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匹克许景南:借体育新政东风 做中国人的国际品牌
2014-10-28 12:38:38 来源：泉州品牌发展中心
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《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台引起了体育产业圈内的强烈反响。匹克集团董事长许景南在接受记者采访时表示，国务院出台新政扶持发展体育产业，将有助于中国体育用品公司迎来新一轮快速发展，“匹克将紧跟国家政策，积极参与全民健身运动，提升产品的科技含量与竞争力，加速拓展国际市场，力争早日成为第一个从中国走出的国际体育品牌。”
5万亿“金矿”待挖 体育品牌迎发展利好
据了解，目前美国体育产业占GDP5%以上，其他欧美发达国家也达到3%以上，而中国仅为0.6%，其中还包含许多打着体育旗号的房地产。相较于美国等发达国家，我国体育产业仍然处于起步阶段。据方正证券•传媒与互联网团队组长杨仁文介绍，2011年，我国城镇人均可支配收入将近2.7万元，体育产业在中国的爆发已经具备基础。此外，我国3.8亿的运动人口基数也为体育产业的发展提供了非常有利的条件。以上种种迹象表明，我国体育产业潜力无限。
在此基础上，国务院出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见指出：2025年，中国体育产业产值将达5万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标，新政策将全民健身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。
“随着丰富的全民健身运动和各类赛事的举办，中国体育人口将大幅增加，由此人们对于体育产品的需求也将极速提升。而这将为体育产业，特别是体育用品消费带来巨大的推动力，赢得更大的发展空间。”许景南说。
坚持20余年专业定位 匹克投2亿强研发
除了对于全民健身和三大球的大力支持，《意见》中还指出，政府将鼓励大型体育用品制造企业加大研发投入，充分挖掘品牌价值，积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量。
匹克深耕篮球鞋市场20余年，连续六年雄踞中国篮球鞋细分市场第一名。作为名副其实的中国第一篮球鞋品牌，匹克一直坚持以“为专业运动员和运动爱好者提供最专业最可靠的产品”作为最重要的目标之一。匹克坚信只有好的产品才能为品牌国际化推广提供强劲的支持，因此，它将大量的精力投入到核心研发和设计能力的积累上。
据悉，匹克目前已在泉州、北京、广州、洛杉矶开设了四大产品研发中心，聘请了255名国内外优秀专业设计人才。同时，匹克也在不断加强与顶级机构之间的合作，如航天科工集团、北京体育大学等，通过力学实验室、新材料引进等方式以加强产品的创新性与科技感。
新政策对于科技创新的重视，让也许景南深受感触。“产品是企业的基石，科技创新才是企业发展的根本。”许景南介绍说，“未来匹克将投入2亿元，通过引入国际顶级设计人才、与国际顶级研究机构合作等方式，加大在产品设计、研发的投入力度，从而满足国内外消费者日新月异的需求。”
鼓励企业走出国门 匹克已成国际化先锋
中国体育产业的发展，必须要求有更多的中国支柱企业和品牌走出去。《意见》强调，未来将力争引导体育企业做强做精，鼓励企业实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，提升服务贸易规模和水平。
“国际化和专业化一直是匹克的标签，也是企业发展的策略，这正与新的政策不谋而合。”许景南说道。除了在专业化上加大投入外，匹克的国际化进程也一直不曾懈怠。20年来，匹克始终坚持以国际化为核心战略，并已成为海外覆盖第一的中国运动品牌。截至目前，匹克已进入全球80多个国家和地区，其商标已在100个国家进行注册。2014年上半年财报显示，匹克海外市场收入较去年上半年同比劲增68%，达到2.9亿元，已占到总营收的22.6%。按照经济学界的定义，匹克已经成为一家真正意义上的全球化企业。
据了解，目前美国体育产业占GDP5%以上，其他欧美发达国家也达到3%以上，而中国仅为0.6%，其中还包含许多打着体育旗号的房地产。相较于美国等发达国家，我国体育产业仍然处于起步阶段。据方正证券•传媒与互联网团队组长杨仁文介绍，2011年，我国城镇人均可支配收入将近2.7万元，体育产业在中国的爆发已经具备基础。此外，我国3.8亿的运动人口基数也为体育产业的发展提供了非常有利的条件。以上种种迹象表明，我国体育产业潜力无限。
在此基础上，国务院出台《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见指出：2025年，中国体育产业产值将达5万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为达到这一目标，新政策将全民健身上升为国家战略地位，大力发展篮球、足球、排球三大球及其相关产业。
“随着丰富的全民健身运动和各类赛事的举办，中国体育人口将大幅增加，由此人们对于体育产品的需求也将极速提升。而这将为体育产业，特别是体育用品消费带来巨大的推动力，赢得更大的发展空间。”许景南说。
坚持20余年专业定位 匹克投2亿强研发
除了对于全民健身和三大球的大力支持，《意见》中还指出，政府将鼓励大型体育用品制造企业加大研发投入，充分挖掘品牌价值，积极支持体育用品制造业创新发展，采用新工艺、新材料、新技术，提升传统体育用品的质量水平，提高产品科技含量。
匹克深耕篮球鞋市场20余年，连续六年雄踞中国篮球鞋细分市场第一名。作为名副其实的中国第一篮球鞋品牌，匹克一直坚持以“为专业运动员和运动爱好者提供最专业最可靠的产品”作为最重要的目标之一。匹克坚信只有好的产品才能为品牌国际化推广提供强劲的支持，因此，它将大量的精力投入到核心研发和设计能力的积累上。
据悉，匹克目前已在泉州、北京、广州、洛杉矶开设了四大产品研发中心，聘请了255名国内外优秀专业设计人才。同时，匹克也在不断加强与顶级机构之间的合作，如航天科工集团、北京体育大学等，通过力学实验室、新材料引进等方式以加强产品的创新性与科技感。
新政策对于科技创新的重视，让也许景南深受感触。“产品是企业的基石，科技创新才是企业发展的根本。”许景南介绍说，“未来匹克将投入2亿元，通过引入国际顶级设计人才、与国际顶级研究机构合作等方式，加大在产品设计、研发的投入力度，从而满足国内外消费者日新月异的需求。”
鼓励企业走出国门 匹克已成国际化先锋
中国体育产业的发展，必须要求有更多的中国支柱企业和品牌走出去。《意见》强调，未来将力争引导体育企业做强做精，鼓励企业实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”，提升服务贸易规模和水平。
“国际化和专业化一直是匹克的标签，也是企业发展的策略，这正与新的政策不谋而合。”许景南说道。除了在专业化上加大投入外，匹克的国际化进程也一直不曾懈怠。20年来，匹克始终坚持以国际化为核心战略，并已成为海外覆盖第一的中国运动品牌。截至目前，匹克已进入全球80多个国家和地区，其商标已在100个国家进行注册。2014年上半年财报显示，匹克海外市场收入较去年上半年同比劲增68%，达到2.9亿元，已占到总营收的22.6%。按照经济学界的定义，匹克已经成为一家真正意义上的全球化企业。
匹克作为国际化先锋，其步伐还在不断的加速。未来，匹克将打造“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”，开启新的营销模式。借助国际化的顶级运动资源，进行全球范围的立体营销，以此加快拓展海外市场。在刚刚结束的FIBA世界杯上，匹克作为中国唯一一家篮球世界杯顶级合作伙伴，在世界篮坛大放异彩。而正在新加坡进行的WTA最高级别赛事——年终总决赛上，匹克的身影也让世界再一次记住了这个中国品牌。
“相信匹克在新政策的支持下，国际化发展步伐将不断加速，有望提早实现匹克国际化另外两个一百目标，即产品进入100个国家和地区，海外销售收入达到100亿元人民币。早日实现‘中国梦’，让世界看到中国运动品牌的崛起。”许景南说。
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