品牌价值评价是助力企业和区域开展品牌建设、品牌保护的重要抓手。“福建亟需一份自己的品牌百强榜单。”福建省品牌建设促进会相关负责人表示，品牌企业是一个省份先进生产力的集中体现，是福建省全方位推动高质量发展超越的应有之义。“为此，我们希望通过科学公正的品牌价值评价以及品牌百强榜单，以弘扬闽企品牌正能量，在我省营造积极浓厚的品牌建设和品牌保护氛围。”

▲福建省品牌建设促进会专家委员会常务副主任林洋作《关于开展2022年福建省品牌价值评价工作的通知》的解读

       企业品牌好不好，品牌价值如何，不是靠自吹自擂，而是需要一条科学的公正的“量尺”来评测。据悉，早在2011年，我国就开始研究国际品牌评价的科学机制，并逐步提出了“质量要素、服务要素、创新要素、无形要素、有形要素”为指标的“五要素”品牌价值发展理论。2014年，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289秘书国地位，秘书处设在了中国品牌建设促进会。2019年，由中国品牌建设促进会为主要单位组织制定的品牌评价国际主标准ISO20671：2019《品牌评价基础和原则》正式颁布实施，使得我国进一步掌控品牌评价的国际话语权。

       经过多年努力，目前，我国已建立了较为完善的品牌评价标准体系，并形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价机制，也为全面推广品牌价值评价提供了标准依据和良好基础。据自2013年中国品牌建设促进会首次发布制造业品牌价值评价以来，一年一度的中国品牌价值评价发布已经成为每年5月10日“中国品牌日”的重头戏之一，并为相关行业的品牌化程度提供了重要的参考依据。

▲2022年福建省品牌价值评价工作会议现场

      据了解，截至目前，福建省累计有300家次企业、40次地理标志产品（包括企业品牌、区域品牌、城市品牌、部分企业和地理标志产品）积极参与中国品牌价值评价，在中国品牌价值评价信息榜单上榜上有名。其中，在2021中国品牌价值评价中，安溪铁观音以1428.46亿元的品牌价值，位列居全国茶叶类第第1位；武夷岩茶”品牌价值700.17亿元、居全国茶叶类第2位。恒安集团等多个品牌价值进入“百亿”俱乐部，多家企业位居所在行业前十。这些都充分展示了福建自主品牌的茁壮成长和区域品牌的蓬勃发展，体现了福建企业积极主动融入世界经济高品质发展潮流的信心。

      随着社会经济的不断向前发展及参与中国品牌价值评价申报门槛的逐年提高，仅仅依靠中国品牌建设促进会开展的品牌价值评价，是远远无法满足我省品牌企业的切实需求。2020年，中国品牌建设促进会理事长刘平均在出席福建省品牌建设促进会第二届第一次会员代表大会时作出“集中精力做好省级品牌评价的公益发布，在此基础上延伸到地市一级，为我国的品牌建设创造出福建的模式和典范”指示要求。在福建省品牌建设促进会的积极争取下，2021年4月，中国品牌建设促进会正式发文同意，授权福建省品牌建设促进会立足我省实际启动省级品牌价值评价工作。

      2022年福建省品牌价值评价项目包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、老字号品牌和区域品牌（地理标志、旅游目的地）等，将依照国际标准化组织品牌评价技术委员会颁布的“五要素”标准以及国家相关品牌评价标准，通过“有形、无形、质量、技术、服务”这五要素，对品牌价值进行科学、客观、全面、公正的评价，最终得出品牌强度系数和品牌价值。整个价值评价过程都坚持自愿申报、不收费原则。

▲福建省企业与企业家联合会执行副会长许先丛作工作部署并总结

      福建省企业与企业家联合会相关负责人表示，此次两家协会发挥各自优势，携手同心，发动众力，共同举办第一届省级价值评价工作，希望让更多闽企有机会参与品牌价值评价工作，帮助企业了解自身品牌溢价能力和发展趋势，推动企业完善品牌发展规划，从而助力我省建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的一流企业，共同致力于我省全方位推动高质量发展超越。

▲福建省企业与企业家联合会执行副会长黄建生主持并作背景介绍

      本次会议由福建省企业与企业家联合会、福建省品牌建设促进会共同主办，会议由福建省企业与企业家联合会执行副会长黄建生主持并作背景介绍，福建省品牌建设促进会专家委员会常务副主任林洋作《关于开展2022年福建省品牌价值评价工作的通知》的解读，福建省企业与企业家联合会执行副会长许先丛作工作部署并总结。福建省各设区（市）企联、各行业协会、商会等代表参加会议，旨在发动各行业协会、各商会力量，凝心聚力，共同推进福建省首届省级价值评价工作的顺利开展和落地。