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茶叶行业打品牌，远离“乳房陷阱”先！
2013-03-19 09:26:24 来源：泉品－品牌中国网
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这个“眼光”，不仅是向前看的“眼光”，也是左右看的“眼光”，更是向后看的“眼光”，因为，“以铜为鉴可正衣冠，以古为鉴可知兴衰，以人为鉴可以明得失，以史为鉴可以知兴替。”
如今，中国茶叶行业的利好声音越来越多，需要看清和远离的陷阱也是越来越多，“乳房陷阱”就是一个。什么是“乳房陷阱”?“乳房陷阱”与中国茶叶行业有什么关系?为什么要提防并远离“乳房陷阱”?在回答这一系列问题之前，我们先来回顾两个行业。
其一是乳业。一提到乳业，我们想到了三聚氰胺，也想到了不久前的奶粉“限购令”，其背后主要是消费者对国产乳品质量的不信任。这个问题不是消费者造成的，主要源于乳品企业的短视行为，利欲熏心，急于扩张，结果规模做大了，利润提高了，问题接踵而来，老百姓的信任度渐渐降低了，乳业发展的基础渐渐松动了。
其二是房地产业。一提到房地产业，我们想到了蜗居、豪宅、暴利、调控，疯狂的价格，疯狂的炒房，疯狂的追逐，疯狂的利润，暴利似乎就是房地产的同义词。房价为什么高?房价未来怎么走?什么时候买房?能不能买得起房?疯狂的“房市”，是人们的切身利益所在，也是人们持续关注的焦点。
回顾了乳业和房地产业，也就自然懂得了“乳房陷阱”，即类似乳业、房地产业的陷阱，包括质量陷阱、价格陷阱两大核心元素。不静下心来，认真解决质量和价格两大问题，中国茶叶行业的前景一定令人担忧，“茶杯”变“杯具”的困境一定会出现。
先来看质量陷阱。茶叶行业的“三聚氰胺”已经屡次出现。例如，据中国经济网报道，2012年4月11日，绿色和平组织发表调查报告称，经对北京、成都等地茶叶抽样检验发现，9个品牌的茶叶被检出农残超标。11种茶叶被检含有规定不得在茶叶上使用的农药灭多威。
在此之前的2010年10月初，《北京晚报》报道说，北京市工商局通报了7种含有违禁农药的茶叶停售，茶叶品种涉及乌龙茶、普洱、茉莉花茶等。停售原因主要是茶叶含有违禁农药残留“三氯杀螨醇”。此类农药不易降解，容易残留蓄积，饮用“三氯杀螨醇”超标的茶叶，会影响身体健康。
2013年3月17日，据新华社电，中国国务院总理李克强17日在十二届全国人大一次会议举行的记者会上指出，食品安全是天大的事，直接关系到人们的生活质量和身体健康，政府应该对假冒伪劣和黑心食品坚决进行查处，并且让不法分子付出昂贵的代价。
显然，茶叶质量是“天大的事”，不管是出于“天地良心”，“行业信誉”，还是“茶叶复习”，抑或是出于“利益最大化”，中国茶叶行业早已到了需要反省的重要时刻。这不是一天的问题，不是一年的问题，也不是一个品牌的问题，这是一个需要整个中国茶业长期共同面对、长期逐步解决的迫切问题。
再来看价格问题。茶叶行业的“浮夸风”已经屡次出现，也渐渐涌现出房地产业的特征，价格也是一年比一年“虚高”，尤其是主打礼品市场的茶叶，仿佛要把高价当作唯一的出牌规则，“天价茶”年年有，价格不高似乎已经“不好意思”卖了!
此外，一些要打造品牌的茶叶企业和地方政府，更是对高价茶、天价茶乐此不疲，仿佛不搞“天价茶”，就无计可施了。单纯搞“天价茶”炒作，是营销无能的表现。
必须强调，这里的“高”，主要指的是“虚高”，即：偏离价值规律的“高”，而不是符合价值规律的“高”。茶叶价格可以高，但必须符合价值规律，让价值决定价格，同时也要考虑到茶叶产品的民生特征。
国内其实富人占少数，普通人占多数，大部分都是普普通通的消费者，茶叶更多的是民生用品，而不是奢侈品。茶叶更多的是人民大众的茶叶，不是权贵的专享资源，茶企需要关注普通人民的需求，需要为普通人民提供货真价实、消费得起的茶叶。
大家都明白，房价高了，“疯了”，消费者仍需要买房，吸引消费者买房的因素太多太强烈;茶价高了，“疯了”，消费者购买的欲望就没有买房的欲望强了，若是茶叶价格真是到了“买不起”的地步，消费者可以不喝茶，不必像买房子那样砸锅卖铁、四处举债，做几十年房奴。
房价和茶价的弹性不一样，类似房奴的“茶奴”是不大会出现的，无论是为了做品牌，还是其它目的，我们不能进入茶价“步步高”的误区，结果必定是害人害己。
任何产品都有可能“奢侈化”，茶企可以把茶叶当作奢侈品来卖，可以去为富人提供更多的个性化服务，但是，富人和普通人都是人，我们都应该在品质上把好关，茶叶品质都要过关，不可打心底里就没把普通人当“人”，总是对富人讲“生态”，对普通人讲“常态”。
要预防茶叶卖不出去，乃至预防更大的危机，靠指责消费者解决不了问题，靠抱怨消费者也解决不了问题。中国茶叶行业必须问责于己，问心无愧，严防“乳房陷阱”，严格控制质量，理性制定价格，远离“乳房陷阱”，为茶叶决胜市场走好第一段路，让茶叶回归“柴米油盐酱醋茶”的民生行列，造福更多的天下苍生。
这才是中国茶叶行业真正的复兴之道。
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