我市体育品牌聚焦差异化，提升价值感。

      昨日，特步集团发布2023年上半年业绩公告。在此之前，361°集团、安踏集团等在香港上市的泉州体育品牌已先后公布了2023年上半年年报。年报显示，今年上半年，我市体育品牌依然保持着稳健的发展态势，业绩均呈现两位数增长，泉州体育品牌在多品牌运营布局、研发创新加码、儿童赛道拓展深耕、绿色与数字等方面成效斐然。

      强劲复苏 企业业绩增长态势明显

      今年上半年，安踏集团业绩表现一如既往的亮眼。报告显示，今年上半年，安踏集团2023年上半年集团收益达296.5亿元，同比增长14.2%。在高基数之上，较2019年同期实现翻倍，2019年上半年至2023年同期，复合年均增长率保持在两位数。据了解，安踏集团半年度营收体量超过“李宁+阿迪达斯”中国的总和。从2022财年开始形成的“安踏+耐克”领衔中国运动鞋服市场的“双巨头”格局已经比较稳定。

      疫情过后，体育运动市场强劲复苏。据介绍，安踏集团在“多品牌管理+零售运营”商业模式中，专业运动、时尚运动、户外运动三条增长曲线形成合力。其中，今年上半年，安踏品牌收益同比增长6.1%至141.7亿元；斐乐品牌收益同比增长13.5%至122.3亿元；迪桑特与可隆体育高速增长，所有其他品牌加总收益同比增长77.6%至32.5亿元。值得一提的是，亚玛芬体育增长势头良好，收益同比增长37.2%至132.7亿元，取得自投资者财团收购后最佳上半年业绩。股东应占溢利同比大幅增长39.8%到52.6亿元；集团经营溢利率同比上升3.4个百分点到25.7%。

      今年上半年，特步业绩增长态势明显。中期报告显示，上半年，特步集团营收同比增长14.8%至65.2亿元；普通股股权持有人应占溢利增长12.7%至6.7亿元；集团经营溢利增长7%至9.9亿元。近年来，特步集团也踏上了多品牌战略的新征程，形成大众运动、时尚运动、专业运动三大阵营。其中以特步主品牌为代表的大众运动品牌是该集团主要的增长动力，上半年特步主品牌收入增长10.9%至54.3亿元。在四个新品牌中，索康尼自2021年起高速增长，继2022年实现收入翻倍后，在本年度成为第一个盈利的新品牌。

      上半年，361°集团业绩表现也可圈可点。报告显示，上半年，该集团收益同比增长18%至43.1亿元；儿童业务收益增长33.4%至9.1亿元；电子商务业务收益增长38%至10.8亿元；权益持有人应占溢利增长27.7%至7亿元。

建平台强合作 功能性创新产品获青睐

      创新依旧是企业可持续发展的不竭动力，尤其是在市场竞争加剧、产品极大丰富的当下，具有创新性的“拳头”产品才能更好地占领消费者的心智。根据麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》，消费者在购买产品时变得更加精明，产品的功能性及品质继续成为影响消费购买行为的重要因素。

      据悉，上半年安踏集团持续加大科研投入，强化专业属性，以科技引领商品力提升，上半年研发投入近7亿元，集团与多所大学搭建联合创新平台，设立国家级院士工作站及博士后科研站，到2030年创新研发累计投入将达200亿元。安踏通过联合清华、东华等知名高校及国际研究机构，搭建全球运动科学研究平台，并推动建立中国标准。今年以来，C10系列、C202系列领衔的竞速跑鞋，已助力职业运动员82次登上马拉松赛事领奖台；马赫家族等竞速训练鞋，也广受热爱跑步的消费者青睐。据凯度消费者调研结果显示，安踏品牌奥运关联度稳居行业第一，“中国品牌领导者”认知优势加强，整体品牌力也有显著提升。

      在361°集团方面看来，科研创新实力对于品牌长远发展具有强劲驱动作用，是增强核心竞争力的关键。截至今年6月30日，该集团已取得406项专利，研发占比为3.2%。报告显示，该企业实施“专业运动”与运动潮流双轮驱动运营策略，加大科技研发投入，升级运动产品，提升原有专业运动品类的功能性。位于晋江五里工业园区的研创中心，可支持智能化运动装备、结构类运动装备、功能性运动装备、功能材料研发等多类型研创实验。

      深耕儿童板块

      积极响应“双碳”战略

      儿童板块与国际业务是我市体育品牌持续布局与深耕的赛道。

      安踏儿童继续保持儿童运动市场领先地位。凯度消费者调研结果显示，安踏儿童市场份额及品牌力指数均居行业第一。据了解，安踏儿童通过开拓艺术体操、舞蹈、形体训练等细分场景，完善了女童运动系列。同时持续推广首个童鞋中底缓震科技，强化童鞋专业功能性，扩大鞋品类占比。斐乐儿童聚焦网球、滑雪等运动领域，打造兼具时尚与专业的高质感商品。此外，安踏全球化战略稳步推进，不断扩大在东南亚的市场布局，已在新加坡、马来西亚、菲律宾等国开展了直营零售业务。

      目前，我国对中小学生体育运动的重视程度日渐提升，儿童运动服饰需求大幅上升。中期报告显示，上半年，特步儿童业务保持强劲的增长势头。该集团通过推出技术成熟的产品、赞助体育赛事等方式深化儿童板块的布局。比如，与中国航天博物馆合作，推出“星韧1.0”“减震旋10”两款跑鞋。

      361°儿童业务占集团总营业额约21.1%，同比增长33.4%。上半年，该企业在儿童板块聚焦专业性，发力跑步、跳绳、篮球、足球等运动，持续提升专业运动产品占比。在产品创新上，该企业以人因工效学为基础，以运动人体科学实验方法为测试手段，开发满足不同细分场景下儿童及青少年着装需求。同时，推出联名爆款IP产品、赛事活动等，打造品牌知名度和美誉度。

      值得关注的是，我市体育品牌响应“双碳”战略，更加重视绿色化发展。安踏多措并举全面推动ESG（环境、社会和公司治理）落地，集团加入科学碳目标倡议(“SBTi”)，为全部11家自有营运设施制定节能减排计划，并带动超过80家供应商一起，使用可再生能源。特步MSCI ESG评级升级至“BBB”，除了推动绿色创新及体育产品中加入新型材料，还致力于提升供应商的环境、社会及治理表现。

来源：泉州晚报