茶品营销打起“运动牌”

2014-01-22 15:48:03 来源：泉品——泉州商报

分享
1519
字大
字小

　　在品牌之都泉州，一种以体育为媒介的品牌传播模式，正在由鞋服领域传入茶业等产业。前不久，在亚洲规模最大的马拉松赛事之一的第十二届厦门国际马拉松赛现场，铁观音茶品频频出现在公众视线。业界分析，“茶香也怕巷子深”的营销时代，随着市场的逐渐成熟，持续的传播是品牌营销不可或缺的组成部分，茶品牌的营销传播逐渐完善，以体育文化塑造品牌价值，获得越来越多茶企的青睐。
　　助威马拉松赛
　　从单一媒体、单一方式、单一内容的传统营销传播，到多渠道、多形式、多内容的整合营销传播，越来越多的茶企给铁观音产业加入“运动元素”。
　　1月2日，亚洲规模最大的马拉松赛事之一、“国际田联路跑金牌赛事”——第十二届厦门国际马拉松赛开赛。现场理想好茶总经理黄建民携参赛选手、助威团、后勤服务团队等几十人的队伍，以各种方式参与赛事，这是理想好茶第六次组团在国际马拉松赛中亮相。
　　此次，理想好茶选拔了一批选手组团参赛。理想好茶不仅为他们承担了全部的报名费、车辆接送、餐费、保险费等费用，还准备了公司的明星产品“兰花香”奖励代表理想参赛的前三名选手。业余马拉松爱好者吴祥隆夺得了理想参赛团队的冠军。吴先生告诉记者：“我参加厦门国际马拉松大赛已经有8年了，非常喜欢跑步，长期坚持通过跑步来强身健体。我非常荣幸成为理想参赛团队的一员，此次赛前赛后为我们这一批运动员提供了热诚的帮助。”
　　在茶叶行业，理想好茶以独特创新的事件营销著称，黄建民在接受采访时表示：“组织团队参加厦门国际马拉松赛，已经成为理想好茶对外展现品牌文化的重要载体”。
　　打起“运动牌”
　　闽派鞋服品牌创造了一个区域经济飞速崛起的奇迹，借力体育赛事成为其崛起秘密武器之一。而这种模式也为惯走“儒雅”路线的各铁观音茶企竞相效仿。
　　通过体育营销，理想走上了一条差异化的品牌建设之路。2008年理想好茶剑走偏锋，在业内率先试水体育营销——赞助北京奥运会男子举重选拔赛，成为这一赛事的合作伙伴和唯一指定用茶，正式打响体育营销的第一炮。2009年理想好茶成为厦门国际马拉松赛合作伙伴，其后鼎力赞助中华人民共和国第十一届运动会、上海世博会、巨星演唱会等各种顶级盛事。
　　作为铁观音茶行业体育行销的另一位“领头羊”，早在2008年8月，安溪铁观音集团就主办了“凤山茶，鼓中华，迎奥运”系列活动，借奥运会这一全球盛事，向世界展示中国历史悠久的茶文化。2008年9月，安溪铁观音集团又主办了“安溪铁观音集团杯”高尔夫球赛，首次实现了国饮名茶与高尔夫这项高端休闲运动的有机结合。2009年，安溪铁观音集团举办了“安溪铁观音”杯全国网球邀请赛，邀请全国各地网球爱好者参赛。
　　同样“元老级人物”的还有感德龙馨和大自然茶业。2008年,感德龙馨捐资100万元赞助第六届全国农运会。2011年，福建大自然茶业科技有限公司坪山名茶捐赠善款，赞助“壹基金”杯慈善明星车赛。2012年，坪山名茶成为第四届中国武术职业联赛官方唯一指定用茶。
　　注入新鲜正能量
　　茶叶是一种特殊的商品，因此其营销手段也常常有与众不同之处，而以推介生活方式带动茶叶销售应是其中较为特殊的方式之一。
　　安溪铁观音集团董事长林文侨在接受媒体采访时曾表示，“赛事实现了品茗与健身有机融合，使国饮名茶与运动有机结合，顺应健康高雅的生活时尚，倡导科学文明健康的现代生活方式。同时，铁观音茶文化能够借力运动，传递高端、健康、休闲的生活方式。”
　　业内人士表示，茶企在营销上通过体育营销向消费者推介健康生活方式。“通过激情、进取的文化理念，鼓励每一位消费者参与到互动体验式的体育活动中来，在支持体育事业发展与影响力增强的同时，又潜移默化地将品牌传达到了消费者的理念中，极大增强和消费者的认同感和忠诚度。”
　　除了赞助、主办体育赛事，近年来，铁观音品牌营销充分利用了节日会展、活动庆典、户外广告、宣传造势、茶馆和专卖店营销等手段，大力宣传茶叶品牌，挖掘茶文化内涵。如何将自己的品牌在众多商家中脱颖而出，具有创新的营销活动模式必不可少。

点击排行

上一篇：法拉利“名匠”帮泉企造马桶

上一篇：福建名牌产品开始申报

茶品营销打起“运动牌”

猜你喜欢

点击排行