2012年，泉州网上交易额突破482亿元，网商发展指数排名全省第一位、全国第十六位，迈进全国电商梯队前列，其中石狮电商更是占主导地位，电商的兴起让石狮人看到传统纺织服装产业再次腾飞的希望。如今，石狮纺织鞋服产业正处在转变提升的重要关口，纺织鞋服市场拓展离不开电子商务，首届海西电子商务高层研讨会的召开犹如一场春雨，恰逢其时。那么，我们一起来看看，在专家组眼中，石狮电子商务应该怎么发展壮大？
　　关键词：中小企业依托大平台
　　聂林海（商务部电子商务和信息化司副司长）：中小企业做电子商务，特别是小企业一定不要做自己的网站，而应该站在巨人的肩膀上向上爬，在知名的大公共平台上去做，依托他们来做。
　　我国的中小企业已经成为我国国民经济增长的重要支柱，目前中小企业总数超过1亿，占到企业总数的99%，GDP方面超过60%，税收超过50%。特别是再就业方面的贡献率，解决了就业的75%以上。据2007——2008年的调查发现，这些中小企业建的网站85%以上是“死”的，剩下15%有些还勉强“活着”，有些基本没有任何影响。为什么？中小企业的网站，特别是小企业的网站在互联网的大海里就像一滴水，我们根本看不到。所以中小企业做电子商务，特别是小企业一定不要做自己的网站，所以IT企业对中小企业的服务应该转变思路，不要忽悠人家做一个网站多少钱。做网站的目的是什么？卖产品，如果产品卖不出去做网站做什么？所以说他们要转变思路，一定首先要想到怎么把产品卖出去。我们认为要让电子商务健康发展关键在于电子商务生态链的结合。
　　电子商务下一步的发展，中小企业非常简单，服务企业现在越来越多，只要需要就有人给你服务。所以下一步电子商务一定是全流程的供应链，包括签单、网店的布局、外贸的报关、接会、保险、物流、海运等服务，只要你需要，所有的服务企业都会围绕这个大的电子商务平台，在这个生态链内发展。我们的企业只要一心一意做好品牌，你的市场就是全世界。因为你在实体店中只是一个小角落，但是一旦在网上，你的市场就变成了全世界。所以，希望中小企业一定要明确，如果你的实力不够，人才不够，一定不要自己做网站，一定要站在巨人的肩膀上向上爬。通过若干年的努力之后，你的品牌已经在世界上知名了，你可以自己独立出来做。但是开始的时候一定不要盲目投入，浪费资源和资金。
　　关键词：创新电商营运模式
　　梅绍祖（商务部电子商务专家、北京科技大学教授）：电子商务发展趋势稳定增长期，需要大型企业进入电子商务。我觉得将来可能有几个巨头，综合性、全国性的区域并行。地方区域有它的习惯，还有在我们城市区域发展，区域性有它的优势。电子商务和传统企业可能关键还是将来我们的模式创新问题。
　　在我看来，电子商务可能离不开B2C，B2C跟网民相关度非常大。我们国家网民数和网站数，超过世界上平均的普及率。另外一个方面我们看一下移动，就是手机网民大概什么情况，实际上还是即时通讯使用量比较高一些，随着网络购物的发展，网上银行增长比较快。网络支付、网络银行尤其对移动用户人数可能更多一些。
　　电子商务不断普及和深化，渗透到各个领域，工业、农业、交通、运输、商业等方面。另外一方面电子商务支撑水平也提高，我们相关的政策支付服务，信用、物流、环境等。电子商务应该不停地改善，工商总局、商务部推出指导意见或法律来规范我们的电子商务发展。
　　在做电商零售的电商里面，京东起步时间最短，但把电子商务很好地结合起来，它深刻分析了亚马逊的模式。我想京东或者其他电子商务网站，肯定在一定程度上会遇到一定的障碍，或者瓶颈。首先肯定的是京东“烧”了很多钱，我们传统企业也不可能当年回收投资，其实电子商务也是这样。怎么能赚钱，关键在商业模式和营运模式。
　　比如，苏宁从传统零售业转向电子商务。企业的转型会带来升级换代，但是企业要转型是很痛苦的事情，因为从传统角度与电子商务的理念是不一样的。苏宁有一个好处就是有它自己的物流。这两个企业都有很大的野心，都想当中国的B2C老大。
　　关键词：构建电商生态链
　　李鸣涛（中国国际电子商务中心国家电子商务研究院副院长）：电子商务发展至今，虽然只有十余年的时间，但是影响程度远远超出人们的想象。对于普通消费者，网络购物已经是一个日常的消费方式。对于企业，电子商务已经成为一个不可或缺的营销渠道，并且正在与企业的传统流程进行一个深度的融合。对于政府来讲，目前正在开展的国家电子商务示范城市创建、示范基地创建这些活动，还是我们地方政府纷纷出台的电子商务扶持政策，都反映出政府对于电子商务的空前重视，已经把电子商务作为转变发展方式、调整经济结构、解决民生就业问题的一个重要经济形式。
　　在石狮，传统纺织服装产业进入电子商务领域，实现转型升级过程一定会遇到各种实际难题，今后传统服装产业的快速供应链构建十分重要，石狮市海西（石狮）电子商务产业园区应组建大数据中心，定期对园区电商企业的运营情况特别是数据进行统计、分析，通过这些数据作支撑，对企业“供应链”进行分析，构建合理的电商生态链，促进发展。
　　电商的生态产业链可以简单理解为整合上下游产业，为电商的核心业务服务。从企业运营的角度划分，可以将电商的整个生态产业链划分为三部分，一是上游产业链，即供应商资源、市场推广;二是中游产业链，即企业内部运营管理;三是下游产业链，即销售中后端的服务职能，主要涉及的就是仓储、物流体系、支付体系、售后服务体系等，以及由此衍生出的企业多元化发展路径下跨行业战略。在未来的发展中，电商的竞争将更多地集中于服务的竞争，在产品同质化的条件下，价格对消费者购物行为的影响将大大低于服务质量的影响。综合来讲，电商生态产业链就是实现了产品渠道上优化，市场推广自主化、品牌化，内部管理精细化，服务职能体系健全化、便捷化。
　　伴随电商生态产业链的形成，电商行业内各种运营机制也会发生相应的变化。电商生态产业链最关键的还在于不同环节之间的协调和配合，以产品流转为中心，是服务功能、成本结构的全面优化，服务成为拉动产品销售的一大动力。本质上电商的生态产业链将颠覆现有的经营、推广方式，在企业和用户之间形成更好的沟通和互动，并为企业带来成本收益的最大化。
　　电子商务在缓解企业人才压力以及融资难方面提供了平台，下一步，石狮政府及电子商务企业应该在电子商务跨境领域做一些尝试和探讨，这对一个地区的电子商务业发展至关重要。
　　这个“会”犹如一场及时雨
　　时至今日，石狮还有许多传统企业很茫然，令他们不解的并非“要不要做电商”，而是“怎样做电商”。在这次“首届海西（石狮）电子商务产业园战略规划与创新发展高层研讨会”上，有了专家的解疑释惑，参会企业从中找到了答案。
　　这几年，电子商务迅速在闽南这片热土上蔓延。有的企业意识强，率先进入电商领域，结果口碑、利润赚个底朝天。安踏、七匹狼、361度等一大批超亿元的企业在电商激流中自由潜游，而货代、运输、信息、仓储等上下游物流业也跟着崛起，并快速渗透建材、房地产等行业。目前，石狮市电子商务发展势头也很强劲：我市近七成规模以上鞋服企业拥有独立网站或网店，石狮男装品类在淘宝平台销售份额中位居第一;涌现出拍鞋网、金泉网等一批知名电商运营企业;石狮服装城电子商务平台、海西（石狮）电子商务园区等电子商务公共服务平台建设项目也取得了显著成效;今年初，石狮市政府研究出台《关于加快推进电子商务发展的若干意见》，进一步推动我市电子商务产业健康快速发展。
　　电商传来的一个个喜讯，都在逐步击碎传统企业观望的心理。这次的高层研讨会，规格高、站位高，可以激发那些有勇气、有信心的企业走进这个陌生领域，也可促进传统市场模式创新、产品创新、技术创新和制度创新，推动石狮纺织鞋服产业转型升级。
　　这是一场及时雨，必将浇醒那些沉睡中的传统企业。

（来源： 中国鞋网/石狮日报）