6月25日，在淘宝男装频道首页导航条上出现了“石狮馆”三个字，这个以地域命名的频道，是石狮男装在淘宝上的专属频道。　　
　　“石狮馆”的成功上线，既是淘宝网为保证产品品质，推行原产地认证的一种尝试，也是石狮电商抱团推广石狮男装品牌的一次突围。
　　30多个品牌已入驻
　　在已经上线的淘宝“石狮馆”内，记者看到，目前已经有30多个品牌入驻，包括卡宾、爱登堡、富贵鸟、帝牌、左岸等传统品牌和格男仕、古由卡、数码人等淘品牌。
　　“石狮的纺织服装产业集群，产值已经超过1000亿元，目前淘宝网上的男装卖家，很多是在石狮加工、生产、批发。”电商协会常务副会长、负责运营“石狮馆”的蔡江攀表示，“石狮馆实际上是一个原产地频道，不管卖家在上海、北京、杭州或者其他地方，只要货源是来自石狮的，就有资格加入石狮馆。入驻商品会根据季节的要求进行调整，在夏季主要是三类：T恤、衬衫、休闲裤，秋冬季会增加夹克、羽绒服等。”
　　记者在石狮馆的招商要求中看到，除了原产地的条件外，入驻的卖家还必须提供产品质检报告或品牌商提供的商品材质说明，同时需经过石狮市电子商务协会认证，能满足14天无理由退换货要求、提供商品的体验视频、支付1万元的购物保证金等。
　　据了解，淘宝网推出原产地频道的初衷，就是为了进一步保障品质。由原产地当地政府或行业协会发起，完成原产地认证和商品品质标准之后，引入卖家，卖家抱团推广原产地商品。
　　打造石狮男装整体品牌
　　石狮市电子商务协会会长、拍鞋网总裁汪建聪认为，石狮馆设立，对于石狮纺织服装电商，是一个里程碑事件。“不仅是增加了一个新的销售渠道，更重要的是增加了一个品牌推广的渠道。”
　　据统计，凡客诚品的服装类商品有60%以上在石狮下单，淘宝网上的棉衣和羽绒服有近80%产自石狮。但是，贴上不同的品牌LOGO后，很少有消费者知道自己购买的服装是来自石狮。
　　“淘宝石狮馆设立后，通过原产地认证和严格控制产品品质，将一些优质的卖家和品牌集合起来，共同打造出淘宝石狮男装的整体品牌，不仅增加了企业品牌和地域品牌的影响力，也能通过抱团合作、联合营销，为入驻的电商企业争取更多流量和资源，节省企业推广的成本。”汪建聪表示。
　　据了解，为了强化整体品牌，入驻商家也必须在商品标题前加上“石狮馆”的字样，同时在店头和商品详情页上挂上“淘宝石狮男装”的LOGO。而整合营销也给入驻企业带来了实惠，“目前，通过石狮馆的产品链接进入品牌的淘宝集市店，每一个点击仅5分钱，而通过直通车，每点击一次的成本已经达到3元以上。”蔡江攀称。
　　“以原产地为主要特征的地方馆未来是一个发展趋势，‘晋江馆’和‘德化陶瓷馆’也在积极推动中，‘石狮馆’的成功上线提供了表率和借鉴作用。”泉州市电子商务协会秘书长苏凯乐表示。
（来源：泉州晚报 记者：刘文艳）