是什么让石狮设计大师们如此向往——米兰时尚无处不在

2013-03-13 11:05:33 来源：未知

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　　米兰离石狮很远又很近。
　　说远是因为石狮与米兰在地理上距离较远，说近则是因为许多石狮的企业家们，近年来正不断地游走在米兰等国际时尚场所，距离再远也抵挡不住他们对时尚与创意设计的渴望与满足感。
　　是什么吸引了杨紫明、刘奕群、王永刚等一大批石狮时尚设计大师们的目光？米兰的时尚基因在哪里?
　　街头时尚
　　让人流连忘返
　　2012年年底前，石狮传承服饰总经理王永刚去了一趟意大利的米兰，其间，他还走访了土耳其和其他一些欧洲国家。王永刚有一句口头禅，“在米兰，乞丐都很时尚。”
　　狼道总经理兼艺术总监的刘奕群也很喜欢米兰并且经常流连忘返于斯。他说：“米兰的街道并不宽，有时候一辆卡车进去，整个街道就塞满了，但是奇怪的是，米兰的交通很畅通，可以说四通八达。”
　　而由于工作的原因，卡宾的杨紫明先生每年也会有很多时间游走在世界的时尚之都，像巴黎、伦敦、纽约、米兰等，而“米兰给了我很多感触，因为米兰和石狮有着很多相同之处。”
　　在王永刚看来，米兰是意大利最摩登的城市，这座城市就像它的名字一样散发着幽香。一排排精致优雅的商店橱窗，享誉世界的流行服饰，风姿绰约的摩登女郎，临街摆设的咖啡长廊……到米兰走一遭，无论是参加时装展，逛概念精品店，还是什么都不做，单单漫步街头看人潮，都会让人感觉是上了一堂免费却是受益颇丰的流行时尚课。
　　在意大利人的眼中，服装是装饰人体的复杂艺术，如同建筑是装饰都市的衣服。在米兰，所有人在时尚与艺术的环境感染下，都懂得穿出符合自己个性的服装。“女子脚下踩着细如针的高跟鞋，她们挺直腰杆走路的模样，既性感又神气，流露出来的是米兰人独有的骄傲；男子也不甘示弱，全世界最好看的男子恐怕都在米兰出现了，满街走的，不是基诺·里维斯，就是汤姆·克鲁斯，要不就是裘·德诺，他们个个都很会打扮，个个都很有形。当游客目不转睛地注视他们时，他们总是以浅笑回报，令人赏心悦目。”一位流连于米兰的网友如是说。
　　精致制造
　　无声胜有声的品牌
　　走过米兰时尚的街头小巷，品尝米兰的时尚风味之后，石狮的设计师很快就发现，米兰这个时尚城市及阿玛尼、范思哲、普拉达等时尚品牌，有一个最坚实的基础，就是意大利人精益求精、追求品质的制造精神。
　　说到意大利产品的品质，刘奕群向记者讲述了这么一个故事：“传说泰坦尼克号沉没100年后，人们在打捞沉船遗物时发现，用LV独有的材质做成的皮箱，在经过了100年仍旧完好无损，可见其品质的卓越。”在刘奕群看来，意大利产品就是精致制造的代名词，“意大利的许多高端时尚品牌，全球的专卖店也不过几百家，反观国内的品牌，动不动就要开几千家，这是一种反差很大的制造理念和经营理念。”刘奕群说。
　　许多业界人士告诉记者，在全球时尚产业中，“意大利制造”已经成为高品质、优质品牌的代名词，它因此牢牢占据了全球时尚产业的核心，“甚至一向高傲的、以打造和输出时尚理念而闻名的一些法国顶尖品牌，也不得不将能够在意大利制造，作为其提升品牌美誉度的砝码。”
　　设计师品牌
　　永远不做时尚的追随者
　　米兰的成功，很大程度上要归功于其举世瞩目的设计师品牌，如阿玛尼、范思哲、普拉达等，而这些设计师品牌成功的秘诀，就是永远不做时尚的追随者，而要做时尚的引领者。
　　石狮“东方米兰”课题组组长许培源教授对此感触良多。“现在，在许多正式的场合，我们都会不约而同地穿西装，为什么？因为西方的衣着文化成为主流时尚。而当我们在研究和学习西方文化的时候，近年来，许多世界顶尖的设计师公司却纷纷进驻中国，开始研究设计东方的时尚文化元素，因为他们知道东方文化的崛起只是个时间问题。”“如果我们一直跟着别人学，那么我们永远只能做时尚的追随者，无法做时尚的引领者。”
　　刘奕群说：“狼道是一个设计师品牌，虽然目前规模还不大，影响力还有限，但一开始定位的目标就是国际品牌，这样今后很长的时间内，公司的定位不用再做调整。只要不断在进步，就要做时尚的引领者，绝不做追随者。”
　　一位业界人士告诉记者，中国是世界上最大的纺织品、鞋、皮具、成衣、首饰、化妆品、家具、日用品、钟表、电子产品、汽车等消费品的制造国，但几乎所有领域的时尚跟随者，都在进行着低质、低价产品的生产或者为高品质产品做代工，实现消费品生产从功能化到时尚化的提升，不仅是“石狮制造”的必由之路，也是“中国制造”的必由之路。
　　时尚创意之都
　　的构成要素
　　米兰、巴黎、伦敦、纽约等世界时尚创意之都，它们都具备一些必不可少的构成要素，这是石狮在打造“东方米兰”的过程中值得借鉴的核心经验。
　　首先是时尚名牌。意大利的米兰拥有80多家国际及国内一线品牌，包括阿玛尼、范思哲、普拉达、杜嘉班纳、华伦天奴、古奇、莫斯奇诺等。而在法国，四分之三的豪华级的时尚企业也集中在巴黎。
　　其次是时尚人物。伦敦集中了英国85%的时尚设计师，意大利米兰集中了全球三分之一的顶级时装设计师，而法国的时尚行业从业人员有四分之一都在巴黎工作。
　　第三是时尚活动。以时尚之都巴黎为例，这里有30多个时尚类展会品牌，每年平均举办50场时尚展会，每年吸引72.5万名专业人士参观以及2万多家企业参展，其中法国以外的人士和企业分别占比40%和43%，表现出很高的国际化程度。
　　第四是时尚文化。米兰、巴黎、伦敦、纽约等时尚创意之都，都是所在国家的艺术文化中心，历史与现代的完美结合、多元文化的交融孕育了深厚的时尚文化底蕴。
　　第五是时尚平台。米兰、巴黎、伦敦、纽约等时尚创意之都，都有令世界同行和时尚人士向往的时装周流行发布，不仅如此，这些城市还是一个由专业的面料展、纺织机械展、时尚设计师队伍、权威时尚资讯、顶级时尚买手、一流时尚品牌以及时尚企业共同组成的时尚平台。

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