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2024年07月15日   星期一

中国品牌建设回顾和展望2024(上篇)

2024-05-15 16:43:31 来源:

      背景:

      2024年是习近平总书记提出“三个转变”十周年。“三个转变”就是要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。时隔十年,中国的品牌建设发展到什么状况?面向未来正在呈现什么发展趋势?政府希望看到一份客观的报告。本文作者是为数不多从事全球品牌咨询业务的华人,曾任全球最大的品牌咨询公司大中华区总经理,长期助力世界百强和中国百强品牌企业打造品牌。因此受邀撰写相关报告。

      本文旨在通过回顾过去十年品牌大事件,为中国品牌建设近十年的发展脉络做个梳理。更重要的是,对中国品牌未来的发展趋势做出展望,希望通过一些中国各行业标杆品牌的案例,展现出中国品牌未来发展值得关注的重点趋势。

      本文中的部分内容用于向政府高层的报告中,同时也会出现在官方出版的《中国品牌十年路》报告中。出于保密关系,有些内容会进行删减。

      本文中引用的案例大部分都是中国各行业的头部企业,也是龙睿品牌咨询的客户企业。在此对于提供案例的这些优秀企业表示由衷感谢。

      注:本文由于篇幅较长,分为上篇和下篇。以下是上篇的精彩内容。下篇明日分享,敬请期待。

 

十年回顾篇

2014年

2014年5月10日,习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”。中国第一次有品牌“华为”,登上了全球知名的Interbrand全球最有价值品牌百强榜。这标志着中国品牌,而非只是中国产品,真正受到世界关注。

2015年

全球最有价值品牌百强榜中出现了两个中国品牌,华为和联想。华为在中国企业中第一家邀请国际品牌咨询公司采用国际化品牌价值评估方法对其在全球各国和地区的品牌建设进行综合性评估,并进一步统一品牌形象,升级品牌管理规范,并且华为也在不断提升对品牌建设的认知和方法论。

2016年

中国品牌建设促进会作为国际标准化组织ISO20671品牌评价标准秘书处,中国作为秘书国,第一次参与了国际品牌评价标准的制订工作。腾讯市值跻身全球前十,中国互联网品牌企业成蓝筹。

2017年

国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略就是国家战略,品牌强则国家强。在“一带一路”倡议的推动下,一些中国品牌正逐步走出国门,与沿线各国合作发展。用中国标准、中国技术、中国创新攻克一个又一个难题,引来世人对“中国制造”、“中国智造”“中国质造”的称赞。

2018年

中国国家发展和改革委员会发布了《2018年国家品牌计划》,旨在加强中国品牌建设,提高中国企业的国际竞争力。2018年5月10日被定为中国品牌日,这一天被视为中国品牌建设的重要节点。中国品牌日的设立旨在宣传中国品牌,增强国民对国内品牌的认同感和自豪感。2018年,华为超越苹果成为全球第二大智能手机制造商。这标志着中国品牌在全球智能手机市场的崛起,同时也表明中国科技企业在全球市场上取得了重要突破。

2019年

中美贸易摩擦加剧,双方关系开始下滑,中国品牌在海外面临的挑战加剧。区块链上升为国家战略,中国推动5G发展战略,进一步提速科技领域的发展。与此同时中国手机品牌第一次占据全球销量半壁江山,中国汽车企业开始在网联化、智能化方面逐渐形成优势,特别是车联网,包括自动驾驶等方面,中国车企逐渐通过网联化、智能化上的某些技术打造自身核心竞争力,形成自身优势塑造品牌形象。

2020年

新冠病毒爆发,众多行业发展遭受巨大影响,对中国品牌展现社会责任以及市场反应能力提出巨大挑战。在长达两年多的时间里,很多品牌经受住了考验,有些品牌在逆境中反而更加闪亮,比如上汽通用五菱在国家面临口罩短缺时率先全面转产口罩,全部赠送给社会各界,打响了“人民需要什么,五菱就造什么”的形象。

2021年

十四五规划纲要发布,开启全面现代化新征程。随着国家战略的调整,中国品牌也在自主创新和拉动内需方面加大力度,中国电动汽车销量逆势大涨,销量位居全球第一;中央一号文件提出全面推进乡村振兴,让更多品牌进一步走向下沉市场。与此同时,我们也看到一些品牌面临的重要挑战,比如欧美国家对中国自主创新科技企业以及新疆棉花等产业的抵制,狗不理等老字号品牌如何振兴,中国流量明星口碑纷纷暴雷,采用明星代言的品牌面临考验。

2022年

中央全面深化改革委员会第二十四次会议上审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》中提出“世界一流企业”16字标准:产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代。国家发展改革委等21个部门联合发布《“十四五”公共服务规划》,加强服务品牌化标准化建设,指出了通过支持龙头企业做大做强,鼓励中小微企业创新发展,鼓励塑造代表性特色化服务品牌。各省政府报告陆续发布品牌建设方向各有侧重,不同层面提出了对区域经济高质量发展的助推作用。梳理发现,其中的高频词包括“消费品牌”“劳务品牌”“质量品牌”等,其中“公用品牌”的提及频率最高,这也体现了对乡村振兴战略的落地实施,中国新能源车销量突破千万,比亚迪销量超越特斯拉。与此同时,中国品牌在海外也打造出不少亮点,国产手机品牌传音在非洲的市场份额断层式领先,中国跨境电商巨头SheIn(希音)成为全球下载量最高的APP。

2023年

中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》(简称《刚要》)。这是指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件,整份文件中“品牌”一词出现了38次。《纲要》明确,到2025年,品牌建设取得更大进展,形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌,质量和品牌综合实力达到更高水平。这一年中国品牌取得了很多显著成绩:中国汽车出口量首次跃居世界第一,新能源汽车领域中国拥有了全球最领先的产业链,出海优势明显。淄博创造中国地域品牌建设新案例,并进一步带动了中国各地对区域公用品牌的打造。华为在芯片受限多年后在高端领域突然王者归来推出Mate60Pro,新机内部采用了全国产化的麒麟9000s芯片,华为品牌的情绪价值带来很大溢价空间。

2024年

今年是习近平总书记提出《三个转变》十周年。在这个重要的时间节点,我们可以清晰看到中国品牌建设一路积极发展的轨迹和成绩,更应看清未来发展的重要趋势。

趋势展望篇

趋势一 中国品牌怎样出海,在新时代成为重要新课题

在目前国内外政治和经济形势不断变化的情况下,越来越多的中国品牌出海已经是一个必然的趋势。

中国品牌的出海,有多种类型。一种是在中国已经做大的知名品牌走向海外,包括大量的央企品牌和各行业领先品牌,比如中国建筑、中信、华为、上汽、比亚迪、中兴ZTE、方太等;一种是直接面向海外,专门针对海外市场打造并且已经做强做大的品牌,比如TikTok、Shein、传音等;还有众多依托Amazon等电商或者境外贸易而存在大量在海外市场发展的品牌,目前我国鼓励的跨境电商就在其中。至于中国大量的为国外品牌代工的企业则不算在其中。

我国坚持高质量发展、全球化发展、以及科技创新引领产业创新的战略,使得越来越多的“中国品牌”带着品质、创新、文化和温度,走出国门、走向世界。在2024年前两个月,我国自主品牌产品的出口增长了14.3%,高出了整体4个百分点;其中,手机、家具、化妆品出口分别增长了55.7%、60.7%、37.3%;高端机床、船舶和海洋工程装备、航空航天装备出口分别增长了34.5%、61.3%、17.7%。

然而如何面对复杂的海外市场,积极进取、向海图强,做好高质量输出、本地化经营、全球企业文化建设、改变人们对中国品牌的看法、在全球展现中国品牌形象,仍然是中国品牌面临的共同问题,已经成为中国企业未来发展的重要议题之一。

案例1、上汽集团产品和服务向海图强,已遍布全球100多个国家和地区

2023年上汽海外销量达120.8万辆,在中国汽车企业中连续八年领跑。

2023年,上汽集团自主品牌MG全球销量超过84万辆,连续第五年蝉联中国单一品牌海外销量冠军;在欧洲发达国家销量突破30万辆大关,远超吉利、比亚迪、长城等15家已进入欧洲市场中国车企的销量总和。

截止目前,上汽通用五菱已经累计实现出口100万台套,覆盖中南美洲,东南亚,非洲,中东,中亚的50多个国家和地区实现技术输出和产品投放。其中,新能源全球车 Air EV 凭借优秀的产品性能和目标市场高契合度,成为 2022 年 G20 峰会、埃及全球气候峰会及 2023 年东盟峰会官方用车,并斩获印尼新能源汽车市场份额第一。上汽通用五菱深耕于海外新能源汽车产业标准制定和业态建设,首创全产业链一起走出去的“印尼模式”,全面建立五菱新能源产品的全球竞争力,提升中国品牌的世界影响力。

案例2、比亚迪出海战略以“全球布局+全面出海”方式,持续把中国新能源汽车推向全球

比亚迪出海战略以“全球布局+全面出海”方式,持续把中国新能源汽车推向全球,2023年海外新能源乘用车销量突破24万辆,同比增长337%,成为新能源汽车出口最多的中国品牌,截至目前,已进入全球78个国家和地区,成为中国制造的“新名片”。此外,比亚迪成为2024年欧洲杯官方合作伙伴,是首个登上欧洲杯赛场的新能源汽车品牌,也是首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌,携手欧洲杯助力打造世界级品牌。

案例3、华为云构建全球存算网,让企业业务全球可达

华为云构建了统一架构的全球存算网KooVerse,提供计算、存储、网络、安全等基础设施服务,目前已覆盖中国、亚太、中东、欧洲、拉美、非洲的30个地理区域的85个可用区,为全球170多个国家和地区的客户提供服务。在这些国家和地区,企业无需再新建数据中心,一键即可获取华为云服务,让业务快速触达全球。根据2023年4月Gartner发布的《Market Share: IT Services, Worldwide 2022》报告,华为云IaaS市场排名位居全球前五,中国大陆第二,中国香港、泰国第三,南非第三。

图:2023年9月4日,在沙特阿拉伯首都利雅得,嘉宾出席峰会

案例4、阿里速卖通成为今年韩国新增用户最多的App

近两年,速卖通长期位居韩国购物App下载榜榜首,并于2023年10月超越本土老牌电商Gmarket成为韩国第三大电商平台。这是在本土保护主义极强的韩国,电商平台前三名中首次出现海外平台。2023年速卖通在韩新增用户一路领跑,月均新增371万用户,月活用户数超过707万人。

案例5、拼多多自22年9月正式上线海外版Temu后,已在海外扩张至四十多个国家

Temu已经在海外开拓了47个站点,覆盖北美、 欧洲、东南亚、中东、非洲、日韩等地区;截至2023年末,Temu的全球独立客户访问量已达4.67亿,排在亚马逊之后,位列全球第二,但用户单日时长方面,Temu达到了837秒/天,超过了亚马逊。

案例6、SHEIN蝉联2023全球购物APP下载量冠军,活跃用户和渗透持续提升

时尚和生活方式在线零售商SHEIN 在2022年和2023年连续斩获全球购物类APP下载量冠军。在全球购物类APP中,以“自有品牌+平台”双引擎发展的SHEIN,与其他电商购物平台最大的不同,就是从成立之初就持续打造有SHEIN同名自有服装品牌,该时尚品牌陆续超越耐克等成为Google搜索量最大的服装品牌,并取代ZARA成为全球最受欢迎的时装品牌。

案例7、传音控股2023年净利增长121.55%,升至全球智能手机市场第四位

传音控股在23年第四季度的智能手机出货量达2820万部,同比增长68.6%,首次跃升至全球智能手机市场第四位,市场份额为9%,同比2022年四季度提升了3个百分点。其在2023年下半年因新兴市场的快速增长实现了强劲增长。2023年第三季度,传音控股在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一,在非洲市场实现了40%的同比增长。

趋势二 央企国企品牌建设,需要克服品牌观念偏差融入全球

在新的经济发展环境中,央企国企毫无疑问将承担更多推动经济发展的重任,在国内掌握独特资源和竞争优势的央企,以往不太重视品牌建设,但是要走向全球市场,怎样在竞争激烈的海外市场开展品牌建设,打造高品质和创新的形象,就不能延续在国内市场竞争的思维方式,而是要遵循全球市场品牌建设的客观规律和更市场化的方法。

案例1、中国建筑是全球规模最大的投资建设集团之一,列2023年《财富》世界500强第13位,稳居ENR“全球最大250家工程承包商”首位,保持行业内全球最高信用评级。

中国建筑依托在全球130多个国家和地区建设的近8000个项目,以埃及新首都中央商务区、柬埔寨体育场、阿联酋伊提哈德铁路、新加坡地铁跨岛线、中泰高铁、文莱淡布隆跨海大桥、巴基斯坦PKM高速公路、阿尔及利亚4万套住房、肯尼亚内罗毕保障房等标志性工程为核心载体推动品牌国际化,建设的阿尔及利亚大清真寺、科威特中央银行新总部大楼、泰国拉玛八世皇大桥、塔吉克斯坦国家图书馆等项目登上本国货币。深化跨文化融合工作,发布集团指导手册,属地机构编制落实执行手册,加大品牌国际化传播力度,依托自有阵地、媒体渠道、高端人脉、“海星”员工等“四维”立体海外传播矩阵,开展“建证幸福”海外传播专项行动,实施“鲁班工匠计划”,塑造“有责任、有温度”的跨国企业品牌形象,在全球递出“中国建造”名片。

埃及新首都CBD项目

巴基斯坦PKM高速公路

鲁班工匠计划实施场景多样

案例2、中信建设“一带一路”沿线重点工程项目

中信建设承建84公里东标段的全长1216公里的阿尔及利亚东西高速公路全线于2023年8月正式贯通。该公路项目被称为该国“世纪工程”,荣获中国土木工程领域科技创新最高荣誉奖一詹天佑奖,为当地培养了近10000名建筑产业工人,惠及近4000万人口,成为中阿、中非共建“一带一路”的佳话。阿尔及利亚总理阿卜杜拉赫曼在通车仪式上说,“84公里项目”的正式通车,是具有战略意义的重大成果,将极大便利民众出行,促进阿尔及利亚和突尼斯的经济交流。

阿尔及利亚总理阿卜杜拉赫曼(前左三)出席东西高速公路东标段项目通车仪式并剪彩

案例3、中信戴卡将儒家思想与西方工业文明融合,构建“仁义礼智信”企业文化理念,以“One World One Team One World One Dicastal”理念推动全球团队融合

中信戴卡致力增进文化传递和融合,引导海外员工理解中华文化、戴卡文化,彰显中华文化和而不同、开放包容的魅力。设立海外企业文化角,将企业文化作为海外新员工培训第一课;中外员工共庆特色节日、开展各类文体比赛和交流活动;在海外生产基地举行跨文化融合之星评选,将文化融合深入嵌至国际化管控中。

中信戴卡摩洛哥铝车轮工厂和铝铸件工厂是中摩两国构建战略合作伙伴关系以来最大投资项目,工厂的布局设计、建设方案、核心装备、制造工艺以及管理模式,都由中信戴卡整体输出,为当地提供就业超过1800人,年出口创汇超过4亿美元,为助力摩洛哥完善汽车工业体系和提升制造能力提供了“中信方案”。

中信戴卡墨西哥工厂来华培训企业文化

中信戴卡北非工厂跨文化融合之星奖

案例4、上汽率先在海外构建了包括创新研发中心、生产基地、营销中心、供应链中心及金融公司在内的汽车产业全价值链

2024年1月份,全球现役装载量最大、国产化程度最高的清洁能源滚装船,上汽安吉申诚号正式开启首航。目前上汽已建成中国最大的汽车企业自营船队,拥有各类汽车船31艘,并开通东南亚、墨西哥、南美西、欧洲等7条国际自营航线。至2026年,还有13艘远洋运输船将陆续加入上汽自营船队。

案例5、“中国汽车工业首款全球车”MG4 EV,成功登陆全球六大洲80余个国家

2023年MG4 EV单一车型海外销量近14万辆,成为“电车出海销量冠军”,并代表中国自主车型首次斩获英、法、德、澳“年度风云车”等海外顶尖奖项。第二款全球车“全球首款敞篷电跑”MG Cyberster,2024年上半年将正式登陆欧洲。至2025年,MG将在海外投放14款智能电动“全球车”,全面覆盖主流细分市场。

英国UKCOTY年度风云汽车奖项“2023年度最佳车型”(英国最权威独立奖项)

德国GCOTY“年度最佳紧凑型车型”(德国最权威独立奖项)

澳大利亚Carsales“年度汽车大奖”(澳大利亚最顶尖的汽车类奖项)

法国AUTOMOBILE AWARDS“最佳年度电动车”(法国汽车工业协会权威奖项)

趋势三 科技创新、精益品质,新质生产力应该成为中国品牌建设共同语言

世界级的科技创新能力、高品质的产品和服务价值、开放包容和透明公平的文化,是中国品牌需要向全球输出的关键信息。因为中国企业长期在海外一些市场形成了价格低廉、品质普通、以绝对低价抢占市场的固有印象,同样中国企业对于国外的雇员和民众来说也比较陌生,这对品牌建设来说并不有利。所以我们期待更多中国品牌以品质和创新为共同的语言,来逐渐改善中国品牌在海外的核心形象。

案例1、华为云盘古气象大模型研究成果在《Nature》正刊发表,入选2023年度中国科学十大进展并位列第一;盘古汽车达模型助力一汽解放打造车辆设计的“神笔马良”,降低研发创新成本;盘古矿山大模型助力山东能源开发多个人工智能应用场景,为煤炭企业降本增效

2023年7月6日,国际顶级学术期刊《自然》(Nature)杂志正刊发表了华为云盘古大模型研发团队研究成果——《三维神经网络用于精准中期全球天气预报》。数据显示,这是近年来中国科技公司首篇作为唯一署名单位发表的《自然》正刊论文。《自然》审稿人对该成果给予高度评价:“华为云盘古气象大模型让人们重新审视气象预报模型的未来,模型的开放将推动该领域的发展。”2023年7月,欧洲中期预报中心官网上线了盘古气象大模型的实时预报,中国中央气象台等也在实测中发现盘古预测的优越性。(图为华为云盘古气象大模型入选2024年2月29日,国家自然科学基金委员发布了2023年度中国科学十大进展;华为云盘古汽车达模型助力一汽红旗;华为云携手山东能源开发场景和智慧应用)

案例2、秉承“技术为王、创新为本”的发展理念,比亚迪不断加大研发投入,研发人员超10.28万名,掌握电池、电机、电控等新能源汽车全产业链核心技术

比亚迪率先突破核心技术卡脖子难题,以创新引领全球新能源汽车变革,发布了刀片电池、DM混动、e 平台3.0、CTB、“易四方”、云辇系统等一系列颠覆性全球领先技术,并通过璇玑架构实现整车智能,引领中国汽车发展,提升中国品牌世界影响力。

案例3、中兴通讯:构建新质生产力,助力5G行业赋能

ZTE中兴通讯积极联合超1000家行业头部合作伙伴,已落地15个行业价值场景,推动从传统生产力向新质生产力转化。中兴通讯通过构建“工业现场网+数字星云2.0”数字化转型架构,自研星云行业大模型,打造政务、园区等领域大模型,为产业数智化转型提供新引擎。中兴通讯结合自身通讯设备的生产,在南京滨江建设了全球5G智能制造基地,打造了“用5G制造5G”的示范工厂,获得了联合国WSIS 2022冠军奖。此外,中兴通讯积极赋能行业,在2024年MWC世界移动通信大会上,公司联合宝钢股份武汉钢铁有限公司、中国联通共同打造的“5G全连接智慧钢铁工厂”项目荣获GSMA全球移动大奖—“最佳互联经济移动创新奖”。

中兴通讯全球5G智能制造基地

中兴通讯全球5G智能制造基地5G机械臂

案例4、中信戴卡、中信泰富特钢分别成为全球铝车轮行业、特钢行业首家“灯塔工厂”,在推动制造业高端化、智能化、绿色化发展方面做出了示范引领

近年来,中信集团数字化已涌现出许多创新成果,比如中信戴卡、中信泰富特钢分别成为全球铝车轮行业、特钢行业首家“灯塔工厂”,在推动制造业高端化、智能化、绿色化发展方面做出了示范引领;中信银行“凌云工程”打破国外主机、数据库垄断,率先在国内大中型银行中实现核心业务系统自主可控,荣获人民银行金融科技发展奖一等奖;中信农业联合深开鸿、华为对外发布了国内首个自主可控的农业开源鸿蒙操作系统,可为智慧育种、数字种养植、涉农金融数字化监管、农民教育培训、农业数据交易中心、政府农业数据治理等场景提供综合解决方案;由中信海直、中国信通院和中国电信联合申报的《5G SUL和5G NTN在海陆空通航运营的应用》荣获第五届“绽放杯”5G应用征集大赛全国总决赛一等奖。

中信泰富特钢-兴澄特钢“灯塔工厂”

中信戴卡六号线“灯塔工厂”

中信戴卡自主研发“一体化压铸”整体解决方案,实现近百个零部件高度集成设计,通过自研自制的中国最大的两板式压铸机,生产出了全球汽车制造行业首个重载集成铸件,助力汽车整车传统制造流程重塑助力汽车整车制造新突破。

案例5、中国建筑把创新作为企业发展的第一动力,把科技创新、数字化转型、绿色低碳作为重要发展方向,揭牌成立中建科创、中建数科,着力布局战略性新兴产业和未来产业

中国建筑培育了65户“专精特新”示范企业,打造原创技术策源地,发展新质生产力,擦亮品牌创新底色。自主研发“中建万吨级多功能实验系统”“空中造楼机”“零海拔屋”等一系列关键技术,引领行业发展。自主研发的C-MiC快速建造技术,在北京市首批以“原拆原建”模式进行更新改造的试点项目——桦皮厂胡同8号楼老旧小区改造工程中成功应用,打造数智化支撑城市更新的标杆项目。截至2023年底,累计获得国家科学技术奖励82项、詹天佑奖105项,主编国家/行业标准100项,持有有效专利68519件,其中发明专利6177件。

世界首创超高层建筑智能化顶升平台(空中“造楼机”)

北京市桦皮厂胡同8号楼老旧小区改造工程

案例6、方太开创多个行业乃至全球“第一”;主导IEC吸油烟机国际标准修订,同时参与修/制定国内外标准超130项,推动中国标准成为世界标准;承建国家高端智能化家用电器创新中心,打造浙江省数字变革新标杆,以“未来工厂”引领创新智造

方太在厨电领域一直是品类创新的旗帜,近年来不断推出新的厨电品类引领消费市场的发展——比如近吸式吸油烟机、水槽洗碗机、集成烹饪中心等。方太主导IEC吸油烟机国际标准修订,同时参与修/制定国内外标准超130项,拥有超12000件授权专利,其中发明专利超3200项,烟灶消洗品类国内专利数量全面超越洋品牌,坐拥中国最大厨电专利池

方太专利隧道

方太智能工厂

《中国民营企业发明专利授权量报告》

案例7、五菱深入推进“一二五”工程,WIMS五菱智造体系颠覆百年汽车流水线工艺

2022年,上汽通用五菱提出“一二五”工程,加速新能源全面转型升级,引领战略性新兴产业发展。目前已围绕研发创新能力建设,纯电、混动双百万产品集群构建,能源系统、电子电控、智慧电驱、智能移动机器人、商业创新五个百亿级自主产业链打造,滚动谋划项目 83 项,涉及投资430亿元,实现技术、产品、产业链三个拓边界。WIMS五菱智造体系首创全球智能岛式装配工艺,颠覆百年汽车流水线制造工艺,实现重构生产工序的全柔性线上线下智造新体验,生产效率、产品质量大幅提升而成本快速下降。全力打造新质生产力,持续推进新能源汽车高端化、智能化、绿色化转型升级。

案例8、立白积极拥抱数字变革,把握新时代格局,以“振兴民族大日化产业”为己任,发布鲲元“日化智云”产业互联网平台

日化智云平台,整合立白科技集团作为大日化产业龙头企业近30年领先的能力、资源及数字化经验沉淀,为大日化产业提供全产业链、全价值链数字化赋能服务。日化智云平台提供新品智造、采购交易、数字化解决方案、营销代运营和供应链金融五大核心服务,通过产业数据库、专家库和优质供应链资源整合,数智化赋能大日化产品智造,打造研产供销一站式、个性化业务解决方案,助力企业降本增效、推动企业数字化运营,引领日化行业产业升级。

日化智云平台经过两年多的快速发展,已汇聚产业链上下游超3万个用户,累计组织面向中小企业的线上培训及分享超100场,累计观看超55万人次,平台累计达成超60亿GMV,获得工信部2023年中小企业“链式”数字化转型典型案例等荣誉。

案例9、金正大集团自主研发种植业缓控释肥核心科技,掌握国际话语权

中国农化行业的领先企业金正大集团,一直是全球缓控释肥领域的技术引领者。不仅建设了国家缓控释肥工程技术研究中心,还牵头组建全国缓控释肥产业技术创新战略联盟,同时积极探索推广模式,通过试验示范、农化培训、种肥同播等技术和服务体系的推广,使产品在大田作物上得到大面积应用,实现了“贵族肥料”平民化、专业化。近年来,金正大集团推动了我国缓控释肥的技术和标准都已经达到国际领先,产业化规模和推广应用面积达到全球最大,已掌握了该领域的国际话语权。

不仅如此,金正大围绕“土壤改良、减肥减药减水、农产品提质增产和农业社会化服务”等农业发展热点、难点问题,提出了推广“减肥、减药、节水”和“耕地质量提升、作物产量提升和农产品品质提升”为主要特征的“三减三提升”生态种植模式,对保障中国粮食生产安全、农产品质量安全和农业生态环境安全具有长远的战略意义。

案例10、中国最大农业服务企业金丰公社的数字农服平台通过技术手段,将传统的农业生产中独立的三个要素——人、机器和土地紧密地结合在一起,实现了农业生产效率和效果的显著提升

金丰公社是由世界银行、华夏银行和中国领先的农化企业金正大集团共同打造的农业服务企业。近年来金丰公社通过与当地政府等伙伴合作,把土地集约起来,用优质的农资产品和现代化种植方式统一进行种植管理,提升产量和农民收入。目前已经在中国576个以主粮作物为主的县开展了种植服务,拥有30000多社会化小社长和农机手,耕种了近五千万亩土地,成为了中国最大的社会化农业服务组织。图为金丰公社数字农服信息中心,通过北斗系统可以实时远程掌握各地农机手的作业情况、各地种植区块面积、农产品收获和交易状况、各县经营情况和农机手管理状况。

趋势四 ESG和有情怀的企业社会责任对品牌建设的效能大幅升级

无论是在中国还是国外,企业社会责任方面的话题都越来越比传统广告更容易被公众接受。近年来很多企业已经意识到企业社会责任方面的传播是品牌传播的一大利器。但这里的ESG和CSR并不是单纯地指企业在抗震救灾时的捐款捐物,在环保方面的日常工作,以及每年发布一份企业ESG报告这些常规性工作。而是在这些工作的基础上,创造性或者更深入地顺势而为,开展和企业品牌形象密切结合的,具有广泛影响力的品牌推广活动。

案例1、人民需要什么 五菱就造什么

上汽通用五菱始终坚持“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌使命,积极践行国企担当,成为疫情期间首个转产口罩的车企,从宣布生产口罩到第一批口罩下线仅用72小时,七天时间实现100万只“五菱牌”口罩交付,加快复工复产的同时,全部无偿向社会各界捐赠,累计捐赠口罩超5000万只,荣获党中央、国务院、中央军委颁发的《全国抗击新冠肺炎疫情先进集体》称号。同时也在当年的央视春晚中闪亮登场,在中国人民心中至今都留下了强烈的情怀印记。

案例2、中国建筑深入践行ESG理念

中国建筑加快推进绿色低碳发展和数字化转型,发布碳达峰行动方案,实施碳达峰“个十百千万”工程,建成碳排放监测与管理综合服务平台,落地一批抽水蓄能、光伏发电项目。为230多万名建筑工人提供就业机会,向定点帮扶和对口支援等地区投入无偿帮扶资金1.55亿元。推进ESG管理融入公司治理,形成符合行业实际和自身发展的指标体系,识别更多ESG实质性议题,保障企业可持续发展各领域业务的有效推进和运行。截至2023年,认购央企扶贫基金16亿元,连续六年获得中央单位最高等次评价,就业帮扶经验获评中央企业助力乡村振兴示范项目。在全国建设包括火神山、雷神山医院在内的高标准抗疫设施项目超过700个。

中国建筑碳排放监测与管理综合服务平台

全国农村留守儿童关爱保护活动

火神山、雷神山医院

案例3、华为携手IUCN(世界自然保护联盟)联合发起科技守护自然倡议、携手雨林保护组织RFCx落地“自然守卫者”,利用云与AI技术推动保护脆弱环境,守护地球家园

华为云与各界组织合作,探索用数字技术保护绿洲、湿地、海洋、雨林等关键生态系统,进行物种精准识别和保护,共建地球家园。

Tech4Nature是IUCN(世界自然保护联盟) 和华为联合发起的科技守护自然倡议,自2020年以来已利用云和人工智能等技术在西班牙、瑞士、墨西哥、中国、毛里求斯五个国家开展试点项目。同时,华为和雨林保护组织RFCx合作,利用华为云AI,通过布置在雨林中的太阳能声音监测系统“自然守卫者”去识别盗伐声响,截至2022年底已遍布全球15个国家的37个自然保护地,帮助当地护林员和生态学家们守护自然和生物多样性。

案例4、中兴通讯:打造绿色低碳网络,铺设数字林荫路

中兴通讯深刻践行绿色发展理念,引领碳中和之路,全力参与全球脱碳经济转型,致力于用科技创新铺设“数字林荫路”,以绿色企业运营、绿色供应链、绿色数智基座、绿色行业赋能四大维度助力“双碳”目标达成,获评了2023年全球环境信息研究中心(CDP)气候变化最高评级“A”级,全球仅不到2%参评公司获得该评级,中国内地仅两家公司荣获。同时,中兴通讯也是中国首家承诺提交科学碳目标倡议(SBTi)的大型通讯设备制造企业。

中兴通讯2023年绿色低碳创新亮点

案例5、中信矿业国际持续将ESG管理理念融入澳矿项目建设及生产运营管理,以务实且贴近当地文化及社区习惯的方式开展公益活动,获得政府、媒体等利益相关方认可

中信矿业国际自2021年起将回收各类容器的售卖款项注入社区援助基金,用于支持项目所在地偏远社区的建设发展。该项目于2021年入围年度 “西澳大利亚州政府垃圾分类大奖”。2023年,公司通过积极参与项目所在地重大古生物考古项目,向西澳州考古专家团队提供交通、住宿等后勤保障支持,赢得政府、媒体和社会广泛好评,进一步提升了中信在澳大利亚的品牌美誉度。

中信矿业国际考古社会责任项目

案例6、中信缅甸ESG实践

中信集团牵头推动建设“一带一路”重要项目缅甸皎漂深水港。2022年,中信缅甸立足该项目在缅创建“皎漂未来”公益品牌,并结合项目所在地皎漂的民生需求,持续开展移动诊所、红树林种植等公益民生项目,在缅甸社会形成广泛影响力。缅甸国家广播电视台(MRTV)专程策划制作“皎漂未来”公益项目纪录片并在缅甸全国范围播出。

移动诊所公益项目

红树林种植公益项目

案例7、比亚迪发挥龙头企业产业链带动和制造业蓄水池作用,促进全国大学生就业,持续为国家就业分忧解难,提振社会信心

比亚迪在2023年招录3.18万名应届毕业生,研发人员占比达80.8%,有力促进了全国大学生就业。截至目前已吸纳就业人员超70万人,展现了大国企业应有的责任担当。

案例8、方太围绕空气、水、烹饪三大基础领域,通过创新科技的引领推动行业进步、推动美好地球家园建设

方太油烟机搭载云腾智驱引擎,灶具搭载涡轮增压直喷科技,最高可实现年减碳约99万吨,相当于北京市林地绿地年碳汇量的1/10。

案例9、丹寨万达小镇创造中国首个旅游产业扶贫模式

丹寨万达小镇是万达集团包县帮扶贵州省丹寨县实现脱贫摘帽、推动乡村振兴的捐助项目,通过发展旅游产业带动丹寨经济发展。入选世界银行和联合国粮农组织“全球减贫案例”“世界旅游联盟旅游扶贫优秀案例”;2021年,中共中央、国务院授予万达集团“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。

案例10、华润万象生活稳步推进ESG战略体系落地,积极响应国家“双碳”战略,并发布“万象守护”责任品牌,完善社会责任体系

公司首获晨星Sustainalytics“区域(亚太)最高评级”称号,入选国资委“央企ESG·先锋100”指数和央视“中国ESG上市公司先锋100”榜单。

图:「万象守护 爱育希望」公益大讲堂,助力乡村素质教育发展

未完待续,明日下篇继续展望更多品牌建设趋势。

姚承纲

Longitude龍睿品牌咨询 CEO

中国品牌建设促进会常务理事及国际品牌专家

Longitude龍睿品牌咨询

龙睿品牌咨询的团队成员来自于国际领先的品牌咨询机构的核心团队,长期为众多全球优秀的品牌提供品牌咨询服务。创始人和管理团队曾长期担任全球最大品牌咨询公司大中华区总经理以及各核心职能负责人。该团队具有多年评估全球领先的品牌价值榜单的经验和能力。

从2016年开始,龙睿团队一方面继续为国内外各行业领先的品牌提供咨询和创意服务,另一方面致力于运用全球优秀品牌建设经验,为中国各行业领导品牌持续提升品牌价值。因此,龙睿一直与国家相关机构战略合作,把帮助中国各行业优秀品牌发展作为重要职责之一。

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