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东方米兰 引领时尚
2013-03-15 11:49:49 来源：泉品-东南早报
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“东方米兰”计划最终将推动石狮由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都跨越。
目前，石狮已经进入了“东方米兰”时间，根据石狮市打造“东方米兰”三步走的目标定位，第一步近期目标是，完成制造业的服务化，用时装设计、展示和交易等生产性服务，代替加工制造，成为企业和石狮经济的主体；第二步中期目标是，将石狮打造成国内领先的时尚创意中心，形成比北京、上海等城市更大的时尚影响力，引领国内服装消费潮流；第三步远期目标是，将石狮打造成国际知名的“东方米兰”时尚创意之都，使其时尚影响力与米兰、巴黎、伦敦和纽约等时尚中心相媲美。
经过了多年的发展，中国东部沿海地区经济已经达到了中等发达国家水平，企业用工成本不断上升，传统的制造业已经失去优势，石狮地处沿海地区，传统制造业的发展正面临各种瓶颈。
华侨大学经济学院副院长许培源说，发达国家的企业很早就将经营的重心转向产品价值链中的服务环节，专注于战略管理、研究开发和市场营销等，而放弃或者外包其制造环节。“目前，国内的纺织服装业已经进入了转型升级的关键时期，制造业的服务化是一个必然趋势。”
所谓制造业的服务化，是指企业从以生产物品为中心，向提供服务为中心的转变，包括投入的服务化和业务的服务化。举例来说，传统的服装制造业以劳动力和原材料为主要投入要素，而著名体育品牌耐克公司，从进入运动鞋领域开始，就把生产制造外包给各地厂家，自己集中人力、物力、财力开展产品设计、市场营销和品牌维护等，服务要素在其投入达到了100%。此外，传统的服装制造业注重服装的功能性需要，而忽视了款式搭配、服装保养、个性化设计、配送和品牌附加值等业务的服务化。
因此，要引导石狮的纺织服装业进行产业链重组和价值链提升，把经营重心从加工制造转向流程控制、产品研发、市场营销、客户管理、品牌维护和现代物流等服务环节。
完成制造业的服务化
石狮已经连续举办过15届的海博会以及3届的石狮国际时装周活动，这在国内城市中是绝无仅有的，这也是石狮打造国内领先时尚创意中心的先机和基础。
“当前，以泉州服装板块为主的闽派服饰在国内已经形成鲜明的风格，在运动休闲和商务休闲领域占有较高的市场份额，形成了以卡宾、爱登堡、富贵鸟、七匹狼、佐岸等一线品牌为主，众多中小品牌不断发展壮大的品牌体系。”许培源说，“要全力将石狮打造成闽派服饰时尚发布的最重要的平台，使之成为国内时尚界关注的焦点。另外，要吸收和消化台湾、香港和澳门等地的纺织工业技术和服装设计能力，吸引企业、设计师和时尚媒体前来参展。
为了推进本土化设计的发展，借助现有海博会和海西时装周，加强与港澳台的合作至关重要。只有突破区域性的局限，凝聚共同的东方文化传承，整合各方在产业、设计和营销方面的优势，石狮才能以自己的产业链优势，迅速打造以中国文化为内涵的时尚文化。
打造国内领先时尚创意中心
业界人士指出，纵观米兰、伦敦、巴黎和纽约等世界四大时尚创意之都，时尚名牌、时尚人物、时尚活动、时尚文化以及时尚平台成为其重要的构成要素，石狮要打造国际知名的时尚创意之都，也必须具备上述条件的大部分，才有可能称得上时尚创意中心。
“如果换个角度，打造东方米兰的核心内容其实只有三个方面，那就是产业东方米兰、城市东方米兰和文化东方米兰，其中，最核心的还是时尚文化的影响力。”许培源说。
一位业界人士告诉记者，以服饰为例，新中国成立后中国的服装服饰文化，经历了从单一到多元化的发展过程，从中山装、军装，到后来的欧美服装、韩流、日本服饰，从最初的绿色、黑色、蓝色和灰色为主色系，到现在的多姿多彩，但是，独特的、内涵丰富的中国文化为特色的流行时尚仍未成为主流。
因此，“提升东方的、本土的流行时尚文化的竞争力，是石狮今后很长一个历史时期内的必修课，牡丹、祥云、丝绸、青花瓷、龙的图腾以及传统道德等中国文化和中国元素，都是建设国际知名时尚创意之都的文化软实力。”石狮市博物馆馆长李国宏如是说。
建设国际知名时尚创意之都
“东方米兰”欲完成五大转变
在打造“东方米兰”的过程中，石狮服装产业将借助创意设计，融合东方文化、中华文化和海西文化，挖掘和引领时尚潮流，实现产品由衣服向时装转变，企业由贴牌加工向自主品牌提升，产业由制造向生产性服务演化，经济由生产制造集群向时尚创意平台转型，最终实现城市由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都跨越。
衣服是具有生活功能和时尚功能等双重属性的产品，石狮市经济局副局长林金场说：“这些年来我们发现，石狮人更加注重自己的衣着了，这是一种生活细节和观念的转变，也说明人们对服装的创意性、观赏性和艺术性更加关注了。”而狼道总经理和艺术总监刘奕群认为：“衣着得体，就是时尚。”
对于从贴牌加工向自主品牌提升，石狮传承服饰公司创始人王永刚更是深有体会。“在很长一段时间内，公司做大批发，即为别人贴牌生产。随着这些年来各项成本的提升，发现贴牌加工和单纯制造是没有出路的，为此公司下大力气要打造自主品牌，构建自主营销渠道。目前公司休闲男装品牌传承和传奇仕的影响力不断提升，今后将在电商和专卖店两个渠道同时发力，提升自主品牌影响力。”
对于生产性服务，当前没有比甲骨文公司落户石狮更令人关注的了。福诚（中国）有限公司董事长林宏楠说，石狮甲骨文纺织服装创新发展云平台，适合不同级别的企业使用，不但可以为企业节省大笔的成本，而且更加方便企业的使用，企业可以根据自身规模进行“定制选择”，只要企业有需求，这个云端就能提供这样的软件与服务。
对于经济由生产制造集群向时尚创意平台转型，华侨大学经济学院副院长许培源说，石狮的制造业基于完整的产业链和板块化的产业集群，一度获得了低成本的竞争优势，赢得了不菲的市场份额。但是，这种粗放式的竞争性的集群经济模式当前受到了成本上升、市场萎缩和土地资源受限等问题的挑战。“打造平台经济，则可以突破成本、市场和资源的限制。”
而对实现城市由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都的跨越，石狮市博物馆馆长李国宏坦言：“为什么我们缺乏创意？因为我们缺少灵感。为什么我们会缺少灵感？因为我们缺少实干、刻苦研究和首创意识。东方文化有着深厚的历史和人文积淀，这是我们取之不尽的创意源泉，石狮应该放眼四海，以兼容并包的心态，跳出闽派服装的窠臼，致力于打造中国和世界的时装创意、设计、展示和交易平台，实现向时尚创意之都的跨越。”
（来源：东南早报）
目前，石狮已经进入了“东方米兰”时间，根据石狮市打造“东方米兰”三步走的目标定位，第一步近期目标是，完成制造业的服务化，用时装设计、展示和交易等生产性服务，代替加工制造，成为企业和石狮经济的主体；第二步中期目标是，将石狮打造成国内领先的时尚创意中心，形成比北京、上海等城市更大的时尚影响力，引领国内服装消费潮流；第三步远期目标是，将石狮打造成国际知名的“东方米兰”时尚创意之都，使其时尚影响力与米兰、巴黎、伦敦和纽约等时尚中心相媲美。
经过了多年的发展，中国东部沿海地区经济已经达到了中等发达国家水平，企业用工成本不断上升，传统的制造业已经失去优势，石狮地处沿海地区，传统制造业的发展正面临各种瓶颈。
华侨大学经济学院副院长许培源说，发达国家的企业很早就将经营的重心转向产品价值链中的服务环节，专注于战略管理、研究开发和市场营销等，而放弃或者外包其制造环节。“目前，国内的纺织服装业已经进入了转型升级的关键时期，制造业的服务化是一个必然趋势。”
所谓制造业的服务化，是指企业从以生产物品为中心，向提供服务为中心的转变，包括投入的服务化和业务的服务化。举例来说，传统的服装制造业以劳动力和原材料为主要投入要素，而著名体育品牌耐克公司，从进入运动鞋领域开始，就把生产制造外包给各地厂家，自己集中人力、物力、财力开展产品设计、市场营销和品牌维护等，服务要素在其投入达到了100%。此外，传统的服装制造业注重服装的功能性需要，而忽视了款式搭配、服装保养、个性化设计、配送和品牌附加值等业务的服务化。
因此，要引导石狮的纺织服装业进行产业链重组和价值链提升，把经营重心从加工制造转向流程控制、产品研发、市场营销、客户管理、品牌维护和现代物流等服务环节。
完成制造业的服务化
石狮已经连续举办过15届的海博会以及3届的石狮国际时装周活动，这在国内城市中是绝无仅有的，这也是石狮打造国内领先时尚创意中心的先机和基础。
“当前，以泉州服装板块为主的闽派服饰在国内已经形成鲜明的风格，在运动休闲和商务休闲领域占有较高的市场份额，形成了以卡宾、爱登堡、富贵鸟、七匹狼、佐岸等一线品牌为主，众多中小品牌不断发展壮大的品牌体系。”许培源说，“要全力将石狮打造成闽派服饰时尚发布的最重要的平台，使之成为国内时尚界关注的焦点。另外，要吸收和消化台湾、香港和澳门等地的纺织工业技术和服装设计能力，吸引企业、设计师和时尚媒体前来参展。
为了推进本土化设计的发展，借助现有海博会和海西时装周，加强与港澳台的合作至关重要。只有突破区域性的局限，凝聚共同的东方文化传承，整合各方在产业、设计和营销方面的优势，石狮才能以自己的产业链优势，迅速打造以中国文化为内涵的时尚文化。
打造国内领先时尚创意中心
业界人士指出，纵观米兰、伦敦、巴黎和纽约等世界四大时尚创意之都，时尚名牌、时尚人物、时尚活动、时尚文化以及时尚平台成为其重要的构成要素，石狮要打造国际知名的时尚创意之都，也必须具备上述条件的大部分，才有可能称得上时尚创意中心。
“如果换个角度，打造东方米兰的核心内容其实只有三个方面，那就是产业东方米兰、城市东方米兰和文化东方米兰，其中，最核心的还是时尚文化的影响力。”许培源说。
一位业界人士告诉记者，以服饰为例，新中国成立后中国的服装服饰文化，经历了从单一到多元化的发展过程，从中山装、军装，到后来的欧美服装、韩流、日本服饰，从最初的绿色、黑色、蓝色和灰色为主色系，到现在的多姿多彩，但是，独特的、内涵丰富的中国文化为特色的流行时尚仍未成为主流。
因此，“提升东方的、本土的流行时尚文化的竞争力，是石狮今后很长一个历史时期内的必修课，牡丹、祥云、丝绸、青花瓷、龙的图腾以及传统道德等中国文化和中国元素，都是建设国际知名时尚创意之都的文化软实力。”石狮市博物馆馆长李国宏如是说。
建设国际知名时尚创意之都
“东方米兰”欲完成五大转变
在打造“东方米兰”的过程中，石狮服装产业将借助创意设计，融合东方文化、中华文化和海西文化，挖掘和引领时尚潮流，实现产品由衣服向时装转变，企业由贴牌加工向自主品牌提升，产业由制造向生产性服务演化，经济由生产制造集群向时尚创意平台转型，最终实现城市由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都跨越。
衣服是具有生活功能和时尚功能等双重属性的产品，石狮市经济局副局长林金场说：“这些年来我们发现，石狮人更加注重自己的衣着了，这是一种生活细节和观念的转变，也说明人们对服装的创意性、观赏性和艺术性更加关注了。”而狼道总经理和艺术总监刘奕群认为：“衣着得体，就是时尚。”
对于从贴牌加工向自主品牌提升，石狮传承服饰公司创始人王永刚更是深有体会。“在很长一段时间内，公司做大批发，即为别人贴牌生产。随着这些年来各项成本的提升，发现贴牌加工和单纯制造是没有出路的，为此公司下大力气要打造自主品牌，构建自主营销渠道。目前公司休闲男装品牌传承和传奇仕的影响力不断提升，今后将在电商和专卖店两个渠道同时发力，提升自主品牌影响力。”
对于生产性服务，当前没有比甲骨文公司落户石狮更令人关注的了。福诚（中国）有限公司董事长林宏楠说，石狮甲骨文纺织服装创新发展云平台，适合不同级别的企业使用，不但可以为企业节省大笔的成本，而且更加方便企业的使用，企业可以根据自身规模进行“定制选择”，只要企业有需求，这个云端就能提供这样的软件与服务。
对于经济由生产制造集群向时尚创意平台转型，华侨大学经济学院副院长许培源说，石狮的制造业基于完整的产业链和板块化的产业集群，一度获得了低成本的竞争优势，赢得了不菲的市场份额。但是，这种粗放式的竞争性的集群经济模式当前受到了成本上升、市场萎缩和土地资源受限等问题的挑战。“打造平台经济，则可以突破成本、市场和资源的限制。”
而对实现城市由闽派休闲服装名城向世界时尚创意之都的跨越，石狮市博物馆馆长李国宏坦言：“为什么我们缺乏创意？因为我们缺少灵感。为什么我们会缺少灵感？因为我们缺少实干、刻苦研究和首创意识。东方文化有着深厚的历史和人文积淀，这是我们取之不尽的创意源泉，石狮应该放眼四海，以兼容并包的心态，跳出闽派服装的窠臼，致力于打造中国和世界的时装创意、设计、展示和交易平台，实现向时尚创意之都的跨越。”
（来源：东南早报）
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