“泉州市场创品牌氛围浓厚，展现了敢为天下先，爱拼才会赢，善拼更会赢的城市特质。”近日，在泉州举办的聚焦“数创营销”品牌创新论坛上，知名品牌专家、福建新思维企划董事长苏国锋在与泉州品牌企业代表展开互动交流中指出，数字时代，各企业打造品牌的机会倍增，但传播环境急剧变化、行销环节日益复杂，大部分企业并未完整掌握品牌行销的新思想、新路径、新资源、新手段，这就需要一个能够高效助力品牌的生态，助推“数实融合”蓬勃发展。而品牌生态是一个“品牌新行销数字化超级链创服务平台”，它将与品牌有关的产业链条的上中下游，各方先进的力量整合建设起来，共建共享，为所有创品牌的企业或者优秀机构提供了更好的阳光、雨露、空气。

      论坛上，利郎、日春股份、兰研化妆品、洲克泳装、探拓户外、永春五道醋业、德化同鑫陶瓷等企业代表首先分享了各自品牌的发展现状和新需求。去年10月，利郎举办的安平桥户外大秀，邀请流行的说唱歌手参与走秀，打破只有模特才能走秀的固有观念，让利郎全网曝光数据高达10亿+，营造了“非遗城市文化×本土男装时尚大秀”的神结合，堪称数创营销新经典案例。苏国锋认为，品牌传播强调巧妙借势，而数创营销则强调主动、灵动造势；前者相对简单粗暴，但往往代价不菲，而数创营销要求精耕深作、更注重用户抓心、更易在全网裂变传播。

      坚持泳装赛道近30年的洲克泳装，走出了一条泳装的“跨界联盟”，通过与迪斯尼、三丽鸥等全球知名IP合作，成功抓住年轻消费群体的心智，并通过建立培训游泳馆教练，将品牌推向全国，从而形成企业自有的“产品—品牌—生态”的循环，很好地做到“有水处就有洲克”品牌传播。苏国锋建议，洲克可以考虑举办小体量、多频次、有特色的活动，推崇“小而美”的体验感，提升圈层裂变营销的组织能力。

      品牌新兵五道醋业正在与厦门大学合作研制创新产品，并通过与永春文旅互相借力，实现品牌农创与区域文旅深度融合，提升永春老醋的知名度。对此，苏国锋建议，区域产业品牌可与文商旅结合，品牌化整合实现1+1＞2，同时挖掘年轻女性的消费潜力，针对已推出的小瓶口服醋，快速打通渠道与年轻女性强关联，抓住年轻女性消费心智。

      在把脉泉州企业品牌发展特点后，苏国锋指出，品牌传播是“货找人”，数创营销是“人找货”，后者对品牌企业的品销合一更友好；数字时代，企业要从B2C（直接面向消费者销售产品和服务）的思维惯性，转向C2B（从消费者到企业的商业模式）的新认知和新型执行力建设上；对用户研究准、狠、透是至关重要的；从声量、流量到留量，这是品牌行销的进阶；从落地层面看，数创营销致力于“资源矩阵+内容创意+品牌服务”三位一体，赋能新质生产力时代的品牌创新发展。

来源：泉州晚报