺董事长黄连福坦言。

      在拓展网上市场的过程中，安溪电商的蓬勃发展离不开政府强有力的扶持和引导。该县财政按每人次补贴2000元，支持网民、网商、网企上淘宝大学，组织各类培训，培养电商人才。设立工艺产业创新基金、专项扶持资金，评选工艺大师，设立竹藤编国家非遗传习所。与清华大学等高校合作，设立创客空间、两岸大学生创意工作坊等，为电商发展提供人才支撑等。

      2010年，成立茶多网中国茶叶官方电子商务平台。2012年，成立全国茶业首个电商创业孵化基地。2013年，成立安溪县电子商务协会，并奖励电商税额大户。2014年，出台《加快电子商务发展实施意见》，并引进福建省最大电商产业园——弘桥智谷。2015年，在泉州市率先出台《安溪县电子商务监督管理暂行办法》，避免同质化内耗，规范电商市场。2017年，成立安溪县家居工艺商会电子商务分会……

     物流体系是制约电商发展的一大瓶颈。基于此，安溪县致力于构建三级物流体系、电商服务站体系，建成24个镇级电子商务服务站、上百个村级电子商务服务点；整合地方快递物流资源，完成2个县级电子商务仓储物流配送中心。此外，还利用大数据、智能科技打造集销售、营销、物流、服务四位一体的新零售模式。

     目前安溪县已有7万多人“触网”，铁观音、藤铁工艺网店遍布国内电商平台。互联网与传统产业、特色产业融合，为农村电商搭起双向流通的桥梁，走出了一条立足资源、打造品牌、创新发展之路。